融媒体运营实战 微课版 大中专高职艺术 陈臻,朱愚,陈璐 编
融媒体运营实战
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全新
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作者陈臻,朱愚,陈璐 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115589774
出版时间2022-06
版次1
装帧平装
开本16
页数176页
字数245千字
定价59.8元
货号xhwx_1202654586
上书时间2024-10-20
商品详情
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主编:
1.配套实训台,读者可登录台进行实战演练,增强可作,培养读者实际动手能力,真正实现产教融合。
2.以案例为导向,本书以“华栖云”台为基础,围绕该台诸多案例进行讲解,实用较强。
3.本书资源丰富,配套课件、教案、大纲等资源,便于用书老师使用。
目录:
章融媒体概述/1
【学目标】/1
1.1融媒体运营/2
1.2.1传统媒体的概念及特点/3
1.2.2新媒体的概念及特点/3
1.2传统媒体与新媒体/3
1.2.3传统媒体与新媒体的关系/4
1.3.1传统媒体的现状分析/4
1.3新媒体环境下的传统媒体发展现状/4
1.3.2传统媒体在媒体融合背景下的优势/5
1.3.3传统媒体在媒体融合背景下的劣势/5
1.4传统媒体与新媒体的融合策略/6
1.4.1创新内容/6
1.4.2创新渠道/7
1.4.3创新观念/7
1.4.4创新经营/7
1.5媒体融合对传统媒体发展的启示/7
1.5.1强化用户的思维模式/8
1.5.2强化台的思维模式/8
1.5.3强化市场的思维模式/8
1.6融媒体运营的新方向/8
1.7融媒体运营的体系认知/10
1.7.1用户运营/10
1.7.2内容运营/11
1.7.3活动运营/12
【思与练】/13
第2章融媒体运营的策略/14
【学目标】/14
2.1融媒体运营者的能力素养/15
2.1.1融媒体背景下对媒体运营者的要求和挑战/15
2.1.2融媒体背景下媒体运营者应具备的能力/15
2.2融媒体运营工具/17
2.2.1用户运营工具/17
2.2.2用户促活工具/17
2.2.3用户留存工具/18
2.2.4广告系统/18
2.3融媒体运营管理的战略规划思路/18
2.3.1媒体融合下媒体运营管理面临的挑战/18
2.3.2媒体融合下媒体运营管理的可行对策/18
2.4基于用户运营的策略/19
2.4.1用户运营的基本概念/19
2.4.2用户运营的核心步骤/20
2.4.3案例分析/21
2.5基于内容运营的策略/23
2.5.1内容运营的基本概念/23
2.5.2内容运营的核心步骤/24
2.5.3案例分析/24
2.6基于活动运营的策略/27
2.6.1活动运营的基本概念/27
2.6.2活动运营的核心步骤/27
2.6.3案例分析/28
【思与练】/29
第3章用户运营工具/30
【学目标】/30
3.1用户运营的基本概念/31
3.2用户运营的关键步骤/31
3.3用户拉新工具:融媒体内容红包分享运营/34
3.3.1运营红包的功能概述/34
3.3.2运营红包的核心功能介绍/34
3.3.3运营红包的核心应用流程/36
3.4用户拉新工具:融媒体内容分享导流运营/42
3.4.1内容分享核心功能介绍/42
3.4.2内容分享核心业务流程/42
3.5用户促活工具:融媒体新闻爆料互动运营/43
3.5.1爆料核心功能介绍/43
3.5.2爆料核心业务流程/44
3.5.3客户端爆料模块的配置流程/46
3.6用户促活工具:融媒体内容圈子互动运营/49
3.6.1圈子核心功能介绍/49
3.6.2圈子核心业务流程/52
3.6.3圈子模块的配置流程/54
3.6.4圈子功能在app上的呈现/60
3.7用户促活工具:融媒体热门话题互动运营/63
3.7.1话题核心功能介绍/63
3.7.2话题核心业务流程/64
3.8用户促活工具:融媒体内容、点赞、打赏运营/66
3.8.1、点赞、打赏核心功能介绍/66
3.8.2、点赞、打赏核心业务流程/67
