市场营销与实务(21世纪高职高专规划教材？市场营销系列) 大中专高职经管 王枝茂
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北京丰台
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作者王枝茂
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300149714
出版时间2012-05
版次1
装帧其他
开本16
定价26元
货号xhwx_1200258545
上书时间2024-10-12
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
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目录：
章 市场营销概论
节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销观念的创新与发展
第四节 市场营销的重要
思与练
第二章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
思与练
第三章 消费者市场与购买行为分析
节 消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者的购买决策过程
思与练
第四章 市场营销研究与需求测量
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销研究
第三节 市场需求测量
思与练
第五章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
思与练
第六章 产品策略
节 产品的概念
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 产品生命周期
第六节 新产品开发
思与练
第七章 价格策略
节 产品定价程序
第二节 影响定价的主要因素
第三节 定价目标
第四节 定价方法
第五节 定价策略
思与练
第八章 分销策略
节 分销渠道的结构和类型
第二节 分销渠道的选择和管理
第三节 商和零售商
第四节 实体分配
思与练
第九章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
思与练
第十章 市场营销组织、计划与控制
节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销控制
思与练
内容简介：
王枝茂主编的市场营销与实务以市场营销基本的介绍为主线，系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，包括市场营销概论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、市场营销研究与需求测量、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略等内容。同时，市场营销与实务还注重技能的培养，坚持以能力为本位，每一节内容都配有实务案例方便课堂与实践。
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