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电商直播电子商务阿里巴巴商学院编

100万册系列教程2023全新升级！直播场景、直播人员、直播间产品管理、营销策划和流量推广等多方位详解

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作者阿里巴巴商学院编

出版社电子工业出版社

ISBN9787121460388

出版时间2023-08

版次1

装帧平装

开本16

页数220页

字数264千字

定价79元

货号xhwx_1203015441

上书时间2024-11-14

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

"适读人群：本书可作为各类院校电子及相关专业的教材，更是网络创业者和电子从业人员的参用书。
电商直播深入地介绍了电商直播相关的知识和技能，从电商直播的基础知识和商业意义开始介绍，进而深度阐述了电商直播场景、直播人员、直播间产品管理、营销策划和流量推广等的应用与优化。本书的特如下：
1. 提供ppt课件、电子教案、拓展课程，读者可以通过扫描封底的二维码获取。ppt课件和电子教案方便老师、学员学；拓展课程可以让学员更加深入地学到书本以外的知识，是本书的内容延伸。
2.升级版的知识体系更契合前沿，更加符合移动互联网时代及全球化电商运营的现实场景，并延续了旧版“产教结合”的优势，邀请活跃于电商一线的创业者和商家，高等院校一线教师，以及高等学校电子类专业指导委员会专家共同参与编写。保证了图书内容的逻辑和条理，能为电商从业人员提供更系统化的知识。
3.这套“绿皮书”已经影响了100万名以上的电商从业者和学员，随着不断优化和迭代，经历了从2011年开始的电商行业大发展，2次获得电子出版社佳品牌奖。本次升级尤其重视对图书内容的审核，保障了内容的严谨、、实用。

本书是“新电商精英系列教程”升级版中的一本，全套丛书包括：
网店推广（第3版）
电商直播
电商运营（第3版）
网店美工（第3版）
网店客服（第3版）
跨境电商营销
跨境电商独立站运营
跨境电商物流"

目录：

章电商直播初启蒙/1

1.1当电商遇到直播/2

1.2当直播成为电商不可或缺的一部分/4

1.2.1在直播中把用户当朋友/4

1.2.2让直播成为干货输出的课堂/6

1.2.3电商直播，拼的是忠诚度/7

1.3主流直播渠道简析/8

本章题/8

第2章为直播搭建一个好场景/11

2.1从零开始做直播/12

2.1.1直播间的场景搭建/12

2.1.2直播间的基础配置/13

2.2直播间的硬件设备与装饰/14

2.2.1摄像头/14

2.2.2直播背景与软装/16

2.2.3直播间的灯配置与打光/19

2.2.4直播间的灯摆位/20

2.2.5直播间的其他常见设备/21

本章题/22

第3章直播间工作人员培养/24

3.1打造c位主播/25

3.1.1选对主播，事半功倍/25

3.1.2主播形象/27

3.2场控――直播间的气氛专员/28

3.2.1场控的基础工作/28

3.2.2场控的技能培养/30

3.3运营――直播间的实时把控者/30

3.3.1运营的基础工作/31

3.3.2运营的核心竞争力培养/33

3.4盘手――直播间的大管家/35

本章题/37

第4章直播间高效产品管理/39

4.1直播间产品运营误区与解决方案/40

4.1.1排品过多/40

4.1.2排品混乱/43

4.1.3产品无迭代/44

4.2排品――在直播间控一盘“好棋”/47

4.2.1直播间排品原则/47

4.2.2直播产品的定位与担当/47

4.2.3排品基本逻辑――“37原则”/48

4.2.4三个重点阶段的精细化排品方法/50

4.3播品――联动营销，引爆高效转化率/54

4.3.1连麦新玩法激发新活力/54

4.3.2直播间联动短玩法/54

4.3.3联动达人直播玩法/55

……

内容简介：

“电商精英系列教程”自2011年问世以来，伴随电子大潮在的兴起，已经100多万册，两次荣获电子出版社品牌奖。成为范围内颇具影响力的电子系列教程，是几代电商人和院校学员学的“绿记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023年，“新电商精英系列教程”第3版问世！
本套书均配有ppt课件，由阿里巴巴商学院召集多位电商讲师和电商领域的专家学者编写，丛书包括8本：网店推广（第3版）电商直播电商运营（第3版）网店美工（第3版）网店客服（第3版）跨境电商物流跨境电商营销跨境电商独立站运营。
电商直播内容涵盖电商直播初启蒙、为直播搭建一个好场景、直播间工作人员培养、直播间高效货品管理、直播的营销策划、店铺直播运营的阶段目标全览、学会达人直播、直播间流量推广方法、直播间数据优化策略和店铺直播的未来趋势观。本书的特是从人、货、场全方位阐述电商直播的相关内容，具有丰富的实用案例，可以让读者迅速掌握电商直播相关知识，入门电商直播。
本书可作为各类院校电子及相关专业的教材，也可作为网络创业者和电子从业人员的参用书。

作者简介：

"本套丛书的内容组织方是阿里巴巴商学院，学院一直致力于满足新经济时代不断变化和升级的需求，在电商和数字经济领域创新型人才的教育、培训和教材方面做了大量卓有成效的工作，为行业和社会各界输送了成千上万名高素质电商人才。

庞欣然（花名：暮烟）编导科班出身，直播专业讲师，内容营销专家，自媒体人。电商从业10年，擅长将自己丰富的电商运营经验和方法运用到直播中，著有跟暮烟学直播：店铺直播从入门到精通一书，成功辅导30余个品牌开启直播之路。

马婷婷（花名：轩一）阿里巴巴教育认证讲师，智篆商业讲师，2022年讲师比武大赛，6年内容运营盘经验; 设计师家装内容负责人，母婴店铺内容顾问，曾服务江南布衣、顾家家居等品牌。

李健电子零售与品牌营销专家，深耕电子运营实践10余年，所运营的项目及品牌被多次作为行业案例引用。2012年至今，创立上海途歌电商并任ceo；2016年至今，作为首批专家受聘于部中国国际电子中心；同时，兼任上海交通大学等十多所高校的客座教授、mba导师等。

马鸣阳阿里巴巴教育认证讲师、抖音电商学中心认证讲师、直播基地创始人。擅长直播运营与推广，拥有15年电商行业经验，2019年受阿里巴巴邀请，3次赴新加坡给学员授课，为诸多牌提供全域直播解决方案。"