广告效果评估

图书标准信息

• 作者 程瑶 编
• 出版社 合肥工业大学出版社
• 出版时间 2009-11
• 版次 1
• ISBN 9787810939263
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 铜版纸

【内容简介】

广告业作当今社会的朝阳产业，在国民经济发展中，日益凸现出不可忽视的引领作用。一则成功的广告往往能以生动的形式传递经济信息，塑造企业形象，使人们在了解市场的同时。还可以得到美的享受和有益的启迪。广告业已经成为我国社会主义市场经济运行机制中不可缺少的重要组成部分，在促进生产、搞活流通、引导消费、推动市场的形成与完善方面具有重要意义。广告业在高速发展的同时，急切需要与之匹配的广告理论研究的完善。

  《广告效果评估》是基于市场调查方法和数据处理与统计分析技术，旨在为更有效地评估广告效果而撰写的，全书共分七章，第一章系统梳理了广告效果评估研究的历史进程，综述了不同时期广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内容；第二章、第三章.集中讨论广告效果评估的研究方式（定性研究、定量研究）；第四章至第七章分别对广告文案、广告媒体、广告活动、广告创意阶段进行评估，辅以相关案例予以详细阐述。其中对国外广告事前评估系统进行了简单的介绍。

【目录】

第一章 广告效果评估概述

  第一节 广告效果评估的含义及作用

  第二节 广告效果的特征及评估要求

  第三节 广告效果评估的内容

  第四节 广告效果评估的程序

  第五节 广告效果评估的历史演进

第二章 广告效果评估的定性研究

  第一节 实验室研究

  第二节 实地测试

  第三节 混合方法

第三章 广告效果评估的定量研究

  第一节 抽样理论与技术

  第二节 问卷设计

  第三节 评估的信度

  第四节 评估的效度

第四章 广告文案评估

  第一节 文案评估的实质

  第二节 文案评估的方法

  第三节 非仪器所作的评估

第五章 广告媒体效果评估

  第一节 广告媒体的综合评价标准

  第二节 广播、电视媒体资讯的获取与评价指标

  第三节 报刊媒体的评价指标

  第四节 其他广告媒体的评估

第六章 广告活动效果评估

  第一节 广告活动效果的分段测定

  第二节 销售效果评估

  第三节 心理效果评估

第七章 广告创意阶段的效果评估

  第一节 测评目标与内容

  第二节 广告创意设计阶段评估

  第三节 国外广告事前测评系统介绍

参考文献