广告效果评估(含光盘) 市场营销程瑶张慎成

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作者程瑶张慎成

出版社合肥工业大学出版社

ISBN9787810939263

出版时间2010-09

装帧平装

开本16

定价25元

货号601_9787810939263

上书时间2024-09-24

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商品描述: 内容简介：

本书共分七章，章系统梳理了广告效果评估研究的历史进程，综述了不同时期广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内容；第二、三章，集中讨论广告效果评估的研究方式(定研究、定量研究)；第四章至第七章分别对广告文案、广告媒体、广告活动、广告创意阶段进行评估，辅以相关案例予以详细阐述。

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