电子商务概论（第2版）/21世纪高等院校经济管理类规划教材

图书标准信息

• 作者 白东蕊、岳云康 编
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 2
• ISBN 9787115321176
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 314页
• 字数 495千字
• 丛书 21世纪高等院校经济管理类规划教材

【内容简介】

　　《电子商务概论（第2版）/21世纪高等院校经济管理类规划教材》是应用型本科管理类专业基础课的教材，内容涵盖了电子商务流程中涉及的各个方面，较为全面。
　　《电子商务概论（第2版）/21世纪高等院校经济管理类规划教材》共有13章，可分成概述、交易模式、关键环节、新应用4部分，着重介绍了B2C、C2C、B2B电子商务模式，对于网络营销、网络安全、网络支付、物流、客户关系管理等关键环节做了概括介绍，最后简要介绍物联网、移动电子商务和电子政务等电子商务的新应用。每一章开篇都有引例导入，每一章结尾都有案例实训，以具体操作或案例分析为主；习题包括客观题和技能操作题。
　　《电子商务概论（第2版）/21世纪高等院校经济管理类规划教材》以省级精品课程成果为基础进行编写，有教学网站支持，并提供电子教案、电子课件、参考答案、实验实训资料、补充教学案例（文字案例）、教学视频案例和行业动态等资料，索取方式参见“配套资料索取说明”。
　　本书可作为高等院校本科经济管理类专业的教材，也可作为相关技术人员的自学用书及培训班的培训教材。

【目录】

第一章电子商务概述
第一节电子商务的基本概念及功能
一、商务与电子商务
二、传统商务与电子商务的比较
三、电子商务的分类
四、电子商务系统的组成
五、电子商务的功能
第二节电子商务的一般框架和环境
一、电子商务的一般框架
二、电子商务的法律、税收环境
第三节电子商务的产生和发展
一、电子商务产生和发展的条件
二、电子商务的发展阶段
三、我国电子商务的发展历程
第四节电子商务对社会经济和企业的影响
一、电子商务对社会和经济的影响
二、电子商务对传统企业的影响
实训案例
归纳与提高
习题

第二章电子商务技术基础
第一节电子数据交换技术
一、电子数据交换的概念
二、电子数据交换的发展概况
三、电子数据交换的特点
四、手工方式与电子数据交换方式的比较
五、电子数据交换系统的组成
六、EDI的应用
第二节互联网基础
一、互联网的产生和发展
二、互联网协议
三、IP地址与域名
四、企业内部网和企业外部网
五、互联网的应用
第三节Web开发技术
一、客户端技术
二、服务器端技术
实训案例
归纳与提高
习题

第三章B2C电子商务交易模式
第一节企业与消费者间电子商务的分类
一、从企业与消费者买卖关系分类的电子商务模式
二、从交易客体分类的电子商务模式
三、从B2C网购模式角度分类的电子商务模式
第二节传统企业和网络企业的融合
一、网上商店与实体店主要特征比较
二、网上商城与实体店的结合
三、传统实体店开设网上商城
第三节B2C电子商务的主要环节与B2C网站的基本功能
一、B2C后台管理流程和B2C网上购物流程
二、B2C电子商务的主要环节
三、B2C网站的基本功能
第四节B2C电子商务的赢利模式与成功的关键
一、B2C电子商务的赢利模式
二、B2C电子商务成功的关键因素
三、B2C与C2C的比较
实训案例
归纳与提高
习题

第四章C2C电子商务交易模式
第一节拍卖的基础知识
一、网络拍卖的形式
二、动态定价和拍卖的类型
三、传统拍卖和网络拍卖的区别
第二节网络拍卖的流程和C2C带来的收益
一、网上拍卖的流程
二、货源的选择与C2C拍卖管理
三、C2C带来的收益
四、C2C电子商务平台的经营趋势
第三节在线零售的顾客
一、在线购物者的类型
二、适合网上销售的商品及其用户群体
三、我国网络购物用户的特征
四、我国网络购物市场的现状与趋势
实训案例
归纳与提高
习题

