视频号与社群掘金实战手册 【作者签名】

图书标准信息

• 作者 吴智银 吴涛 著
• 出版社 中国商务出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787510337963
• 定价 69.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

视频号是微信生态体系当中一款打通了微信所有端口的超级产品，也是短视频后半场的转折点。如何布局好视频号、运营好视频号，对企业和个人来说，都是极为重要的事情。
  本书从基础的视频号起名与定位讲起，通过多维度、全方位的视频号运营方法与策略，教会读者如何将视频号从零到一做起来，并通过精细化的运营，将微信视频号内容做精、流量做大、直播做强、带货变现。本书内容均来自于实践干货，书中有思维的梳理，也有方法的落地，独到的运营策略能帮助更多人、更多企业做好视频号，做好IP。

【作者简介】

吴智银

国内视频号首批玩家，国内视频号领域资深社群营销的实战导师，北大博雅社交新零售课题中心副主任，著有《社群营销与运营实战手册》。

视频号“吴智银讲社群营销”在科技领域全国排第14名，曾担任湖南卫视芒果大微《我是创业者》节目顾问，曾荣获第十二届中国金鹰节首届社交电商颁奖盛典自媒体奖，任中国电子商会社交新零售专委会副秘书长。视频号变现训练营课程创始人，智友汇社群创始人，已培训过30000 视频号学员，曾担任海尔顺逛社交电商平台特聘导师，现为爱提词城市合伙人、特抱抱直播基地合伙人。

擅长视频号账号定位、变现模型搭建、矩阵式玩法以及社群营销和新零售的玩法。

吴涛

知名自媒体人，资深公关营销人，2008年进入媒体公关行业，曾就职于湖南卫视，现任区别品牌合伙人，美商社联合创始人，湖南芒果宣言网络科技有限公司CEO，湖南广播电视台《拜托了团长》出品人，该节目2020年获得集团公司（台）综合评估优秀节目奖。个人曾荣获第五十五届中国国际美博会国潮品牌创业导师，第十二届中国金鹰艺术节社交电商自媒体奖，参与策划中国（隆里）国际新媒体艺术节、江小白同城约酒大会并获荣誉勋章，苏宁湖南十二周年形象代言人，中国电子商会社交新零售专业委员会副会长，服务过多家社交电商平台及上市公司。十多年专注垂直于媒体公关领域，擅长媒体公关营销。

