24晓识：中欧商业评论经典案例集

图书标准信息

• 作者 中欧商业评论 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 1
• ISBN 9787111687788
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 296页
• 字数 257千字

【内容简介】

从2019年的资本寒冬降临到2020年的新冠肺炎疫情突袭，再到2021 

年“后疫情时代”的余波在这大浪淘沙的时代背景下，那些依然挺立 

的中国企业，究竟是如何发现优势、保持优势和延续优势的？为了寻找答 

案，本书精选了2019年至2021年《中欧商业评论》所撰写的企业深度案 

例，这些案例的撰写者通过实地调研采访获取一手资料，并从战略、组 

织、人才培养、商业模式等维度，解析这些企业背后的发展逻辑，为创业 

者、商学院校友以及喜爱管理研究和关注商业发展的人们提供具有价值的 

启发。

【作者简介】

《中欧商业评论》是中欧国际工商学院旗帜管理杂志，曾获“中华人民共和国成立70周年精品期刊”“2020胡润中国*具影响力财经媒体TOP30”等荣誉，通过提升中国商业精英的思维力、决策力、领导力，传播全球管理智慧，推动中国商业进步。 

【目录】

推荐序一 

推荐序二 

上篇：互联网之力 

支付宝：“雅典娜”型组织的特质/ 2 

视人为人：支付宝创新的底层逻辑/ 4 

神格始现：雅典娜型组织的“神格”/ 7 

守正出奇：展现“神格”的手段/ 13 

造风赋能：“神格”能力的延伸/ 17 

美团：“战争之王”的秘密/ 20 

严明的纪律性：放弃不符业务逻辑的利益/ 22 

具建设性的焦虑：将危机感化为行动力/ 25 

借假修真：不能用同一节奏打所有仗/ 28 

Think Big & Do Small：应对快速变化的世界/ 32 

美团的“不变”：有限与无限的游戏/ 34 

小米：价值网络下的风雨江湖路/ 37 

破局：“5%困境”是噱头还是无奈/ 38 

价值创造：Costco对标，是耶？非耶/ 40 

价值传递：动态竞争下的修复与补漏/ 43 

变局：当用户红利遇见天花板/ 44 

供应链：让品牌不被骂“耍猴”的关键/ 46 

组织：回流到企业的更高要求/ 50 

逆转：意料之外、情理之中的价值实现/ 52 

百度：想象力的中断与重启/ 57 

框计算：李彦宏的史诗/ 58 

转移：从“开放平台”到“移动开放平台”/ 60 

迭变：从“中间页”到“百度轻应用”/ 63 

O2O策略：孤单而无措/ 64 

战略四象限：陆奇进场/ 66 

FEED之力：信息与流沙/ 69 

爱奇艺：如何培养“双螺旋”人才/ 75 

内容“攻略”：人才战，快半拍/ 76 

技术根基：不可撼动的50% / 78 

双螺旋：技术与文化的碰撞连接/ 80 

哔哩哔哩：二次元巨头的破圈时刻/ 88 

二次元帝国：那些暗号般的ACG梗/ 89 

打破次元壁：向商业化进发/ 91 

芒果超媒：爆款工厂的内容战事/ 97 

资源禀赋：“马栏山基因”/ 98 

组织：有机进化的工作室制度/ 101 

变现：多元的内容货币化能力/ 104 

增量空间：内容的多场景延伸/ 105 

快手：短视频第一股的“老铁经济”/ 107 

首部曲：来势汹汹的“老铁经济”/ 108 

二部曲：破圈，流水的“老铁”，铁打的商业化/ 109 

直播生态“老铁”：爱买但人均消费低/ 110 

电商“老铁”：下沉女性撑起大半边天/ 111 

广告“老铁”：加速洗牌与进化/ 111 

三部曲：抓住视频表达时代/ 113 

四部曲：向“敌营”进发/ 114 

微盟集团：成于“寄生”的新物种/ 119 

