塑造公司最优品牌--管理新知 书口发黄
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八五品
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作者[英]因德 著;郭玉闪 译
出版社上海人民出版社
出版时间2004-07
版次1
装帧平装
货号W1–401
上书时间2024-07-16
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
[英]因德 著;郭玉闪 译
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出版社
上海人民出版社
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出版时间
2004-07
-
版次
1
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ISBN
9787208052116
-
定价
23.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
72页
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字数
120千字
- 【内容简介】
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以公司理念为核心,塑造强大的公司品牌,赢得员工、客户、消费者和股东对企业的信任和忠诚。
本书写的是企业应如何理解和管理企业品牌。第一章企业品牌由什么构成和为什么对于企业来说,从积极的方面来管理企业品牌变得越来越重要。第二章讲信任问题和如何建立信任。第三章给出一个分析企业品牌的模型,第四章讲在有忠诚的顾客、股东和员工的情况下,一个管理得好的品牌能达到的结果。第五章界定一些管理企业品牌所需要的实际的方法。
- 【作者简介】
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尼古拉斯·因德,两年前创立因德咨询公司,向客户提供公司传播和品牌塑造咨询。此前他是Jenkins集团的研究和计划总监。他出版了四本书:《公司形象》、《伟大的广告活动》、《特伦斯·康仁》和最近的《公司品牌》。 他是设计商业协会的主任和国际公司识别集团的创始人之
- 【目录】
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引言
第一章公司品牌塑造之谜
愈来愈重要的公司品牌塑造
第二章建立信任
诚信
清晰和清楚表述的价值观
目标的一致性
第三章公司品牌分析
公司识别
营销传播战略
员工对公司识别的观点
产品和服务
公司形象
使用模型
第四章关系和公司品牌
公司品牌架构
客造关系
员工关系
股东关系
第五章公司品牌管理
管理一致性
任用专家
适应变化
公司文化和领导人的支持
附录
公司品牌塑造的一个案例研究:PSD集团服份有限公司
传播调查一个案例研究:一家国际汽车公司
参考书目
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