微信视频号：内容 运营与商业化实践

图书标准信息

• 作者 龚铂洋 王易
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-11
• 版次 1
• ISBN 9787111668527
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

这是一本指导个人或企业针对微信视频号进行内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书。两位作者均是视频号早期实践者和创作者，同时也是移动营销领域的实践者，在视频号运营方面积累了丰富的经验。他们运营的视频号，很多单条视频播放量达到了百万级。在视频号商业化方面，两位作者在书中融入了多年的移动营销变现经验。
  本书内容丰富，包括账号定位、内容规划、视频录制、后期剪辑、新号冷启动、涨粉技巧、变现模式、系统运营、营销生态构建等商业化运营中会用到的内容。

【作者简介】

龚铂洋（本名：龚兵）

武汉大学新闻与传播学院博士研究生。中国十大数字营销公司之一钛铂新媒体董事长兼CEO、中国数字营销实践者和探索者。拥有20年营销传播经验，著有《左手微博 右手微信》《直播营销的场景革命》《引爆新媒体营销》等多本畅销书。

凤凰卫视、深圳卫视、香港卫视节目嘉宾，中央人民广播电台特约评论员。

由其领导的钛铂新媒体拥有200人的新媒体营销团队，曾为腾讯、平安、招商银行等上百家客户提供过新媒体内容营销服务。

王易（本名：王大恩）

著有《微信，这么玩才赚钱》《微信营销与运营》《微信电商》《微商，这么做才赚钱》《变现，你的社群价值百万》等多本畅销书。

资深新媒体运营者与实践者，曾担任多家知名公司营销顾问，为企业提供网络营销和直营方面的策划、咨询、运营等方案。其服务客户有B365、韩恩、净心源、百雀羚、修正、娇兰佳人、国药、立白等。此外，还被北京大学、京东商城、重庆大学、优米网、前沿讲座等多家知名企业及学府邀请为嘉宾讲师，全国演讲近1000场。

【目录】

前言

第1章　深度认识视频号001

1.1　认识视频号001

1.1.1　视频号与微信生态002

1.1.2　视频号的5大关键词007

1.2　视频号的价值011

1.2.1　个人视频号的5个价值011

1.2.2　企业视频号的5个价值012

1.2.3　视频号的未来商业猜想015

1.3　全面认识视频号018

1.3.1　视频号的版本和功能变化018

1.3.2　视频号的4大推荐模块020

1.3.3　视频号的功能设计021

1.3.4　视频号的推荐机制022

1.4　视频号与其他短视频的区别024

1.5　视频号的开通及认证025

1.5.1　开通视频号025

1.5.2　认证视频号028

第2章　视频号内容规划及制作技巧031

2.1　内容规划032

2.1.1　定位032

2.1.2　脚本创意制作043

2.1.3　内容呈现045

2.1.4　视频号团队分工049

2.1.5　视频号素材来源051

2.2　视频拍摄技巧051

2.2.1　镜头语言052

2.2.2　灯光056

2.2.3　服化道057

2.2.4　表演060

2.2.5　拍摄构图063

2.2.6　4种常用的拍摄手法065

2.3　视频剪辑066

2.3.1　剪辑基本流程 066

2.3.2　13种常用的剪辑手法067

2.3.3　剪辑工具 070

2.4　视频号拍摄与制作技巧075

第3章　视频号运营及热门技巧078

3.1　视频号的运营思维078

3.2　视频号推广及涨粉083

3.2.1　视频号涨粉的6大入口083

3.2.2　视频号 朋友圈推广085

3.2.3　视频号 公众号推广087

3.2.4　视频号 社群推广092

3.2.5　视频号 内容涨粉097

3.2.6　视频号 话题涨粉098

3.2.7　视频号 搜索涨粉099

3.2.8　视频号单条内容上热门101

3.3　新手视频号如何上热门101

3.3.1　如何点赞上热门101

3.3.2　视频号评论涨粉102

3.3.3　视频号转发的技巧105

3.3.4　标记位置107

3.3.5　提到108

3.4　视频号运营高手速成技巧109

3.4.1　视频号运营高手的8大技巧109

3.4.2　视频号运营常用工具111

3.4.3　关于视频号内容结构的6大模型113

3.4.4　视频号矩阵114

3.5　视频号运营的“九脉神剑”117

3.5.1　一个标版117

3.5.2　一个系列118

3.5.3　一套设备120

3.5.4　一个领域123

3.5.5　一组社群124

3.5.6　一次直播124

3.5.7　一次群发128

3.5.8　一次圈推129

3.5.9　一次投放130

第4章　视频号运营误区132

4.1　运营视频号的8大问题132

4.2　视频号内容运营误区135

4.3　视频号爆款误区136

4.4　企业视频号运营误区138

第5章　视频号商业变现篇140

5.1　视频号的8种商业变现方法140

5.1.1　“种草”带货140

5.1.2　服务获客145

5.1.3　知识付费147

5.1.4　项目招商149

5.1.5　企业实力展示获客151

5.1.6　个人IP打造151

5.1.7　网红探店153

5.1.8　产品测评155

5.2　利用公众号间接变现156

5.3　如何打造IP160

5.3.1　简介160

5.3.2　认证161

5.3.3　全网实名IP162

5.4　视频号变现的4大准备163

5.4.1　垂直内容164

5.4.2　全网IP经营167

5.4.3　私域流量池168

5.4.4　系列化内容准备169

第6章　视频号营销必须规避的雷区171

6.1　政策、法律红线不可碰172

6.2　腾讯规则红线不可碰173

6.3　道德红线不可碰176

6.4　与企业发展相悖的内容不做178

第7章　视频号立体式生态营销182

7.1　从单点作战到生态构建182

7.2　必须打通的4大渠道185

7.2.1　与腾讯系直播打通186

7.2.2　与微信打通190

7.2.3　与企业微信打通192

7.2.4　与QQ打通194

7.3　腾讯系私域矩阵新玩法197

7.3.1　以直播为主的私域流量新玩法197

7.3.2　以企业微信为主的私域流量新玩法202

7.3.3　以视频号为主的私域流量新玩法204