服务营销（原书第4版）

图书标准信息

• 作者 [美]泽丝曼尔 著；张金成 译
• 出版社 机械工程出版社
• 出版时间 2008-01
• 版次 1
• ISBN 9787111228882
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 492页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 营销教材译丛

【内容简介】

　　《服务营销》（原书第4版）作者致力于服务营销的教学与研究，并针对服务业全球化市场的剧变和服务市场日益增长的竞争，对自己的研究成果进行了完善和更新，在重申过去的思想和框架、增添全新概念、加入敏锐新见解和更鲜活实例的基础上，于2006年又推出了这本教材的第4版。新版继续以服务质量作为服务营销的核心主题，并仍以包括作者泽丝曼尔在内的zPB研究团队开发的质量五差距模型为框架谋篇布局，将服务营销系统和过程中的顾客角色、期望、行为、感知与企业的战略、运营、人力资源等管理要素以严密的逻辑和清晰的分析浑然融为一体。

【目录】

译者序
作者简介
前言
第一部分服务营销的基础
第1章服务学导论
1.1什么是服务？
1.2为什么要研究服务营销
1.3服务和技术
1.4商品营销与服务营销的区别
1.5服务营销组合
1.6始终关注顾客
小结
讨论题
练习题
注释

第2章本书的概念框架：服务质量差距模型
2.1顾客差距
2.2供应商差距
2.3综合所有因素：弥合差距
小结
讨论题
练习题
注释

第二部分以顾客为中心
第3章服务中的消费者行为
3.1搜寻、体验与信任特性
3.2消费者选择
3.3顾客体验
3.4购后评价
3.5理解顾客之间的差异
小结
讨论题
练习题
注释

第4章顾客对服务的期望
4.1服务期望的含义和类型
4.2影响顾客服务期望的因素
4.3涉及顾客服务期望的当前问题
小结
讨论题
练习题
注释
第5章顾客对服务的感知

第三部分了解顾客需求
第6章通过调研倾听顾客需求
第7章建立顾客关系
第8章服务补救

第四部分战略联盟、服务设计与服务标准的统一
第9章服务开发与设计
第10章顾客定义的服务标准
第11章有形展示与服务场景

第五部分传递与执行服务
第12章服务传递中的员工角色
第13章顾客在服务传递中的角色
第14章通过中间商和电子渠道传递服务
第15章管理需求与能力

第六部分管理服务承诺
第16章整合服务营销传播
第17章服务的定价

第七部分服务和底线
第18章服务的财务及经济意义
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