10W+新媒体文案炼成记：爆款标题+内容创作+广告营销+排名优化

图书标准信息

• 作者 文能载商
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-11
• 版次 1
• ISBN 9787302507765
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

10大新媒体文案专题课程，从爆款案例、软文形式、标题打造、内容布局、图片展示、精美排版、广告嵌入、推广发布以及排名优化等角度，帮助新手成为阅读量上十万、百万级的文案高手。
  120多个纯高手干货技巧，打造新媒体文案写作与营销一体化方案，助力文案小白、传统文案创作者成功进阶、转型，打造字字千金，成为新媒体文案大师！
  本书适合以下人员：从事文案策划与写作的自媒体人；从事软文营销的工作人员；从事微信营销的个体和企业；新媒体行业的运营、编辑人员。

【作者简介】

资深文案写作者，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐、腾讯、简书、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒体平台。

古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅仅能用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。文字的一头是用户的需求，另一头是企业的目标，字里行间，暗藏奥妙。

【目录】

第1章

这10个案例先行，学习百万级阅读量

文案的写作技巧

001 收获感动：《谢谢你爱我》，阅读量5000W  / 3

002 以“爱”之名：《我如此爱你，我怎能放弃……》，

 阅读量4000W  / 7

003 引发共鸣：《如何假装成一个好妈妈？》，阅读量1400W  / 10

004 创意解析：《感恩节，杜蕾斯一口气“调戏”了13个品牌》，

 阅读量900W  / 15

005 击中痛点：《我那些从不埋单的公务员同学》，阅读量800W  / 19

006 趣味热点：《第一批“90 后”已经出家了》，阅读量630W  / 22

007 图文并茂：《百雀羚神广告又来了》，阅读量400W  / 26

008 漫画问答：《他们谈爱时不讲道理》，阅读量400W  / 28

009 制造冲突：《共享单车，真的是一面很好的国人“照妖镜”》，

 阅读量330W  / 30

010 悬念设置：《登上珠峰，你究竟会看到什么？》，阅读量300W  / 33

第2章

这10招写作技巧，是你十万级阅读量

文案梦想起飞的翅膀

011 市场调研：写软文前先做好市场调研 / 39 

012 内容定位：做好平台、用户以及内容的定位 / 42 

013 软文痛点：软文需要戳中用户“痛点” / 45 

014 软文场景：软文需要“情景” “场景” / 47 

015 读者第一：写软文时将读者放在第一位 / 48 

016 时事热点：软文内容要跟紧时事要点热点 / 50 

017 网络用语：学会使用新媒体的文字 / 51 

018 引起共鸣：激发人的感情思维 / 52 

019 软文价值：软文必须具有一定的价值性 / 54 

020 小而精美：软文的整体篇幅需要小而美 / 55 

第3章

这10个软文形式，揭秘了10W 阅读量

文案的逻辑秘密

021 创意式软文：利用热点事件进行创意思维 / 61 

022 促销式软文：一种非常直白的推广方法 / 64 

023 悬念式软文：设置悬念来持续吸引受众关注 / 66 

024 广告式软文：引导消费群体购买产品 / 68 

025 新闻式软文：通过媒体的口吻撰写文章 / 71 

026 故事式软文：贴合读者内心最柔软的部分 / 73 

027 病毒式软文：传播速度与病毒类似 / 75 

028 情感式软文：动之以情，以情动人 / 77 

029 反情感式软文：以恐吓形式引起消费者注意 / 79 

030 逆思维式软文：要敢于“反其道而思之” / 80 

第4章

这18个标题技巧，决定了你文章的

点击率

031 福利式标题：让用户有赚便宜的感觉 / 85 

032 数字式标题：数字能与人们产生心灵的碰撞 / 86 

033 趣味性标题：营造一个愉悦的阅读氛围 / 88 

034 速成型标题：可以快速学会某项技能 / 90 

035 悬念式标题：引起读者的强烈好奇心理 / 91 

036 警告式标题：一种有力量且严肃的标题 / 93 

037 负面体标题：引发读者想要一窥究竟的欲望 / 95 

038 专业性标题：传递一种专业价值 / 97 

039 急迫感标题：让读者加快阅读文章的速度 / 98 

040 借势型标题：借助最新的热门事件 / 99 

041 新闻式标题：一针见血，具有权威性 / 101 

042 独家性标题：体现一种独有的珍贵资源 / 102 

043 励志式标题：讲述自己成功背后的辛酸 / 104 

044 经验式标题：吸取某一方面的经验和总结 / 106 

045 提示式标题：暗示读者去做或去思考某些事情 / 107 

046 观点式标题：以表达观点为核心的一种标题形式 / 109 

047 建议式标题：以传递知识为噱头，吸引注意力 / 110 

048 揭露真相式标题：抓住人们的好奇心跟八卦心理 / 112 

第5章

这13招内容布局，决定了你文章的

