企业策划学

图书标准信息

• 作者 孙晓光、周鸿、康秀梅 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787509652473
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 367页
• 字数 421千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校“十三五”工商管理经典案例丛书

【内容简介】

　　《企业策划学》是专门研究企业策划学的理论、方法论和主要策划流派、著名策划机构与人物及具有代表性的经典案例等的著作。笔者选取了企业策划学的步骤、创意，并在写作过程中结合了大量案例来讲述和分析，对一些企业策划案例进行了系统研究，揭示了策划过程中一些具有规律性的东西，并且专门介绍了企业策划书的撰写技巧。

　　《企业策划学》构建了企业战略策划的系统性框架，在企业品牌策划，企业形象策划、企业营销策划，企业文化策划、企业广告策划、企业公关策划，企业网络策划及企业创业策划方面作了专题介绍，具有一定的理论指导价值，其中很多案例具有实际操作性。

【作者简介】

　　孙晓光，女，硕士，毕业于哈尔滨工程大学，现任内蒙古财经大学副教授。曾发表论文30多篇，编著2部，教材2部，专著1部。主持并参与课题20多项，为内蒙古自治区多家企业做咨询策划，取得良好效果。

【目录】

第一章 企业策划概论

【教学目标】

【教学要求】

【开篇阅读】

第一节 企业策划释义

一、策划的定义

二、策划的主要内涵

三、企业策划的含义

第二节 企业策划的历史背景与发展

一、企业策划的历史背景

二、企业策划在中国的发展

第三节 企业策划的特点与作用

一、企业策划的特点

二、企业策划的作用

第四节 世界著名策划机构简介

第五节 中国策划学的主要派系及代表人物

一、何阳

二、王志纲

三、陈放

四、吴粲

五、叶茂中

六、余明阳

第六节 关于策划的认识误区

一、策划不等于“点子

二、策划不等于计划

三、策划不等于决策

四、策划不等于创意

五、策划不等于谋略

【案例分析】

【本章小结】

【思辨题】

第二章 企业策划的步骤与撰写

【教学目标】

【教学要求】

【开篇阅读】

第一节 企业策划的一般程序

一、目标的选定

二、方案的设计

三、方案的抉择

四、方案的实施

第二节 企业策划的方法

一、基本策划方法

二、定性与定量

第三节 企业策划文案的撰写

一、策划书的基本内容

二、策划书的格式与写作方法

第四节 企业策划人员应具备的素质

一、道德修养素质和政治理论素质

二、知识水平素质

三、业务素质

……

第三章 企业战略策划

第四章 企业营销策划

第五章 企业品牌策划

第六章 企业形象策划

第七章 企业文化策划

第八章 公关策划

第九章 广告策划

第十章 企业网络策划

第十一章 企业创业策划