我们在为什么样的广告买单

图书标准信息

• 作者 [英]罗伯特·希思 著
• 出版社 世界图书出版公司
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787519211196
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 368页
• 字数 225千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Seducing the Subconscious

【内容简介】

　　我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
　　作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多出名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。

【作者简介】

　　罗伯特·希思（Robert Heath），英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者，著有畅销专著《广告的隐形力量》，他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。

【目录】

简介
第一部分　解析广告
第1章　说服模型 / 021
第2章　另类解读 / 035
第3章　不注意广告的原因 / 059
第二部分　沟通心理学
第4章　学习和注意 / 077
第5章　记忆的角色 / 091
第6章　沟通的进行方式 / 108
第7章　吸引眼球的问题 / 123
第三部分　情绪与意识
第8章　情绪加工 / 143
第9章　适应性潜意识 / 159
第10章　情绪和注意 / 177
第四部分　决策和关系
第11章　决　策 / 197
第12章　后设沟通的力量 / 215
第13章　潜意识诱导模型 / 231
第五部分　另眼看广告
第14章　无人察觉 / 257
第15章　新媒体的潜在力量 / 272
第16章　合法，得体，真实，诚信 / 286
第17章　如何发现潜意识诱导 / 300
结语 / 320
参考文献 / 334