营销管理 5版 市场营销 (美)·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒
现代营销学之父·科特勒“营销”，市场营销从业者阅读案头书，吴晓波领衔。面向移动互联网时代的全新版，重点阐述科技、全球化和社会责任三大变革力量。
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作者(美)·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒
出版社格致出版社
ISBN9787543226067
出版时间2016-08
版次1
装帧平装
开本16
页数720页
字数1197千字
定价198元
货号xhwx_1202307359
上书时间2024-06-28
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商品详情
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主编：
20多年来，我们不断将蕞新版本的营销管理引入中国，为的商学院和营销从业人员带来蕞优选的营销智慧。
面向移动互联网时代的“营销”。
作者•科特勒被誉为“营销之父”，他创立了营销学这门学科。
强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、优选化与企业社会责任。
优选商学院使用广泛的教科书，一再列入管理类图书的阅读书单。
提供了一名训练有素的营销人员的知识。
科特勒营销管理（5版）是惟一官方版本，谨冒。
目录：
篇理解营销管理
章定义营销新现实
第2章制定营销战略与营销计划
第二篇获取营销洞见
第3章信息收集与需求预测
第4章实施营销调研
第三篇与顾客建立联接
第5章创造长期顾客忠诚
第6章分析消费者市场
第7章分析企业市场
第8章开发全球市场
第四篇建立强势品牌
第9章识别细分市场与目标市场
0章品牌定位
1章创建品牌资产
2章应对竞争和驱动增长
第五篇创造价值
3章制定产品战略
4章服务的设计和管理
5章推出新的市场供应物
6章制定定价策略与方案
第六篇价值传播
7章整合营销的
8章管理零售、和物流
第七篇传播价值
9章整合营销传播的设计与管理
第20章管理大众传播：广告、促销、事件和体验、公共关系
第21章管理数字传播：在线营销、社交媒体营销和移动营销
第22章管理人员传播：直复营销、数据库营销，以及人员销售
第八篇承担营销责任以实现长期成功
第23章全方位营销组织的长期管理
附录
注释
术语表
内容简介：
一个学科的确立伴随着思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当斯密的国富论之于经济学，彼得德鲁克的管理：任务、责任、实践之于管理学。对于营销学来说，科特勒的营销管理便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本营销管理无疑是凝聚了其较多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是较为优选学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的营销管理，但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的营销管理。
作者简介：
科特勒（philip kotler），市场营销学非常不错，美国西北大学凯洛格管理学院靠前营销学.c.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院经济学博士。
营销学领域很教科书的作者。在journal of marketing，journal of marketing reearch等不错刊物上发表了100多篇。是专享荣获三次“阿尔法卡帕普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在journal of marketing上的很很好年度作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的位获奖人。1975年，因在市场营销科学上的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔d.康弗斯奖”。1995年，被靠前销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问，包括ibm、ge、美国电话电报公司、公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。
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