赢在品牌 理论·工具·案例实战解码 市场营销 钟业彬
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作者钟业彬
出版社企业管理出版社
ISBN9787516427538
出版时间2023-01
版次1
装帧平装
开本16
页数296页
字数275千字
定价88元
货号421_9787516427538
上书时间2024-10-22
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
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目录：
章 品牌为王的时代
节 营销观念变迁的几个阶段
第二节 万变之中的不变
第三节 品牌的本质
第二章 品牌战略规划的原点
节 原点之争
第二节 3c分析及相关模型
第三章 竞争环境分析
节 竞争对象选择
第二节 竞争格局分析
第三节 竞争对象分析
第四节 对标分析
第五节 竞争机会选择
第四章 环境分析
节 环境分析的要点
第二节 环境分析的四个维度
第三节 环境分析的常用工具
第五章 消费者分析
节 消费者分析的几个维度
第二节 消费者需求研究
第六章 品牌模式规划
节 品牌架构的模式
第二节 品牌架构模式的选择
第三节 品牌模式规划实例
第七章 品牌定位
节 品牌理论的三次演变
第二节 品牌定位的内容和要求
第三节 stp战略方法
第四节 灯塔模型法
第八章 品牌价值体系规划
节 品牌资产
第二节 品牌定位
第九章 品牌识别规划
节 品牌识别系统
第二节 常规的品牌识别系统
第十章 品牌愿景规划和品牌管理规划
节 品牌愿景规划
第二节 品牌管理规划
内容简介：
品牌战略是企业的经营战略，是重要的企业子战略，已成为当前众多企业非常重视并广泛使用的营销战略，这种选择是基于当前的营销环境的必然结果。营销环境的变化，尤其是营销观念的变化决定着企业营销战略的取舍。基于此，作者通过自身二十四年来的营销实践，结合自己实或经历过的案例剖析，把自己对品牌战略规划的理解和感悟整理成书。希望读者通过阅读本书能够系统理解品牌规划的框架及其内容，全面掌握品牌规划的方法和工具，整体拓宽与品牌规划相关联的营销知识面，成为理论、方法、案例兼备的品牌策略型营销人才。
作者简介：
凤翔传说整合营销服务机构裁，中山大学管理人员工商管理硕士，“一路向c品牌实效传播”理论体系创建者和践行者。著有品牌与市场营销“一路向c”实效传播。在大健康与消费品行业有25年的营销实践和高层管理经验，精于企业战略、品牌定位、创意策划、整合营销传播、市场运营管理和精英团队打造。中国营销协会常务理事、中国广告协会学术委员会委员，“中国广告长城奖”“学院奖”等奖项评委，中国当代杰出广告人人物、广告主“金远奖”营销传播领物，千亿市值品牌的幕后推手，被诸多牌客户倚为金钻导师。
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