爆品文案：短视频时代内容变现

图书标准信息

• 作者 王昕明 著；三鼎甲 出品
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2020-02
• 版次 1
• ISBN 9787520810425
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 轻型纸

【内容简介】

全民短视频时代来临，越来越多的个人和企业进驻短视频平台，怎样才能抢占短视频红利，布局短视频营销，成为带货高手呢？

   本书从账号定位、运营管理、内容创作、视频拍摄、热门涨粉、变现赚钱等多个角度对短视频营销进行全方位解析，独家汇总大量抖音、快手等平台网红真实案例，手把手教你零基础玩转短视频，快速掌握引流涨粉变现的秘密武器，成为直播、带货、运营高手，抢占短视频红利。不论你是短视频初学者，还是不涨粉没流量的创作者，或是想通过短视频引爆品牌的企业，都能通过这本书收获你想要的。

【作者简介】

王昕明

原名姜翠平，资深媒体人、文案策划专家、电商媒体特约分析师、资深销售管理杂志专栏作者。曾服务于快消品、汽车、医疗等多个行业，荣获多项营销大奖。

【目录】

目　录

第1 章 互联网时代，文案就是内容营销

01 短视频风口已来，引爆下一波流量红利

02 短视频VS 长视频

03 短视频带来的发展机遇 

04 短视频的变现模式有哪些 

05 明确需求定位，找准发展蓝海 

06 短视频 ，给你更多可能性 

07 打造爆款短视频，文案是关键 

08 短视频时代，传统文案如何进行转型 

第2 章 段子思维是文案创作的基本功

01 文案也是个技术活 

02 文案要懂得撒娇卖萌 

03 文案要具备段子思维，但不能成为段子手 

04 在自黑自毁中传递真情 

05 巧设趣味情节抓人眼球 

06 有效增强短视频的创意 

07 抓不住根本法则，再多玩法也是白费 

第3 章 文案要融合画面、音乐，快速刺激大众的情感

01 确定视频调性，找到最适合的内容方向与形式 

02 内容定位：“颜值派”转向“内涵派” 

03 融入价值情感，让文案内容更有深意 

04 选择适合文案内容与风格的音乐背景 

05 短视频的快慢节奏要与情境和主题相符 

06 深度垂直，用心完善每个细节

07 做好内容规划，让你的短视频粉丝暴涨 

08 打造爆款短视频内容的7字真言 

第4 章 互动性是文案创作的新方向

01 抛弃流量思维，提升粉丝忠诚度 

02 传递价值要有料、有趣 

03 运用第一人称提升信服感 

04 持续输出走心真实的短视频 

05 激起共鸣，用户热衷观看 

06 讲故事要注重场景，植入勿生硬 

07 充分互动，让用户找到归属感 

08 时刻关注粉丝需求，及时参与回复 

09 持续推出粉丝参与制作的话题和活动 

10 为忠诚用户提供高附加价值 

11 用情感驱动连接用户 

12 保持高格调，打造垂直PGC 

第5 章 短视频带货，场景营销的文案架构

01 营销场景化，激发消费者的购买欲 

02 打造专属的短视频生态圈 

03 如何设计你的短视频名片 

04 快速收集素材的方法 

05 关注热门，自带流量 

06 多样场景，形象呈现 

07 反转剧情，更感惊奇 

08 提升演技，让品牌展示更生动形象 

09 软性植入才更无违和感 

10 秀科技，让你的产品更有说服力 

第6 章 短视频变现实操，掘金网红经济时代

01 短视频卖货，选品很重要 

02 短视频平台导流微信，挖掘精准用户

03 短视频 直播，卖货、打赏两不误 

04 卖货短视频的推广技巧 

05 推陈出新，不断放大现有品牌

06 不可触碰的短视频红线 

07 向超级IP 方向迈进 

附录：主要短视频平台发展概况及运营策略

01 抖音：记录美好生活

02 快手：记录世界，记录你 

03 火山：让世界为你点赞 

04 微视：发现更有趣 

05 西瓜：给你新鲜好看 

06 美拍：在美拍，每天都有新收获