国际营销：以决策为导向的方法（第5版 英文影印版）

图书标准信息

• 作者 [丹麦]斯文德·霍伦森（Svend Hollensen） 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787301263624
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 628页
• 字数 779千字
• 丛书 营销学精选教材·英文改编版

【内容简介】

　　本书以丰富新颖的案例见长，并将其融入国际营销策划方案的全过程，同时引入营销领域的热点概念，如“声誉营销”、“病毒式营销”、“价值网”、“品牌盗版”，以使理论与实践相结合。作者不只是讲述如何进行国际营销，而是挖掘其与真实世界的决定之间的关系。

【作者简介】

　　斯文德·霍伦森（Svend,Hollensen），南丹麦大学助理教授，跨国企业组织营销顾问。

【目录】

前言
第一部分 决定是否国际化
第一章 企业国际营销
第二章 国际化的开端
第三章 国际化经营理论
第四章 构建企业的国际竞争力
案例研究 I.1Zara
案例研究 I.2曼彻斯特联队

第二部分 决定进入哪些市场
第五章  国际营销调研
第六章  政治经济环境
第七章  社会文化环境
第八章 国际市场选择程序
案例研究II.1女性健康企业
案例研究II.2Skagen 设计

第三部分 市场进入战略
第九章   进入模式的选择方法
第十章   出口模式
第十一章  中间商进入模式
第十二章  投资模式
第十三章  国际采购决策和次级供应商的作用
案例研究 Ⅲ.1宜家
案例研究III.2  IMAX公司

第四部分 设计全球营销计划
第十四章  产品决策
第十五章  定价决策和商务条款
第十六章  分销决策
第17章   营销沟通决策(促销战略)
案例研究 IV.1戴森真空吸尘器
案例研究 IV.2凯旋摩托车有限公司

第五部分 国际营销计划的实施与协调
第十八章 跨文化销售谈判
第十九章 国际营销计划的组织与控制
案例研究V.1索尼音乐娱乐公司
案例研究V.2飞利浦剃须刀