北京市高等教育精品教材：广告学教程（第3版）

图书标准信息

• 作者 李宝元 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2010-02
• 版次 3
• ISBN 9787115220523
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 342页
• 字数 530千字

【内容简介】

《广告学教程（第3版）》共分为4篇，分别是广告基础知识、广告运作框架、广告操作实务和广告宏观环境。全书内容结构安排合理，知识讲解深入细致。本书重点突出，脉络清晰，特别在每章首设计了学习目标引导和逻辑架构图示，在每章尾设计了复习思考问题和综合案例演练，以强化读者对本书知识的吸收和运用。
《广告学教程（第3版）》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材，语言生动、形式活泼，时效性、操作性强。适合各高校广告专业师生以及从事广告业的人士阅读参考。

【作者简介】

　　李宝元，经济学博士，北京师范大学人本发展与管理研究中心主任，经济与工商管理学院教授、博士生导师。

【目录】

0引论广告概说
学习目标引导
逻辑架构图示
0.1广告是什么
0.1.1广告词语意义
0.1.2广告专家释义
0.1.3广告要义简析
0.2广告为什么
0.2.1为营销而广告
0.2.2为人人而广告
0.2.3广告有所不为
0.3广告有什么
0.3.1广告主
0.3.2广告商
0.3.3广告媒体
0.3.4广告受众
0.4广告讲什么
0.4.1广告学科简介
0.4.2本教程内容体系
0.4.3学习方法提示
复习思考问题
综合案例演练
第1篇广告基础知识
第1章广告简史
学习目标引导
逻辑架构图示
1.1古代广告
1.1.1原始广告
1.1.2开头叫卖广告
1.1.3文字商标广告的起源
1.1.4中国古代招牌广告
1.2近代广告
1.2.1印刷广告缘起
1.2.2近代西方印刷广告
1.2.3近代世界广告业
1.2.4近现代广告过渡期
1.2.5中国近代报刊广告
1.3现代广告
1.3.1现代广告媒体
1.3.2现代广告业发展脉络
1.3.3中国广告业发端
1.3.4中国当代广告业演变概况
复习思考问题
综合案例演练
第2章广告理论
学习目标引导
逻辑架构图示
2.1广告理论导引
2.1.1邦迪尔模型
2.1.2模型修正
2.1.3广告理论体系
2.2广告定位理论
2.2.1USP理论
2.2.2CI理论
2.2.3现代广告定位理论
2.3广告传播理论
2.3.1广告传播原理
2.3.2爱达理论
2.3.3CS理论
2.4广告营销理论
2.4.1整合营销传播理论
2.4.2从4P到4C
2.4.3六大操作要点
复习思考问题
综合案例演练
第2篇广告运作框架
第3章广告经营
第4章广告媒体
第5章广告目标
第6章广告心理
第3篇广告操作实务
第7章广告策划
第8章广告创意
第9章广告制作
第10章广告效果
第4篇广告宏观环境
第11章广告规制
第12章国际广告
参考文献