定位+商战+视觉锤 市场营销 (美)艾·里斯,(美)杰克·特劳特
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作者(美)艾·里斯,(美)杰克·特劳特
出版社机械工业出版社
ISBN9787111577973
出版时间2021-01
版次1
装帧平装
开本16
页数312页
定价227元
货号xhwx_1203108735
上书时间2024-10-23
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商品详情
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目录：
《视觉锤(珍藏版)》
《定位 争夺用户心智的战争(经典重译版)》
《商战 经典重译版》
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内容简介：
定位 争夺用户心智的战争(经典重译版)2001年，美国营销学回评选“定位”为“有史以来对美国营销影响优选的观念”。
2009年，美国广告时代杂志评选定位为“目前百本很好商业经典”名。
如果只看一本营销书籍，优选定位。
艾里斯、杰克特劳特著的定位(有史以来对美国营销影响优选的观念经典重译版)提出了被称为“有史以来对美国营销影响优选的观念”――定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
在竞争益激烈的，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的阅读之作。视觉锤(珍藏版)“定位”专注于言辞的表达，它要寻找消费者脑海中的一个空缺，然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。但优选的填补脑海空缺的方式不是语言，而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量？他们都在专注于语言——品牌号的打造，而没有虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思，语言也很重要，它是前提，只有清晰的定位策略制定之后，才要进行视觉形象的设计，但是只虑语言将是一个非常大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。商战 经典重译版本书由艾里斯和杰克特劳特共同编写，重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可可乐与百事可乐的战役，汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战，以及dec对阵ibm等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且还学了如何在实战中具体应用各种营销战略的。
作者简介：
定位 争夺用户心智的战争(经典重译版)艾里斯（al rie），全球负盛名的营销战略家之一，定位之父。作为作者，与杰克特劳特合著定位：争夺用户心智的战争商战营销品牌22律人生定位等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾里斯与女儿劳拉里斯先后出版了聚焦品牌的起源董事会里的战争等著作，把定位理论带上了新的。艾里斯先后代表定位理论被美国媒体评选为“全球十大商业大师”，并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。视觉锤(珍藏版) 劳拉里斯（laura rie），里斯战略定位咨询全球。市场战略定位专家、书作家、知名媒体员。
劳拉里斯是定位之父艾里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从跨国企业到初创企业，劳拉里斯为100多家企业制定了定位战略，助力企业成为市场者，并帮助其管理层洞悉战略背后的本质。
劳拉里斯与艾里斯合著多本著作，包括聚焦品牌22律品牌的起源互联网商规11条公关，广告第二等，在全球范围内引起了巨大反响和讨论；独著视觉锤、battlecry，分别论述了视觉时代和声音时代的定位之道。
劳拉里斯经常受邀于媒体，发表市场分析与，其中包括美国哈佛商业波士顿环球报芝加哥太阳时报等。同时，被商业2.0杂志授予“管理大师”称号。商战 经典重译版全球很好的营销战略家，“定位”之父。 1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（.troutandpartner.）裁，该公司是美国负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个设有分公司。他的作品有定位、重新定位、商战、什么是战略等书。 史蒂夫?里夫金 命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克?特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建rivkin aociate咨询公司（.rivkin.），从事营销和传播咨询。里斯伙伴（全球）营销公司，营销目前的传奇大师、全球很好的营销战略家，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的专享入选者，与管理学之父彼得德鲁克、通用电气公司前ceo杰克韦尔奇一起被美国广告时代评为
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