网络营销(定位推广与策划微课版智慧商业创新型人才培养系列教材) 大中专理科计算机 杨韵
面向业，强调技能
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作者杨韵
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115535863
出版时间2021-02
版次1
装帧平装
开本16
页数228页
字数274千字
定价49.8元
货号400_9787115535863
上书时间2024-06-28
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
主编：
1.搭配全套微课
2.面向业，强调应用技能
3.综合运用近期新互联网思维进行创新的营销策划
4.符合电子、市场营销、工商管理等商科类院校使用
目录：
项目一 认知网络营销
项目简介
学目标
引导案例
任务一 认知网络营销岗位
（一）网络营销职业发展现状
（二）网络营销岗位简介
（三）网络营销职业规划
任务二 认知网络营销基础
（一）网络营销的含义
（二）网络营销的基本职能
（三）网络营销的常见方法
任务三 制定网络营销战略
（一）网络营销战略的目标
（二）网络营销战略分析的内容
（三）网络营销战略的模式
（四）网络营销战略的规划与实施
项目小结
课后练
项目二 定位网络市场
项目简介
学目标
引导案例
任务一 调研目标市场
（一）电子台调研
（二）搜索引擎市场调研
（三）网络社交台调研
任务二 分析竞争对手
（一）发现竞争对手
（二）研究竞争对手
任务三 研究消费模式
（一）网民特征分析
（二）目标用户快照
任务四 选择目标市场
（一）避与大公司竞争
（二）选择合适的利基市场
任务五 提炼独特点
（一）独特点的提炼
（二）独特点的表达
项目小结
课后练
项目三 网络广告营销
项目简介
学目标
引导案例
任务一 认知网络广告
（一）网络广告的定义与特点
（二）网络广告的类型
任务二 创作网络广告
（一）网络广告的创意
（二）网络广告的制作
（三）网络广告制作中应注意的问题
任务三 投放网络广告
（一）网络广告投放的意义
（二）网络广告投放的方式
（三）网络广告投放的计费方式
任务四 网络广告效果评估
（一）网络广告效果评估的意义
（二）网络广告效果评估的内容及指标
（三）网络广告效果评估所需数据的获取方式
项目小结
课后练
项目四 软文营销
项目简介
学目标
引导案例
任务一 认知软文营销
（一）认识软文营销及其价值
（二）软文营销的五个特点
（三）软文营销的六大策略
任务二 撰写营销软文
（一）营销软文的写作框架
（二）营销软文的标题设计
（三）营销软文的开头与结尾设计
（四）营销软文的策划
任务三 推广营销软文
（一）互联网时代信息传播的变化
（二）符号化：让软文自带传播属
（三）社交币：让用户主动传播软文
（四）附着力：让软文对用户产生深刻影响
项目小结
课后练
项目五 营销
项目简介
学目标
引导案例
任务一 认知营销
（一）认识营销的价值
（二）营销与博客营销、营销的区别
（三）营销的几种模式
任务二 规划
（一）定位策略
（二）内容规划
任务三 推广
（一）增加的用户量
（二）提升的活跃度
（三）与“大v”密切互动
（四）分析数据
项目小结
课后练
项目六 营销
项目简介
学目标
引导案例
任务一 认知营销
（一）营销概述
（二）个人号的营销价值
（三）公众号的营销价值
任务二 运营个人号
（一）装修个人号
（二）运用建立信任
（三）在朋友圈发内容
（四）在朋友圈做活动
任务三 运营公众号
（一）定位公众号
（二）推广公众号
（三）提高公众号的阅读量
项目小结
课后练
项目七 网络活动推广和事件营销
项目简介
学目标
引导案例
任务一 认知网络活动推广
（一）网络活动推广的作用
（二）网络活动推广的形式
任务二 撰写网络活动推广方案
（一）组织网络活动的要点
（二）撰写推广方案的框架
任务三 认知事件营销
（一）事件营销的作用
（二）事件营销的内容制造
任务四 撰写事件营销方案
（一）事件营销的要点
（二）事件营销方案的结构
项目小结
课后练
项目八 搜索引擎营销
项目简介
学目标
引导案例
任务一 认知搜索引擎营销
（一）搜索引擎的基本类型
（二）搜索引擎营销的内容、层次和基本方法
任务二 搜索引擎优化
（一）关键词优化
（二）结构优化
（三）页面优化
（四）外链优化
（五）url优化和主机优化
（六）搜索引擎优化的效果评估
任务三 搜索引擎付费营销
（一）搜索推广
（二）品牌推广
（三）网盟推广
（四）竞价优化要素
项目小结
课后练
项目九 网络营销方案策划与实施
项目简介
学目标
引导案例
任务一 认知网络营销策划
（一）网络营销策划的概念
（二）网络营销策划的要素
（三）网络营销策划的步骤
任务二 撰写网络营销策划方案
内容简介：
本书以培养网络营销领域相关岗位技能型人才为宗旨，以培养的网络营销推广和策划能力为核心，以帮助实现“学会技能，明天对业，将来可持续发展”为很终目标，详细介绍了网络营销从市场定位、网络推广到营销策划的全过程。
本书以工作过程为导向，采用项目的方式组织内容。主要内容包括十个项目、三十四个任务。每个项目由项目简介、学目标、引导案例、三至五个任务以及项目小结、课后练组成。通过任务驱动式学，不仅能够掌握网络营销的基础知识，熟练使用各种网络营销工具进行网络推广，还可以综合运用互联网思维进行创新的营销策划，基本达到众多中小企业对实型网络营销岗位人才的技能要求。
本书可作为高职院校电子、市场营销、工商管理等商科类专业的用书，也可供从事电子、网络营销、新媒体运营等相关工作的职场人士参、学、培训使用。
作者简介：
杨韵，顺德职业技术学院电子专业副教授，2005年至今担任网络营销等课程主讲教师，出版的教材网络营销实务
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