品牌营销 大中专公共经济管理 卫军英//任中峰
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北京丰台
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作者卫军英//任中峰
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563814213
出版时间2013-08
版次1
装帧平装
开本16
定价35元
货号xhwx_1200778410
上书时间2024-10-09
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商品详情
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- 正版特价新书
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目录：
章 品牌概念理解
节 品牌概念及品牌内涵
第二节 品牌观念的历史演进
第三节 现代营销的品牌功能
第二章 品牌营销特征
节 品牌效应与品牌张力
第二节 品牌化及其品牌资源
第三节 品牌资产与品牌管理
第三章 建构品牌关系
节 完整的品牌视角
第二节 品牌的关系层级
第三节 品牌的关系价值
第四章 品牌形象策略
节 品牌形象与个
第二节 品牌知名度与美誉度
第三节 品牌联想与忠诚
第五章 品牌定位策略
节 认识品牌定位
第二节 品牌定位过程
第三节 品牌定位方法
第六章 品牌认同策略
节 品牌认同概念
第二节 品牌认同内容
第三节 品牌认同方法
第七章 品牌延伸策略
节 品牌延伸效应
第二节 品牌延伸方法
第三节 品牌延伸风险
第八章 品牌渠道策略
节 渠道营销与渠道传播
第二节 渠道辐与品牌驱动
第三节 品牌延伸与渠道把控
第九章 品牌广告策略
节 广告的品牌传播策略
第二节 促销广告与品牌广告
第三节 广告的局限及媒体的延伸
第十章 品牌促销策略
节 促销的概念及其方式
第二节 忠诚度促销的运用
第三节 品牌促销战略规划
第十一章 品牌公关策略
节 公共关系与品牌建设
第二节 公共关系的传播特
第三节 品牌公关活动的策划
第十二章 品牌网络传播
节 网络营销与品牌传播
第二节 网络广告与网络公关
第三节 数据库对品牌的影响
第十三章 品牌整合传播
节 品牌的接触点管理
第二节 可获利的品牌关系
第三节 整合传播价值
参文献
内容简介：
品牌营销(作者卫军英、任中峰)从品牌概念出发，历史地审视品牌观念，在充分认识品牌营销功能的基础上，分析品牌的营销特征、品牌的形象策略、品牌的定位策略以及品牌认同和品牌延伸策略。品牌营销从品牌创建和品牌维护的角度，论述如何传统媒体广告，综合运用促销策略和公关手段，通过网络传播等多种方式整合营销传播，有效地实现品牌营销。
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