新媒体营销：营销方式+推广+案例实训（微课版） 大中专理科计算机 华迎主编
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作者华迎主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115544254
出版时间2021-01
版次1
装帧平装
开本16
页数234页
字数280千字
定价49.8元
货号400_9787115544254
上书时间2024-07-01
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商品详情
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主编：
1.内容新颖、独特。本书以新媒体营销为主旨，以实用为目的，从“营销理论案例分析实训”的新角度来解读新媒体营销，便于读者全方面深入理解新媒体营销的知识。
2.案例丰富，强调实用。本书不仅正文中穿插有小案例，增加文章的趣味；而且每章后配有独立案例分析，以利于读者对本章知识点的理解。
3.形式新颖。本书以二维码形式嵌入微课，读者通过扫描二维码即可学相关知识点，提高了读者的学效率。
目录：
章认识新媒体营销1
学目标1
知识结构图1
1．1新媒体营销的基础知识2
1．1．1新媒体营销的概念2
1．1．2新媒体营销的优势3
1．1．3新媒体营销的核心理论3
1．1．4新媒体营销的数据分析6
1．1．5新媒体营销的变现8
1．2新媒体营销岗位11
1．2．1新媒体营销岗位的要求11
1．2．2新媒体营销岗位的工作职责12
1．2．3新媒体营销岗位的技能13
1．3课堂实训14
1．3．1分析新媒体营销案例14
1．3．2分析新媒体营销岗位15
1．4课后练16
第2章 新媒体用户与内容定位17
学目标17
知识结构图17
2．1新媒体用户定位18
2．1．1了解目标用户18
2．1．2构建用户画像19
2．1．3选择适合的台20
2．2新媒体内容定位31
2．2．1内容定位的原则31
2．2．2内容定位的流程32
2．2．3内容定位的误区34
2．3课堂实训35
2．3．1构建化妆品用户画像35
2．3．2分析营销案例定位36
2．4课后练37
第3章新媒体营销方式38
学目标38
知识结构图38
3．1碑营销39
3．1．1碑营销的基础知识39
3．1．2碑营销的策略及误区41
3．1．3碑营销的案例：《哪吒之魔童降世》票房屠榜42
3．2事件营销43
3．2．1事件营销的基础知识44
3．2．2事件营销的策略45
3．2．3事件营销的案例：oppo“抖试”46
3．3饥饿营销48
3．3．1饥饿营销的基础知识48
3．3．2饥饿营销的49
3．3．3饥饿营销的案例：依旧难的小米949
3．4ip 营销50
3．4．1ip 营销的基础知识51
3．4．2ip 营销的51
3．4．3ip 营销的案例：恶毒后妈？话痨皇后？52
3．5互动营销53
3．5．1互动营销的基础知识53
3．5．2互动营销的策略55
3．5．3互动营销的案例：腾讯“夏电影野餐周”56
3．6情感营销57
3．6．1情感营销的基础知识57
3．6．2情感营销的策略58
3．6．3情感营销的案例：士力架“横扫饥饿，备真来劲”60
3．7跨界营销61
3．7．1跨界营销的基础知识61
3．7．2通过内在连接点打造跨界营销63
3．7．3通过制差打造跨界营销63
3．7．4通过不同方式打造跨界营销64
3．7．5跨界营销的案例：美年达推出《全职高手》合作款64
3．8借势营销65
3．8．1借势营销的基础知识66
3．8．2借势节气、民节俗66
3．8．3借势节67
3．8．4借势社会重点事件68
3．8．5借势热点69
3．8．6借势营销的案例：拉“十一我删除了朋友圈”70
3．9课堂实训71
3．9．1设计互动营销方案71
3．9．2发布借势营销72
3．10课后练72
第4章营销74
学目标74
知识结构图74
4．1个人号营销75
4．1．1朋友圈75
4．1．2扫一扫78
4．1．3摇一摇79
4．1．4附近的人79
4．2公众号营销80
4．2．1公众号文章的写作与排版80
4．2．2公众号文章推送90
4．2．3设置自定义菜单91
4．2．4引导转发94
4．2．5自动回复95
4．2．6设置跳转97
4．3课堂实训98
4．3．1发布朋友圈内容98
4．3．2编辑公众号文章99
