品牌形象设计理论与方法 图形图像 望海军
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北京丰台
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作者望海军
出版社中国纺织出版社有限公司
ISBN9787518065295
出版时间2019-10
版次1
装帧平装
开本16
页数190页
字数187千字
定价69元
货号xhwx_1201996001
上书时间2024-11-14
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商品详情
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目录：
章初识品牌1
节品牌的内涵与外延1
第二节品牌的起源与历史演进3
第三节“品牌化”是市场的需求9
第二章品牌的策划与定位11
节品牌理念的构筑11
第二节品牌定位的调研与策略18
第三节品牌策划的形式与提案43
第三章品牌形象设计理论综述55
节品牌形象的特质分析55
第二节品牌形象的测量与构成57
第三节品牌形象塑造的原则与途径61
第四节当前我国企业品牌形象建设的不足65
第四章品牌形象的设计开发与更新69
节品牌的命名69
第二节品牌形象视觉识别系统设计70
第三节品牌形象应用系统设计103
第四节品牌形象的更新110
第五节新媒体设计与品牌形象系统126
第五章品牌形象的导入、传播与维护135
节品牌形象的导入135
第二节品牌形象传播的媒介141
第三节品牌形象传播的策略与手段143
第四节品牌形象的维护与危机处理175
第六章品牌形象设计实例解读181
节国外品牌形象设计实例解读181
第二节品牌形象设计实例解读184
参文献189
内容简介：
随着国民消费水和综合素质的提升，大众的消费观念已从过去的商品消费转化为品牌消费。品牌是是企业、管理者投入巨大的人力、物力建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌形象是品牌构成要素在人们心理上的综合反应，是品牌名称、产品属、品牌标志等给人们留下的印象以及主观评价，因此，从某种意义上来讲，品牌形象随着品牌目标的产生而产生，它是品牌理念的延伸。本书将品牌形象设计提升到一个品牌战略的高度，详细论述了品牌形象的内涵、导入策划、包装和标识设计、传播和保护等内容，并列举了详尽的案例，通过案例分析，使更好地掌握品牌形象设计的要领。
作者简介：
望海军，男，1978年2月生，市场营销管理博士，武汉纺织大学传媒学院教授。主要研究方向为品牌管理、广告与消费者行为学。目前主持社会科学项目一项，曾主持自然科学、湖北省教育厅人文社科、jm中国营销科学博士研究等多项纵向课题，在心理学报、新闻传播研究、南开管理等期刊发表多篇。
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