渠道管理/尹元元 大中专公共经济管理 尹元元
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北京丰台
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作者尹元元
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115322180
出版时间2013-08
版次1
装帧平装
开本16
定价32元
货号xhwx_1200753988
上书时间2024-11-14
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目录：
篇 分销渠道概念
章 分销渠道的基本概念
节 分销渠道的概念及功能
一、分销渠道的概念、特点与演变
二、分销渠道的功能
三、分销渠道流程
第二节 分销渠道管理
一、分销渠道管理的内涵
二、分销渠道管理的特点
三、分销渠道管理的内容
四、分销渠道管理的主要步骤
五、分销渠道管理的新动向
第三节 影响渠道管理的因素
本章小结
思题
第二章 渠道战略
节 渠道战略的含义与重要
一、战略概念的演变
二、渠道战略的含义
三、制定渠道战略的重要
第二节 制定渠道战略的流程
一、制定渠道战略的前提
二、制定渠道战略的流程
第三节 渠道战略与市场营销战略
第四节 渠道战略的选择
本章小结
思题
第二篇 分销渠道设计
第三章 分销渠道结构
节 渠道长度、宽度及广度
一、渠道长度
二、渠道宽度
三、渠道广度
第二节 影响渠道结构决策的因素
一、产品因素
二、市场因素
三、企业自身因素
四、环境因素
五、中间商因素
六、渠道成员行为因素
第三节 直接分销渠道
一、直接分销渠道的特点
二、直接分销的类型
三、直接分销的法律规制
第四节 间接分销渠道
一、一级分销渠道
二、多层分销渠道
第五节 渠道结构的演变趋势
一、渠道结构扁化
二、分销渠道一体化、国际化
三、零售商地位加强，渠道重心由向终端市场转移
四、分销渠道电子化
五、渠道成员关系由交易型向伙伴型转化
本章小结
复思题
第四章 分销渠道设计
节 分销渠道设计的原则及程序
一、分销渠道设计的原则
二、分销渠道设计的程序
第二节 分销渠道设计的需求分析
一、分销渠道设计的需求识别
二、分销渠道设计的消费者需求分析
第三节 确定目标
一、市场覆盖率
二、渠道控制度
三、渠道可变
第四节 确定分销渠道的备选方案及选择
一、设计分销渠道结构
二、界定渠道等级层次
三、分配渠道成员职责
四、分销渠道的评估标准
五、分销渠道的选择
本章小结
思题
第五章 分销渠道模式
节 分销渠道模式
一、传统渠道模式
二、公司型垂直渠道系统
三、管理型垂直渠道系统
四、合同型垂直渠道系统
五、水渠道模式
第二节 经销和代理
一、经销与经销商
二、代理和代理商的概念
三、经销商与代理商的区别
第三节 连锁经营与特经营
一、连锁经营
二、特许经营
第四节 网络
一、网络的优势
二、网络的两种基本模式
本章小结
思题
第三篇 分销渠道管理
第六章 渠道成员管理
节 生产商
一、生产商的类型
二、生产商的作用
第二节 商
一、业务的特点
二、商的职能
三、商的类型
四、商的选择
五、商的发展趋势
第三节 零售商
一、零售业的特点
二、零售商的职能
三、零售商的类型
四、零售商的选择
第四节 辅助商
一、广告商
二、运输商
三、咨询商
四、师事务所
五、律师事务所
六、银行
第五节 物流
第六节 消费者
一、一般消费者
二、产业购买者
本章小结
思题
第七章 渠道管理
节 分销渠道概述
一、分销渠道的定义
二、分销渠道的类型
三、 分销渠道的原因
第二节 分销渠道的处理方法
一、分销渠道的管理策略
二、分销渠道的管理方法
三、分销渠道的范机制
第三节 分销渠道窜货管理
一、分销渠道窜货概述
二、分销渠道窜货的类型
三、分销渠道窜货的原因
四、分销渠道窜货的危害
五、分销渠道窜货的范
第四节 典型渠道案例
一、水分销渠道案例：七匹狼――解决渠道 培养网络经销商
二、垂直分销渠道案例：双星渠道的利润诱惑
本章小结
思题
第八章 渠道激励管理
节 分销渠道激励策略
一、激励
二、渠道激励的基本原则
三、渠道激励的三大法宝
四、分销渠道激励策略
第二节 对中间商的激励
一、发现中间商的需求
二、激励中间商的方法
本章小结
思题
第四篇 分销渠道控制
第九章 渠道控制
节 渠道控制的内涵
一、管理控制
二、渠道控制的内涵
三、渠道控制的特点
四、渠道控制的分类
第二节 渠道控制的重要和有效
一、渠道控制的重要
二、渠道控制的有效
第三节 影响渠道控制的因素
一、交易资产的投入数量和专有程度
二、渠道控制的与能力
三、渠道控制的不确定
四、渠道成员之间的因素
五、顾客需求的差异化因素
第四节 渠道控制力的获得
一、制造商渠道控制力的获得
二、商渠道控制力的获得
三、零售商渠道控制力的获得
第五节 渠道控制的方式
一、利用品牌控制渠道客户
二、利用长期战略和愿景控制渠道客户
三、利用利益对渠道客户进行控制
四、利用厂家服务控制渠道客户
五、利用终端控制渠道客户
六、利用激励淘汰机制控制渠道客户
七、利用价格控制渠道客户
八、利用产品线控制渠道客户
九、利用所有权控制渠道客户
本章小结
思题
第十章 渠道绩效评估
节 渠道管理的定义与流程
一、渠道评估的定义
二、渠道评估的流程
第二节 渠道整体绩效评估
一、从社会的角度评估
二、从企业的角度评估
第三节 渠道成员综合评价
一、影响渠道成员绩效评估的因素
二、制定绩效评估标准
三、绩效审计实施
第四节 渠道改进策略
一、渠道改进的必要
二、渠道改进的策略
本章小结
思题
参文献
内容简介：
渠道管理内容分为4篇，即分销渠道概念、分销渠道设计、分销渠道管理和分销渠道控制。其中，分销渠道概念篇介绍了分销渠道的基本概念以及渠道战略，分销渠道设计篇介绍了分销渠道的结构、设计、模式三个方面的内容，分销渠道管理篇包括渠道成员管理、管理和激励管理，分销渠道控制篇包括渠道控制和渠道绩效评估。渠道管理内容完整，案例丰富，适合普通高等院校经济管理类作为教材使用，也可供市场营销一线的精英以及对渠道管理感兴趣的其他人员参阅读。全书由尹元元主编。
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