现代市场营销理论与案例分析 市场营销 李丹,周小波,余敏
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作者李丹,周小波,余敏
出版社吉林科学技术出版社
ISBN9787557886066
出版时间2022-01
版次1
装帧平装
开本16
页数264页
字数276千字
定价60元
货号412_9787557886066
上书时间2024-06-19
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商品详情
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目录：
章 现代市场营销认知
节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
案例分析：王老吉的成功营销学
第二章 现代市场营销要素分析
节 营销环境分析
第二节 购买行为分析
第三节 营销调查分析
案例分析：联想集团向发展的环境分析
第三章 现代市场营销基本策略
节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
案例分析：可可乐的中国本土化促销
第四章 现代市场营销创新策略
节 公关营销策略
第二节 权力营销策略
第三节 绿营销策略
第四节 知识营销策略
第五节 国际营销策略
案例分析：本企业打进国际市场的营销策略
第五章 现代市场营销战略
节 目标市场战略
第二节 市场竞争战略
第三节 市场发展战略
第四节 营销组合战略
第五节 顾客满意战略
案例分析：《美国》的全面营销战略
第六章 现代市场营销管理
节 市场营销计划
第二节 市场营销实施
第三节 市场营销控制
案例分析：恒香公司的产品品牌管理制
第七章 现代市场营销发展趋势
节 营销模式的发展
第二节 营销组织的发展
第三节 营销责任的发展
案例分析：“结石门”事件拷问“三鹿”的社会责任
结语
参文献
内容简介：
本书凝结着作者长期的研究心得，充分吸收了当代外营销理论和营销实践的近期新研究成果。全书准确精炼、生动活泼地介绍了现代市场营销的基本、前沿理论和典型案例，具有很强的创新、实用和前瞻。
作者简介：
李丹，出生于1986年3月31，籍贯为重庆大足。学历，副教授职称。于兰州大学，现任职于重庆财经职业学院。主要研究方向为供应链管理、营销管理。目前已主持并主研重庆“十三五”科学规划课题3项、重庆市人文社科项目1项、重庆市高等教育改革项目3项；出版教材2部，专著1部；发明实用新型专利1项；发表北大核心期刊及各类期刊共10余篇，指导参加重庆市电子大赛、创新创业大赛、市场营销大赛、品牌策划大赛等多项技能比赛获得，、省部级等诸多奖项，多次被评为指导教师。
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