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数字营销第3版大中专文科专业法律阳翼

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作者阳翼

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300312323

出版时间2022-11

版次3

装帧平装

开本16

页数288页

字数286千字

定价55元

货号732_9787300312323

上书时间2024-07-08

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

章数字营销概述//1

引例伊利“朝气向前”打响2021春节营销战//2

节数字营销的定义//2

第2节数字营销的发展历程//4

第3节数字营销的价值//8

案例分析1-1爱彼迎&腾讯：漫长奇遇夜//10

案例分析1-2阿道夫×百度多维场景化整合营销//13

第2章社会化媒体营销//15

引例“祝你成为中国锦鲤”引爆//16

节社会化媒体概述//17

第2节营销//20

案例2-1珀莱雅联合《中国妇女报》的营销成功之道//36

第3节营销//38

案例2-2喜茶玩转小程序，打通线上线下渠道//55

第4节sns营销//58

案例2-3豆瓣：宝格丽精神传达的阵地//68

案例分析2-1三星盖乐世s8的社会化媒体刷屏之路//70

案例分析2-2安踏奥运营销新花样：从公域到私域的闭环//71

第3章移动营销//75

引例麦当劳开展“为冰淇淋解暑”o2o移动营销活动//76

节移动营销概述//76

第2节二维码营销//78

案例3-1“随着指尖和jeep去旅行”：关联场景与情怀的二维码营销//85

第3节lbs营销//86

案例3-2腾讯社交广告lbs×生活服务业//92

第4节移动广告//93

案例3-3你是什么格主导：云音乐h5爆火之道//100

第5节app营销//102

案例3-4keep带你跑出“趣”//108

第6节移动支付//109

案例3-5红包//115

第7节移动音频营销//116

案例3-6蜻蜓fm为美素佳儿定制音频节目//123

案例分析3-1奶茶品牌蜜雪冰城：魔主题曲走红出圈//124

案例分析3-2与二更联手打造《广告礼》//126

第4章微电影营销//128

引例中国银联微电影：虽远必达，分文不差//129

节微电影营销概述//129

第2节微电影营销的价值//138

第3节微电影营销的方式与策略//140

第4节微电影营销的发展趋势和展望//146

案例分析4-1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销//148

案例分析4-2苹果贺岁微电影，用情感关怀实现产品炫技//149

第5章短营销//152

引例秀出你的袋鼠耳朵：美团外快手品牌挑战赛//153

节短营销概述//153

第2节短营销的价值//160

第3节短营销的策略//164

案例分析5-1珀莱雅携手抖音打造超级品牌//175

案例分析5-2短助力文旅营销：巨量引擎×长隆“美好旅行节”//176

第6章虚拟游戏营销//178

引例湘西文旅×《天涯明月刀》游戏营销//179

节虚拟游戏营销概述//179

第2节虚拟游戏营销的价值//183

第3节虚拟游戏营销的策略//188

第4节虚拟游戏的体育运动形态――电子竞技//195

案例分析6-1阿迪达斯《奇冰》系列游戏//202

案例分析6-2oppo×pel电竞营销//204

第7章搜索引擎营销//206

引例携程携手搜开展搜索引擎营销//207

节搜索引擎营销概述//208

第2节搜索引擎营销的价值//215

第3节搜索引擎营销的策略//217

第4节移动搜索//225

案例分析7-1不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式//229

案例分析7-2五菱宏光新品发布，用搜索实现高效曝光//231

第8章电子营销//234

引例“超级ip”文和友×二更：打造沉浸式直播体验模式//235

节电子概述//235

案例8-1“新消费”：闲鱼“”营销战//240

第2节电子发展概况//246

案例8-2区域化内容的探索模式：抖音电商打造“富域计划”//253

第3节电子营销的策略//255

案例8-3“”购物狂欢节：电商界的造节神话//257

第4节电商直播营销//267

案例分析8-1×快手双超级品牌：探索品牌营销“内容×电商”新模式//274

案例分析8-2多迅速崛起之道//275

内容简介：

作为数字营销领域早的原创著作，本书自2015年版发行以来，受到学界和业界的众多。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代，数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。
第3版在如下方面作出重点更新与完善：根据行业发展增加了部分章节内容，如第3章“移动音频营销”、第6章“虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等；加大了部分重要内容的比重，如将短营销扩展为一章；全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。