Content Rules：How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars

图书标准信息

• 作者 Ann（安·汉德利）、C. C. Chapman（C·C·坎普曼） 著
• 出版社 Wiley
• 出版时间 2010-12
• 版次 1
• ISBN 9780470648285
• 定价 273.50元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 282页
• 正文语种 英语

【内容简介】

Create bold web content and build a loyal customer base online Blogs, YouTube, Facebook, Twitter, and other publishing platforms are giving everyone a voice, including organizations and their customers. So how do you create the bold stories, videos, and blog posts that cultivate fans, arouse passion for your products or services, and ignite your business? Content Rules equips you for online success with a one-stop source on the art and science of developing marketing content that people care about. This coverage is interwoven with case studies of companies successfully spreading their ideas online-and using them to establish credibility and build a loyal customer base.

* Learn the art of storytelling and the science of journalism

* Find an authentic voice and craft bold content that will resonate with prospects and buyers and encourage them to share it with others

* Leverage social media and social tools to get your content and ideas distributed as widely as possible

* Written by the Chief Content Officers of marketingprofs.com Boost your online presence and engage with customers and prospects like never before with Content Rules.

 微博、博客、视频、社交网站以及其他的社交平台，使得每个人、每个组织、你的每个客户都能够“发声”，如何应对这些“声音”？你该怎样制作内容鲜活的微博、博客、视频和播客，让它们能够培育你的忠诚客户、激起他们对你的产品或服务的兴趣、从而对你的公司感兴趣？《内容营销：网络营销的杀手级武器》提供了一站式的解决方案，引领你深入了解如何创建新颖的网络内容，如何让你的微博、博客、视频和社交网站发力，如何布局内容营销，如何让这个网络营销的杀手级武器爆发它的威力。书中分析了数十个成功的内容营销的案例，教会你如何成功地在网络上树立了良好声誉，并运用这种声誉建立信任和打造忠诚的客户基础。对于广大的企业及营销人员来说，《内容营销：网络营销的杀手级武器》所讲述的内容非常新颖、非常有价值，不仅可以帮助企业通过内容营销提升销售业绩、品牌美誉度，而且可以帮助营销人员快速理解内容营销的精髓，切实掌握网络营销这个杀手级武器。

【作者简介】

AnnHandley(annhandley.com)istheChiefContentOfficerofMarketingProfs,arichandtrustedresourcethatoffersactionableknow-howtoits365,000subscribers.Asathoughtleaderandwriterwithapassionforgoodcontent,shewritesandblogsextensivelyaboutonlinebusiness,marketing,andsometimesjustlife.

C.C.Chapman(cc-chapman.com)isamediacreator,entrepreneur,andonlinemarketingexpert.HerecentlylaunchedDigitalDads.com-asitewhereadadcanbeaguy-toserveasacornerstoneoftheonlineparentingspace.

【目录】

Foreword by David Meerman Scott.

　Acknowledgments.

　Big Fat Overview (Sometimes Called an Introduction).

PART ONE: THE CONTENT RULES.

　Chapter 1 The Case for Content.

　Chapter 2 The Content Rules.

　Chapter 3 Insight Inspires Originality: Who Do You Want toAttract?

　Chapter 4 Who Are You?

　Chapter 5 Reimagine; Don't Recycle: Anatomy of a Content Circle ofLife.

　Chapter 6 Share or Solve; Don't Shill.

　Chapter 7 Stoke the Campfire.

　Chapter 8 Create Wings and Roots.

　Chapter 9 The Care and Feeding of Fans.

　Chapter 10 Attention B2B Companies: This Is the Chapter You AreLooking For.

PART TWO: THE HOW-TO SECTION.

　Chapter 11 A Blog as a Hub of Your Online Content.

　Chapter 12 If Webinars Are Awesome Marketing Tools, Why Do Most ofThem Suck?

　Chapter 13 What's the Difference between an Ebook and a WhitePaper? (And When Should You Use Them?).

　Chapter 14 The Single Biggest Secret to Creating a CompellingCustomer Success Story (Formerly Known as a Case Study).

　Chapter 15 From Dumpy to Sexy: A FAQs Makeover.

　Chapter 16 Video: Show Me a Story.

　Chapter 17 Podcasting: Is This Thing On?

　Chapter 18 Photographs: The Power of Pictures.

PART THREE: CONTENT THAT CONVERTS: SUCCESS STORIES (WITH IDEAS YOUCAN STEAL!).

　Chapter 19 Reynolds Golf Academy: Greensboro, Georgia.

　Chapter 20 The Cool Beans Group: Greensboro, North Carolina.

　Chapter 21 U.S. Army: Fort Knox, Kentucky; Fort Monroe,Virginia.

　Chapter 22 AskPatty.com, Inc.: Thousand Oaks, California.

　Chapter 23 Kadient: Lowell, Massachusetts.

　Chapter 24 HubSpot: Cambridge, Massachusetts.

　Chapter 25 Kodak: Rochester, New York.

　Chapter 26 Boeing Company: Chicago, Illinois.

　Chapter 27 Indium Corporation: Clinton,New York.

　Chapter 28 PinkStinks: London, England.

PART FOUR: THIS ISN’T GOODBYE.

　Chapter 29 This Isn't Goodbye, and a Gift for You.

Index.