跨文化影视广告创意

图书标准信息

• 作者 聂艳梅 著
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787564225445
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 413页
• 字数 446千字

【内容简介】

　　聂艳梅著的《跨文化影视广告创意》论及的影视广告来自亚洲、欧洲、美洲14个国家，共400多支，可见工程浩大。这些影视广告的生产背景各不相同，要能深度还原作品的内涵，真不是件容易的事！作者没有简单地走就事论事的文本分析之路，而是以作品为基本前提，努力拓展批评视野，重点分析了十多个国家的影视广告创意现状、文化传统以及影视广告中文化元素的产生和运用。由此，作者直观地呈现了跨文化影视广告的创意驱动和形象策略，同时又宏观地探讨了20多个相关品牌的核心诉求和价值内涵。

【作者简介】

　　聂艳梅，上海师范大学人文与传播学院副教授，博士，硕士生导师，美国佛罗里达州立大学访问学者。多年来从事影视广告创意和跨文化传播研究；持续关注广告业界，采访多家跨国传媒集团和广告公司，拥有更高的专业敏感度。出版专著《电视广告创意》，担任《广告大观城市形象》专刊执行主编，主持教育部课题，并在《北京工商大学学报》《上海师范大学学报》《电视研究》《都市文化研究》《广告研究》《中国广告》《现代广告》《国际广告》等杂志上发表学术论文50余篇、采访文章20余篇。

【目录】

序
绪论影视广告创意与文化元素运用
本章小结
第一章 影视广告发展概述
第一节 影视广告的发展演进
第二节 全球影视广告的发展现状
第三节 我国影视广告的发展现状
本章小结
第二章 影视媒介属性与广告创意特性分析
第一节 电视媒介的传播特性
第二节 电影媒介的传播特性
第三节 影视受众的特点
第四节 影视广告的创意设计要旨
本章小结
第三章 影视广告的功能和适用范围
第一节 影视广告的功能
第二节 影视广告的适用范围
第三节 影视广告与品牌形象
第四节 影视广告与销售
本章小结
第四章 影视广告创新思维探究
第一节 影视广告中的情节 创新
第二节 影视广告中道具的创新使用
第三节 影视广告中音响效果的创新运用
第四节 影视广告中性感诉求方法的创新使用
第五节 影视广告中动物形象的创新使用
本章小结
第五章 中国广告遭遇跨文化传播大潮
第一节 中国传统文化元素在影视广告中的运用
第二节 外资品牌广告与中国传统文化的冲突与融合
第三节 广告公司在跨文化传播中的应对之道
本章小结
第六章 亚洲国家影视广告创意方法研究
第一节 韩国文化与韩国影视广告创意方法研究
第二节 日本文化与日本影视广告创意方法研究
第三节 印度文化与印度影视广告创意方法研究
第四节 泰国文化与泰国影视广告创意方法研究
本章小结
第七章 欧美国家影视广告创意方法研究
第一节 英国文化与英国影视广告创意方法研究
第二节 法国文化与法国影视广告创意方法研究
第三节 德国文化与德国影视广告创意方法研究
第四节 西班牙文化与西班牙影视广告创意方法研究
第五节 葡萄牙文化与葡萄牙影视广告创意方法研究
第六节 北欧文化与北欧影视广告创意方法研究
第七节 美国文化与美国影视广告创意方法研究
本章小结
第八章 中外影视植入式广告创意比较研究
第一节 植入式广告的概念和类型
第二节 我国贺岁电影中植入式广告创意方法研究
第三节 中、美电影中植入式广告创意方法研究
第四节 中、美电视综艺节 目中植入式广告创意方法研究
第五节 中外电视剧中植入式广告创意方法研究
本章小结
第九章 影视广告创意与受众的互动研究
第一节 影视广告中的人物及其表现
第二节 影视广告中的生活形态
第三节 影视广告对受众的深层影响
本章小结
后记
参考文献