4．4课后练101
第5章营销102
学目标102
知识结构图102
5．1营销的方法103
5．1．1打造热点103
5．1．2发布原创内容104
5．1．3合作互推105
5．1．4形成矩阵106
5．2内容的编写108
5．2．1建立素材库108
5．2．2结合图片108
5．2．3善用@功能109
5．2．4结合话题110
5．3线上活动的开展111
5．3．1转发111
5．3．2发起挑战112
5．3．3话题讨论113
5．4线下活动中的营销114
5．4．1活动造势115
5．4．2活动推广115
5．4．3墙的运用115
5．5课堂实训118
5．5．1汉服店铺营销118
5．5．2发起挑战119
5．6课后练120
第6章社群营销121
学目标121
知识结构图121
6．1社群的发展趋势122
6．1．1不错个人ip122
6．1．2圈层123
6．1．3社群创业123
6．2社群营销的124
6．2．1规范社群成员行为124
6．2．2提高社群成员积极128
6．2．3增加社群凝聚力129
6．3社群营销的方式135
6．3．1灵魂人物营销135
6．3．2价值营销136
6．3．3社群营销137
6．4课堂实训137
6．4．1设置社群规则137
6．4．2发起一次有奖征集138
6．5课后练139
第7章短营销140
学目标140
知识结构图140
7．1短营销的基础知识141
7．1．1短营销的优势141
7．1．2短内容的表现形式142
7．1．3短营销的策略143
7．1．4短的策划与拍摄145
7．1．5短的剪辑与发布146
7．2抖音短营销148
7．2．1抖音营销的方法148
7．2．2抖音短推广158
7．2．3抖音短的内容打造161
7．2．4抖音短的品牌账号打造168
7．3快手短营销173
7．3．1快手短营销的市场定位173
7．3．2快手短的内容打造176
7．3．3快手短的推广179
7．4课堂实训183
7．4．1用抖音推广办公用品品牌183
7．4．2用快手推广智能手表184
7．5课后练185
第8章h5营销186
学目标186
知识结构图186
8．1h5营销的基础知识187
8．1．1h5营销的概念187
8．1．2h5营销的类别及技术189
8．1．3h5营销的发展趋势195
8．1．4h5营销的策略195
8．2h5营销的内容制作198
8．2．1内容制作工具198
8．2．2挑选h5模板和素材203
8．2．3模板素材的替换与活动配置204
8．2．4生成h5内容并发布208
8．3h5营销的推广209
8．3．1h5营销推广的内容策划关键点209
8．3．2h5营销的推广要点212
8．4课堂实训：制作游戏邀请函h5217
8．5课后练217
第9章其他新媒体营销方式218
学目标218
知识结构图218
9．1新媒体写作台营销219
9．1．1新媒体写作台的类型219
9．1．2新媒体写作台营销的价值221
9．1．3新媒体写作台的营销222
9．2直播营销222
9．2．1直播营销的基础知识223
9．2．2直播营销的规划与推广225
9．2．3直播活动的实施229
9．3课堂实训232
9．3．1发布新媒体写作台文章232
9．3．2策划一场直播活动233
9．4课后练234
内容简介：
本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识、基本概念，以及新媒体营销的方法、和策略。全书共9章，包括认识新媒体营销、新媒体用户与内容定位、新媒体营销方式、营销、营销、社群营销、短营销、h5营销和其他新媒体营销方式等内容。本书不仅案例丰富，而且包含大量实训作，有助于加深读者对新媒体营销策略的理解，提高读者的新媒体营销实践能力和运营能力。本书可作为本科院校、高职高专院校网络与新媒体、电子、市场营销等专业的新媒体营销课程的用书，也可作为各类新媒体营销培训机构的培训教材，还可作为从事新媒体营销行业的人员的自学用书。
作者简介：
华迎，女，教授、博士生导师，主要从事电子、互联网及新媒体营销、商业模式及服务创新相关与研究。担任电子指导委员会副秘书长、电子数字教育发展联盟秘书长、大数据教育联盟副秘书长等。发表学术近30篇，承担及参与多项和省部级项目，获得重量成果奖和北京市成果奖，大电子“创新、创意及创业”挑战赛很好贡献双佰人。
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