道路坚定：All In微信生态/ 120 

能力图谱：双核心业务/ 121 

核心工具：SaaS伴随能力/ 122 

冗余能力：增值服务变现/ 123 

出圈疑问：微盟需要出圈吗/ 125 

壹玖壹玖：一瓶酒的数字化公式/ 130 

买酒，速来：“19分钟送达”背后的逻辑/ 131 

加入阿里巴巴：新零售转型布局之路/ 135 

流量策略：线下，活生生的流量/ 137 

伙伴入群：向供应链要高附加值/ 139 

下篇：产业之威 

复星：周期穿越者的哲学/ 143 

扎根期：遇见“市场经济”/ 146 

扩张期：遇见“国企改革”/ 147 

布局期：遇见“次贷危机”/ 148 

深化期：遇见“产业互联网”/ 149 

超群定力：深耕创新研发，以不变应万变/ 152 

顺势而为：站在价值的地板与周期共舞/ 155 

主动破圈：摆脱路径依赖，进入无人区/ 156 

步步为营：不盲目ALL IN，循序渐进/ 159 

双轮驱动：运营是目的，投资是手段/ 161 

敏捷组织：聚是一团火，散是满天星/ 163 

立讯精密：中国制造核心资产养成记/ 168 

与强者共振：产业链中游企业宜借势/ 169 

入局：富士康“门徒”/ 170 

破局：切入苹果产业链/ 172 

坚硬内核：电子界“斜杠青年”的看家本领/ 174 

滚动的飞轮：优等生的学习能力/ 174 

精益管理：从1到N，迅速放量/ 177 

技术基底：得不了最高分，但是绝不能失分/ 179 

趋势“显学”：明天还能续写传奇吗/ 181 

申洲国际：代工龙头的缄默战役/ 189 

断：减法原则，放弃平庸/ 191 

深：垂直攀登，形成立体攻势/ 193 

硬：从OEM到ODM，终至“月明星稀”/ 197 

溢：洼地效应，逐水草而居/ 200 

稳：长期主义，霸得蛮、耐得烦/ 202 

结语/ 206 

华熙生物：化身“盗火者”的玻尿酸巨头/ 208 

转局：扩大战果/ 209 

效率：唯快不破/ 213 

故宫口红：一次关键破圈与C端大练兵/ 214 

品牌“闪电战”：内外合力与“蚂蚁雄兵”策略/ 215 

底层原力：先发优势与降维打击/ 216 

羁绊：一场长期投入的硬仗/ 217 

安踏体育：双A计划与增量战略/ 219 

全球捕猎：多品牌矩阵成局/ 220 

系统性成功：并购后的消化/ 223 

终局亦起点/ 228 

小熊电器：抓住喜新厌旧的年轻人/ 230 

逆袭：小家电品类的崛起/ 231 

同频：和年轻人一起“发育”/ 233 

本垒：结硬寨，打呆仗/ 237 

蓄势：智能化扩张/ 239 

蓝帆医疗：医疗巨头的投资方法论/ 240 

突破“天花板”/ 242 

详解“方法论”/ 243 

指标一：潜力赛道/ 244 

指标二：技术平台/ 245 

指标三：“三观”一致/ 247 

金螳螂：装饰龙头的商业进化论/ 250 

瓶颈：顺境掩盖的痼疾/ 251 

进化：启动“中场发动机”/ 253 

思危：强者未必恒强/ 257 

蔚来：新能源汽车品牌的组织涅/ 259 

如何定位组织之“道”/ 261 

定位目标用户的方法/ 263 

用服务精进情感纽带/ 264 

如何延续用户满意度/ 265 

如何迅速打造共情链接/ 266 

如何拒绝信息不透明/ 267 

让产品真正“以人为本”/ 268 

如何以用户痛点进行创新/ 269 

如何在用户创新上保持初心/ 270 

泡泡玛特：潮玩头牌的内功心法/ 273 

战略内核：泡泡玛特“进化论”/ 274 

“势”为杠杆，创造潮流/ 275 

“人”为逻辑，传递美好/ 277 

品牌内涵：“去中心化”的共识共创/ 279 

“编译”品牌语言体系/ 279 

“投射”用户情感图腾/ 280 

后记/ 283