点赞率

049 文字式：内容都是用纯文字描述 / 117 

050 图片式：正文内容都是以图片表达 / 118 

051 图文结合式：图片跟文字相结合的形式 / 120 

052 视频式：将要宣传的卖点拍摄成视频 / 122 

053 综合混搭式：集几种形式的特色于一身 / 124 

054 文章开头：软文开头的写作方法 / 129 

055 文章结尾：软文结尾的写作方法 / 132 

056 语言风格：选择适合的语言风格 / 137 

057 摘要信息：文章摘要也能吸引粉丝 / 138 

058 文章干货：给出有价值的内容 / 140 

059 投票活动：让读者有参与感 / 141 

060 推送时间：固定每天的推送时间，让用户准时看 / 143 

061 文章预览：群发前一定要进行预览，力求完美呈现 / 144 

第6章

这12招配图秘籍，提升了10W 阅读量

文案的阅读体验

062 品牌头像：最佳广告位要用好 / 151 

063 软文主图：选择合适的封面图片 / 155 

064 软文侧图：选择有吸引力的侧图 / 158 

065 图片颜色：选择合适的图片颜色搭配 / 161 

066 图片尺寸：合适的尺寸让图片高清显示 / 163 

067 图片数量：根据内容决定排单图还是多图 / 166 

068 精修图片：软文图片的美化处理 / 168 

069 图片容量：容量小的图片才能打开快 / 172 

070 动图特效：GIF 更有动感效果 / 173 

071 长图文效果：能带来更大的冲击力 / 176 

072 水印图片：给图片加上一个专属标签 / 178 

073 二维码图片：打造与众不同的二维码样式 / 182 

第7章

这9招精美排版，决定了你文章的

转发率

074 栏目分类：栏目设置要符合视觉习惯 / 187 

075 界面功能：功能使用要方便用户操作 / 189 

076 项目设置：要利用内容安排吸粉引流 / 190 

077 开头设计：排版开头要有引入感 / 192 

078 字体设计：正文字体要突出设置 / 194 

079 字号设计：文中排版的字体不要过大 / 196 

080 排版设计：整体风格要带给读者视觉享受 / 198 

081 软文结尾：添加引导关注字样 / 202 

082 排版神器：多种工具满足不同需求 / 205 

第8章

这12个营销技巧，是10W 阅读量软文

写作高手不愿告诉你的

083 对比产品：与竞争对手同类产品进行对比 / 215 

084 利用连载：利用连载类专题安排软文内容 / 216 

085 强调利益：激发客户的购买欲 / 218 

086 制造稀缺性：让客户有紧迫感 / 220 

087 节日气氛：节日意味着“团聚”和“优惠” / 222 

088 利用权威：容易获得消费者认可做出口碑 / 225 

089 利用亲情诱导：引起消费者的亲情共鸣 / 227 

090 制造热卖情景：营造出产品热销的感觉 / 230 

091 揭开面纱：容易产生强大的点击率 / 231 

092 借明星之势：容易引起粉丝们的强烈关注 / 233 

093 巧妙晒单：激发客户心动最强的手段 / 235 

094 晒好评：让事实说话，最有价值的广告 / 238 

第9章

这14种推广方式，为10W 阅读量软文

架设亿量级引流渠道

095 头条号推广：抓住关键词进行热点推广 / 243 

096 APP 推广：借助亿级流量提升软文阅读量 / 245 

097 朋友圈推广：获取人流量，提高产品曝光率 / 247 

098 公众平台推广：打造更具影响力的品牌形象 / 249 

099 微信群推广：最精准的社群营销渠道 / 252 

100 QQ 群推广：积极混群将软文靠紧需求 / 254 

101 微博推广：微博是热门话题的聚集地 / 256 

102 学会@ 推广：借助公众人物的粉丝扩大影响力 / 257 

103 百度推广：通过百度竞价来做软文营销 / 259 

104 贴吧推广：发帖、顶帖、互动的营销方式 / 261 

105 论坛推广：利用高人气的论坛炒帖吸引人气 / 264 

106 视频推广：营销效果堪比100 个销售员 / 266 

107 直播推广：前卫、与众不同的营销方式 / 268 

108 H5 推广：显著提升移动软文广告效果 / 271 

第10章

这15招优化搜索，让你10W 阅读量软文

排名靠前受读者追读

109 百度指数：研究关键词的技巧 / 275 

110 网络关键词：网络中的关键词设置技巧 / 276 

111 软文关键词：软文中的关键词设置技巧 / 279 

112 用户角度：从用户角度换位思考关键词 / 281 

113 对手角度：从对手角度换位思考关键词 / 282 

114 时尚热点：用八卦新闻做关键词 / 284 

115 预测关键词：两招学会预测关键词 / 286 

116 设置关键词：推送信息标题含有关键词 / 288 

117 账号认证：通过认证的会优先排在前面 / 290 

118 互动技巧：粉丝互动频率越高排名越靠前 / 291 

119 服务号应用：服务号信息能直接抵达用户列表 / 294 

120 内容有料：推送的内容影响阅读量和分享率 / 295 

121 排名优化：让排名明显改观的优化技巧 / 298 

122 搜索优化：通过符号优化关键词搜索 / 300 

123 应对技巧：关键词排名下降如何应对 / 303