新媒体营销与运营 营销方法+运营+案例实训 微课版 大中专公共社科综合 李东进 编
开设新媒体课程的电子、市场营销相关专业的必用教科书
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作者李东进 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115589545
出版时间2022-07
版次1
装帧平装
开本16
页数200页
字数244千字
定价49.8元
货号400_9787115589545
上书时间2024-10-12
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商品详情
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主编：
1.应用强。本书注重新媒体营销与运营能力的全面发展，力求用更多的案例和实训培养读者的应用和实践能力，举一反三。
2.可作强。本书在讲述理论的同时讲解新媒体营销实流程，图文并茂，可加深读者对新媒体营销技能的理解。
3.配套资源丰富。为使用本书的教师提供了资源，包括大纲、ppt 课件、电子教案、题、案例素材、微课、模拟试卷、课程思政设计、题库资源等。
目录：
章认识新媒体营销和运营
1.1认识新媒体和新媒体营销
1.1.1新媒体与新媒体营销
1.1.2新媒体的分类及特征
1.1.3新媒体营销的数据分析
1.1.4新媒体大数据营销
1.2新媒体用户画像、内容定位和创作思路
1.2.1用户画像
1.2.2内容定位
1.2.3创作思路
1.3新媒体营销的9种方式
1.3.1碑营销
1.3.2事件营销
1.3.3饥饿营销
1.3.4ip营销
1.3.5情感营销
1.3.6互动营销
1.3.7跨界营销
1.3.8社群营销
1.3.9借势营销
1.4新媒体营销岗位的工作职责及能力要求
……
内容简介：
本书系统地介绍了新媒体营销与运营的基础知识、新媒体运营的技能，以及各种新媒体营销方式。全书共8章，包括认识新媒体营销和运营、新媒体运营技能、营销与运营、营销与运营、社群营销与运营、短营销与运营、直播营销与运营，以及其他新媒体营销方式等内容。本书不仅注重基础知识的系统和全面，而且注重结合案例，帮助读者加深对新媒体营销与运营的理解，书中还设计了多个模块，如课堂讨论、动手练一练等，可以增强教师与的课堂互动，满足当前新媒体营销课程的需求。本书可作为普通高校电子、市场营销、网络营销、网络新媒体等相关专业的教材，也可以作为新媒体、网络营销等从业人员的参工具书，以及培训机构的培训用书。
作者简介：
李东进，教授、博士生导师，南开大学商学院市场营销系主任，中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任，营销科学学报专业主编，心理学报编委。已出版教材、专著20余部，主持自然科学项目四项，参加自然科学重点项目两项，主持并完成的协项目成果获得同志的重要批示。主要研究成果发表在european journal of marketing，international buine review ，puter in human behavior，journal of viualization，管理世界、南开管理、管理科学、系统管理学报、心理学报、营销科学学报等外重要学术期刊上。获得过宝钢教师奖、天津市社会科学成果奖、中国高校市场学研究会学术年会奖、中国营销科学学术年会奖、young conumer期刊高度赞誉研究奖。提出产品虚位、量化消费、积极消费、原产地效应等新的营销观点或理念。
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