3.9用户留存工具:融媒体会员成长体系运营/70
3.9.1会员成长体系核心功能/71
3.9.2会员成长体系核心业务流程/72
3.9.3会员管理模块/74
3.10用户留存工具:融媒体积分商城运营/81
3.10.1积分商城核心功能介绍/81
3.10.2积分商城核心业务流程/83
3.11用户转化工具:融媒体广告变现运营/86
3.11.1广告系统核心功能介绍/86
3.11.2多终端广告投放的核心业务流程/87
3.11.3广告系统使用方法/89
3.11.4广告创意设置规则/92
3.11.5客户端广告设置方法(app工厂后台作)/96
【思与练】/100
第4章内容运营工具/101
【学目标】/101
4.1内容运营的基本概念/102
4.2内容运营的思路/102
4.3内容运营工具:融媒体内容电商运营/103
4.3.1内容电商的三大运作模式/103
4.3.2融媒体电商运营核心功能/103
4.3.3融媒体电商核心业务流程/104
4.4内容付费/106
4.4.1内容付费核心功能介绍/106
4.4.2内容付费核心业务流程/107
【思与练】/109
第5章活动运营工具/110
【学目标】/110
5.1活动运营概述/111
5.2活动运营业务流程/111
5.2.1活动的业务流程/111
5.2.2活动的环境准备和基础信息设置/112
5.2.3创建优惠券奖品/112
5.2.4创建实物奖品/112
5.2.5管理奖品/113
5.2.6创建活动/113
5.2.7选择模板/114
5.2.8奖品设置/114
5.2.9渠道设置/115
5.2.10查看互动类型活动的兑奖结果/115
5.2.11创建投票活动/116
5.2.12投票项设置/116
5.2.13查看投票结果/116
5.2.14创建问卷调查活动/117
5.2.15创建报名活动/117
5.2.16查看活动的报名信息/118
5.2.17查看活动的数据分析报告/118
5.3活动运营工具:互动运营/119
5.3.1互动运营台核心功能/119
5.3.2活动管理/121
5.3.3奖品管理/121
5.3.4活动触发/122
5.3.5活动推送/122
5.3.6数据统计/123
【思与练】/124
第6章融媒体直播运营/125
【学目标】/125
6.1融媒体直播运营概述/126
6.1.1传统媒体时代的新闻直播/126
6.1.2融媒体时代的新闻直播/126
6.1.3融媒体直播运营的目标和业务特点/127
6.1.4融媒体直播运营的意义/128
6.1.5融媒体时代直播的方式/128
6.2融媒体直播产品:事件直播/129
6.2.1融媒体直播使用场景/129
6.2.2基于事件直播的产品/129
【思与练】/138
第7章媒体大数据/139
7.1大数据的基本概念/140
7.2媒体大数据处理的基本流程/140
7.2.1大数据处理流程/140
7.2.2融媒体数据类型/142
7.2.3融媒大数据运营实战/142
【思与练】/159
参文献/160
内容简介:
融媒体是整合了广播电视、报刊、新媒体等资源,开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的媒体台。本书系统地阐述了在融媒体环境下运营的概念、特点、现状、策略,探讨了运营的新方向,根据当下运营的主流模式,结合融媒体虚拟云台对用户运营、内容运营、活动运营等运营策略进行了详细讲解,并全面分析了融媒体背景下的直播运营和大数据技术。本书不仅可以作为高等职业院校、应用型本科院校相关专业融媒体运营、融媒体技术、融媒体理论与实践等课程的教材,也可以作为广大融媒体研究人员和从业人员自学的参书。
作者简介:
陈臻,副教授,四川传媒学院融媒体新闻系副主任,数字出版专业学科带头人,融媒体实验设施“川传云?融合媒体实验中心”课程开发组负责人,在率先开发“融媒体作实务”系列课程。四川省教育厅项目国际赛事融媒体实验负责人。四川省教育厅项目融媒体发展背景下“川传云?融合媒体实验中心”建设与应用主要参研者。主持校级教改项目融媒体实务在线课程建设。融合媒体作实务课程入选 “川传精品课程展”, 网络新闻编辑课程被教师发展中心认定为“优质示范课程”。
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