广告战略 文案、创意与传播 新闻、传播 叶军
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全新
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作者叶军
出版社中国书籍出版社
ISBN9787506885423
出版时间2022-01
版次1
装帧平装
开本16
页数248页
字数204千字
定价56元
货号702_9787506885423
上书时间2024-06-21
商品详情
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正版特价新书
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目录:
章 理论初探:关于广告的那些事
1.1 什么是广告?
1.2 扒一扒广告的发展史
1.3 广告文案分为哪些类型呢?
1.4 必须掌握的广告文案结构
1.5 细数那些常见的广告文案体裁
1.6 玩转广告,你需要具备这些素养
第2章 厚积薄发:广告创作的必要积累
2.1 有的放矢:找准广告定位
2.2 立足基础:不得不知的广告创作原则
2.3 有备而战:文案创作前的准备工作
2.4 投其所好:不同的广告诉求方法
第3章 引爆文案:广告文案的撰写秘诀
3.1 先声夺人:打造你的广告号
3.2 抓住眼球:标题是制胜的关键
3.3 妙笔生花:写出触动人心的广告正文
3.4 别具匠心:和谐悦目的版面编排
3.5 画龙点睛:营造视觉冲击力
第4章 出奇制胜:广告创意的表现策略
4.1 适度夸张
4.2 对比衬托
4.3 比喻象征
4.4 拟人处理
4.5 寓褒于贬
4.6 以小见大
第5章 广而告之:广告传播的要点须知
5.1 概念先行,理清广告传播的特点
5.2 知己知彼,分析受众对象
5.3 实战演练,掌握传播模式
5.4 机不可失,抓住传播时机
第6章 各显神通:不同传播方式的广告
6.1 面广告——二维空间的视觉传达
6.2 电视广告——有声有的视听盛宴
6.3 广播广告——调动听觉感官,任你尽情想象
6.4 网络广告——常变常新,时尚潮流
6.5 户外广告—―是广告,也是装饰
第7章 因势利导:不同传播目的的广告
7.1 营利至上——商业广告
7.2 追求品质—―广告
7.3 正向指引——公益广告
参文献
内容简介:
本书从战略的高度出发,向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略,以及广告传播的各种方式等。旨在帮助读者写出妙笔生花的广告文案,具有别出心裁的创意灵感,掌握有效的广告传播方式,终成为很好的广告人。
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