广告投放 大中专文科经管 莫梅锋 编
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北京丰台
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作者莫梅锋 编
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568026284
出版时间2019-08
版次1
装帧平装
开本16
页数336页
字数486千字
定价58元
货号305_9787568026284
上书时间2024-10-22
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商品详情
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主编：
本书打破传统的以“媒体”类别进行广告投放策划的思路，提出了以感官元素（图文、视听、互动等“媒介”）为依据，进行跨媒介互动融合的融媒体广告投放策略。讲述了如何在融合中创新，在融合中互动，在融合中整合，在融合中实现，在融合中提升广告投放的效率和效果。观点新颖，研究前沿领域，值得拜读。
目录：
绪论
打造广告投放的6r模式
一、6r传播模式的提出
二、6r传播模式的内涵
三、6r模式的大数据例证
章 广告投放概述
节 传统的广告投放
一、广告投放理论
二、传统广告投放类型
第二节 融媒体广告投放
一、广告主客体的变化
二、广告媒介的变化
三、广告信息的变化
四、融媒体时代的广告投放
第三节 融媒体广告投放的基本原则
一、互动原则
二、原则
三、融合原则
第二章 大数据与消费者洞察
节 大数据时代来临
一、大数据的含义及其兴起
二、大数据的特征标签
三、大数据改变广告运营模式
第二节 融媒体时代的消费者行为新模式
一、融媒体时代消费者新型沟通模式
二、融媒体环境下消费者行为模型
第三节 基于大数据挖掘的消费者洞察
一、融媒体环境下消费者的媒介行为洞察
二、融媒体环境下消费者的消费行为洞察
三、融媒体环境下消费者的生活惯行为洞察
第三章 广告投放目标与预算
节 广告投放目标类型
一、广告投放目标的概念
二、广告投放目标的类型
三、影响广告投放目标的主要因素 7工
四、广告投放目标的设定
第二节 广告投放预算
一、广告投放预算的概念
……
内容简介：
本书基于人脑通过多种感官整合感知广告刺激的事实，打破传统的以“媒体”类别进行广告投放策划的思路，提出了以感官元素（图文、视听、互动等“媒介”）为依据，进行跨媒介互动融合的融媒体广告投放策略。在章节安排上突出了各类媒介的感官元素特，既分析了其传统的广告价值和作用机制，又提出了融媒体时代的优化对策。在融合中创新，在融合中互动，在融合中整合，在融合中实现，在融合中提升广告投放的效率和效果。
作者简介：
莫梅峰，男，1977年生，湖南邵阳县人，无党派人士；2008年博士于武汉大学广告学专业；现任湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学系主任、副教授、硕士生导师，2012年被评为湖南大学教师；主要学术兼职有：院发展研究中心产业政策长期跟踪研究课题组研究员、管理干部学院(部）体制改革与发展研究中心研究员、湖南省产业研究基地新媒体创意研究所所长、湖南产业网负责人、中国青学会会员等。
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