第五章B2B电子商务
第一节B2B电子商务概述
一、B2B电子商务的概念与特点
二、B2B电子商务的类型
三、B2B电子商务的优势
四、我国B2B电子商务的现状与发展趋势
第二节基于企业自有网站的B2B交易
一、基于企业自有网站B2B交易概述
二、基于供应商网站B2B交易的程序
三、基于采购商网站的网络采购
第三节基于第三方中介网站的B2B交易
一、基于第三方中介网站B2B交易概述
二、基于第三方中介网站B2B交易的机制
三、第三方B2B电子商务网站的分类
实训案例
归纳与提高
习题

第六章网络营销
第一节网络营销概述
一、网络营销的含义
二、网络营销的特点
三、网络营销的职能
四、传统市场营销与网络营销
第二节网络市场调研
一、网络市场调研的含义
二、网络市场调研的优势
三、网络市场调研的步骤
四、网络市场调研的方法
第三节网络营销策略
一、网络营销产品策略
二、网络营销价格策略
三、网络营销渠道策略
四、网络营销促销策略
第四节网络广告
一、网络广告的发展
二、网络广告的形式
三、网络广告的收费方式
实训案例
归纳与提高
习题

第七章电子商务安全
第一节电子商务安全需求
一、电子商务面临的威胁
二、电子商务的安全性要求
第二节电子商务安全技术
一、加密技术
二、认证技术
三、安全协议
四、防火墙技术
第三节电子商务安全管理
一、机构制度管理
二、风险制度管理
三、法律制度管理
四、安全提示
实训案例
归纳与提高
习题

第八章电子支付
第一节电子支付概述
一、电子支付的特点、模型和分类
二、常用的电子支付系统
三、网上支付方式
第二节网络支付工具
一、银行卡
二、电子现金
三、电子支票
第三节网上银行
一、网上银行概述
二、网上银行的分类
三、网上银行的功能
第四节第三方支付
一、第三方支付概述
二、典型的第三方支付平台
实训案例
归纳与提高
习题

第九章订单履行、供应链管理与物流
第一节电子商务中的订单履行
一、订单履行的概念及流程
二、电子商务与订单履行
三、电子商务订单履行的支持技术
第二节供应链管理
一、价值链和供应链
二、供应链管理
第三节物流管理
一、物流的产生
二、物流的含义
三、物流的功能
四、物流的分类
五、电子商务下物流的实现模式
六、电子商务环境下物流的特点
第四节电子商务配送
一、电子商务的配送流程
二、电子商务物流配送中心
实训案例
归纳与提高
习题

第十章客户关系管理
第一节客户关系管理概述
一、客户关系管理的概念
二、客户关系管理的内涵
三、客户关系管理解决的主要问题
第二节客户价值分析
一、客户价值的内涵
二、客户满意和客户忠诚
三、客户细分和客户服务
四、关系营销理论
第三节客户关系管理系统和呼叫中心建设
一、客户关系管理系统的分类
二、客户关系管理软件系统
三、呼叫中心
四、客户关系管理的数据管理与数据挖掘
五、客户关系管理的应用与发展
实训案例
归纳与提高
习题

第十一章物联网
第一节认识物联网
一、物联网的概念
二、物联网的基本特征
第二节物联网的体系架构及关键技术
一、物联网的体系架构
二、物联网的关键技术
第三节物联网的应用
一、物联网的应用领域
二、物联网对社会的影响
三、物联网在电子商务领域的应用前景
实训案例
归纳与提高
习题

第十二章移动电子商务
第一节移动电子商务概述
一、移动电子商务的概念和特点
二、移动电子商务的模式
三、移动电子商务的发展
第二节移动电子商务的技术基础
一、移动电子商务的架构技术
二、移动电子商务的应用技术
三、移动电子商务的安全问题
第三节移动电子商务的应用
一、移动电子支付
二、移动电子商务与物流
三、移动电子商务的行业应用
实训案例
归纳与提高
习题

第十三章电子政务
第一节电子政务概述
一、电子政务的概念和优势
二、电子政务的分类
三、电子政务的内容
四、我国电子政务的发展
第二节电子政务系统
一、电子政务系统的结构
二、电子政务系统的网络层次结构
第三节电子政务绩效评估
一、政府网站评估的内涵
二、政府网站评估的内容
三、我国政府网站评估的指标体系
实训案例
归纳与提高
习题

主要参考文献
配套资料索取说明