市场调查与分析 大中专公共社科综合 高金章 编
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北京丰台
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作者高金章 编
出版社立信会计出版社
ISBN9787542920485
出版时间2008-08
版次1
装帧平装
开本16
页数300页
字数374千字
定价40元
货号xhwx_1202712376
上书时间2024-11-02
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商品详情
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目录：
章 市场调查导论
节 市场调查的意义和作用
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的内容
第四节 市场调查的原则、过程和步骤
本章小结
复思题
第2章 市场调查方案设计
节 市场调查方案设计的意义
第二节 市场调查方案设计的主要内容
第三节 市场调查方案的可行研究与评价
本章小结
复思题
第3章 市场调查方法
节 文案调查法
第二节 观察调查法
第三节 电话调查法
第四节 面谈调查法
第五节 邮寄调查法
第六节 定调查法
本章小结
复思题
第4章 调查问卷设计
节 调查问卷的作用与结构
第二节 调查问卷设计的原则及程序
第三节 调查问卷设计的
第四节 调查问卷中的常用量表
本章小结
复思题
第5章 抽样设计
节 抽样调查概述
第二节 抽样技术
第三节 非抽样技术
第四节 抽样误差与样本量
第五节 有关抽样设计在市场调查应用中的几个问题
本章小结
复思题
第6章 市场调查的组织实施
节 市场调查组织与人员培训
第二节 市场调查现场质量控制
……
第7章 调查资料的整理
第8章 调查数据的基本统计分析
第9章 实用多元统计分析
0章 市场调查结果报告
内容简介：
在市场调查与分析（高等院校经济管理类“十一五”规划教材）编写过程中，力求突出以下特点：
1.实用。该书在借鉴外的市场调论、方法和技术的基础上，兼顾我国国情及企业实际，融入了我们多年来市场调查实践所积累的经验与体会，注重理论联系实际，按照市场调查与分析工作的实际运作过程进行章、节与内容的编排。
2.“悦”读。全书共分为十章，内容包括：市场调查导论、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查问卷设计、抽样设计、市场调查的组织与实施、调查资料的整理、调查数据的基本统计分析、实用多元统计分析以及市场调查结果报告。每章先由引例开篇，道出学该章的重要，以激发读者的兴趣。
3.学。各章都附有小结，对该章内容进行概括，便于读者把握重点。同时各章还配有复思题，有利于帮助加深对各章的理解。
该书不仅适用于财经院校和普通高等院校的本、专科使用，也可作为在职人员培训以及自学的教材或参书籍。
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