旅游市场营销 大中专高职经管 丁林 编；余珊珊
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北京丰台
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作者丁林 编；余珊珊
出版社机械工业出版社
ISBN9787111428008
出版时间2013-08
版次1
装帧平装
开本16
页数290页
字数366千字
定价33元
货号xhwx_1200744709
上书时间2024-10-09
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商品详情
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主编：
旅游市场营销（普通高等教育旅游管理类专业十二五规划教材）编著者丁林、余珊珊。主要包括绪论、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游市场调研与预测、旅游市场细分及目标市场定位、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销在旅游业中的应用以及旅游市场营销创新。每章明确学目标，以案例导入理论，各章基础理论中有应用案例佐证，章节后安排关键概念回顾、复与思及项目实训。
目录：
序
前言
章 绪论
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学的研究对象及内容
第三节 旅游市场营销学的发展
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
第二章 旅游市场营销环境分析
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游市场营销宏观环境分析
第二节 旅游市场营销微观环境分析
第三节 旅游市场营销环境分析及对策
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
第三章 旅游者购买行为分析
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游者购买行为概述
第二节 影响旅游者购买行为的因素分析
第三节 旅游者购买决策过程分析
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
第四章 旅游市场调研与预测
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游市场营销信息系统
第二节 旅游市场调研
第三节 旅游市场预测
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
第五章 旅游市场细分及目标市场定位
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场的选择
第三节 旅游市场定位及营销战略
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
第六章 旅游市场营销战略
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游市场营销战略概述
第二节 旅游市场营销战略的基本类型
第三节 旅游市场竞争战略
第四节 旅游品牌战略
第五节 旅游市场营销战略组合
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
第七章 旅游产品策略
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游产品概述
第二节 旅游产品的生命周期与营销策略
第三节 旅游新产品开发
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
第八章 旅游产品价格策略
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游产品价格概述
第二节 旅游产品定价的影响因素
第三节 旅游产品的定价方法
第四节 旅游产品定价策略与
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
第九章 旅游产品销售渠道策略
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游销售渠道的含义与类型
第二节 旅游中间商
第三节 旅游销售渠道的选择与管理
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
第十章 旅游促销策略
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游促销概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游营业推广
第四节 旅游人员推销
第五节 旅游公共关系
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
第十一章 旅游市场营销在旅游业中的应用
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游目的地营销
第二节 旅游景区营销
第三节 旅游饭店营销
第四节 旅行社营销
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
第十二章 旅游市场营销创新
【本章学目标】
【案例导入】
节 旅游业绿营销
第二节 旅游网络营销
第三节 旅游关系营销
第四节 旅游体验营销
【关键概念】
【复与思】
【项目实训】
参文献
内容简介：
旅游市场营销（普通高等教育旅游管理类专业十二五规划教材）编著者丁林、余珊珊。旅游市场营销（普通高等教育旅游管理类专业十二五规划教材）定位于应用型学校人才培养，立足于提高的实际作能力与整体素质。普通高等教育旅游管理类专业＂十二五＂规划教材：旅游市场营销系统地阐述了旅游市场营销的基本与方法，内容分为三篇共12章，主要包括绪论、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游市场调研与预测、旅游市场细分及目标市场定位、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销在旅游业中的应用以及旅游市场营销创新。每章明确学目标，以案例导入理论，各章基础理论中有应用案例佐证，章节后安排关键概念回顾、复与思及项目实训。普通高等教育旅游管理类专业“十二五”规划教材：旅游市场营销可满足高等院校旅游管理专业的需要，也可作为旅游企业管理者和旅游从业者的参用书与培训教材。
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