【目录】

目录

第1章  布局视频号，如何从零开始入手          1

1.1  如何看待微信视频号   2

1.1.1  什么是视频号    2

1.1.2  视频号是如何链接微信生态的         4

1.1.3  微信视频号的三个价值    5

1.1.4  为什么要快速入驻布局视频号         6

1.1.5  视频号值得投入的四大理由    8

1.2  如何选择合适的领域并成功认证视频号   10

1.2.1  个人或企业选择视频号领域的方法         10

1.2.2  视频号认证成功的策略    12

1.3  快速了解并上手视频号的六个维度   22

1.3.1  发布动态    22

1.3.2  编辑动态    24

1.3.3  视频号站内四大流量         25

1.3.4  视频号站外十一大流量    28

1.3.5  微信新增八个超级话题功能    32

第2章  视频号如何定位与打造个性化特色     35

2.1  视频号注册及基础信息编辑技巧        36

2.1.1  视频号门面装修入口         36

2.1.2  视频号名称的注意事项    39

2.1.3  视频号注册的操作流程    40

2.2  视频号头像的定位与设置   41

2.2.1  视频号头像修改流程         41

2.2.2  视频号形象的重要性         43

2.2.3  视频号头像选择的三个原则    44

2.2.4  专业视频号玩家头像是什么样的    45

2.3  视频号简介：引流和宣传的渠道        47

2.3.1  视频号简介的重要性         47

2.3.2  视频号简介编写策略         48

2.3.3  视频号简介中的表情使用技巧         49

2.3.4  视频号简介中的直播预告         51

2.4  视频号作品封面设计技巧   52

2.4.1  视频号作品封面设计四个注意事项及设计技巧    53

2.4.2  人设视频封面的设计与使用    56

2.4.3  美食、服装类视频号封面设计与使用    58

2.5  视频号名称占位以及搜索展示的重要性   61

2.5.1  视频号名称占位的重要性         61

2.5.2  视频号搜索技巧与优化策略    63

2.6  视频号定位策略   65

2.6.1  视频号名称定位技巧         65

2.6.2  用户人群定位法         67

2.6.3  视频号兴趣定位法    69

2.6.4  擅长的专业或领域定位    70

2.6.5  视频号人设定位         71

2.6.6  个人拥有资源定位法         72

2.7  视频号三大红线注意事项   74

2.7.1  评论点赞频繁会被系统禁言乃至封号    74

2.7.2  随意使用官方标志    75

2.7.3  引导关注或抄袭、搬运内容    75

第3章  视频号内容制作与编辑技巧          77

3.1  工欲善其事必先利其器：工具选择   78

3.1.1  视频号拍摄工具的准备    78

3.1.2  视频号剪辑工具的准备    80

3.2  视频号内容拍摄技巧及策略        83

3.2.1  视频号拍摄的软件选择    84

3.2.2  视频号拍摄时长选择         86

3.2.3  视频号拍摄的美化功能使用    86

3.2.4  视频号拍摄的其他细节    87

3.3  视频号内容设计技巧及策略        89

3.3.1  视频号内容的趣味性设计         89

3.3.2  视频号内容的互动性设计         91

3.3.3  视频号破冰主题和文案内容    92

3.3.4  视频号脚本文案参考         93

3.3.5  如何找到自己的爆款脚本文案         96

3.4  视频号内容剪辑技巧及策略        100

3.4.1  如何设置视频号画面比例         100

3.4.2  如何编辑视频号内容、背景、封面         101

3.4.3  如何设置视频号字幕         103

3.4.4  如何创建视频号内容、文案、主题         104

3.4.5  如何添加画中画         106

3.4.6  视频号引导关注的注意事项    107

3.4.7  视频号剪辑的注意事项    108

第4章  视频号如何才能上热门并获得巨量公域流量     109

4.1  视频号推荐逻辑及算法规则        110

4.1.1  视频号为什么需要推荐    110

4.1.2  视频号官方推荐逻辑是什么    111

4.1.3  视频号的算法规则    113

4.2  视频号如何获得官方推荐上热门        115

4.2.1  视频号获得官方推荐的基础要素    115

4.2.2  视频号获得官方推荐的小技巧         116

4.3  视频号上热门推荐综合因素        117

4.3.1  向内求，做深度，懂规则         117

4.3.2  如何巧妙使用超级话题    118

4.3.3  分享文案的创设技巧         119

4.3.4  视频号内容模板的使用技巧    120

4.3.5  如何参与原创计划    120

4.4  视频号如何冷启动        122

4.4.1  视频号转发朋友圈技巧    122

4.4.2  视频号转发微信群技巧    124

4.4.3  视频号群发好友技巧         125

4.4.4  视频号链接设置技巧         128

4.4.5  十一种视频号快速涨粉秘笈    129

第5章  视频号带货变现模式及操作技巧          133

5.1  视频号七种商业变现途径和玩法        134

5.1.1  微信群联盟，做推广和引流变现    134

5.1.2  短视频、直播带货变现    136

5.1.3  教育培训行业，传播内容与引流    141

5.1.4  微商品牌通过视频号撬动公域流量         143

5.1.5  实体店引流，吸引用户消费    146

5.1.6  细分领域视频号达人或好物推荐官         149

5.1.7  视频号相关供应链变现    150

5.2  视频号可以赋能的四大行业        151

5.2.1  教育、文化行业赋能         151

5.2.2  企业、个人品牌打造赋能         155

5.2.3  电商、微商领域创业者    158

5.2.4  个人、新女性创业者         160

5.3  微信小商店开通步骤及流程        165

5.3.1  微信企业/个人小商店开通流程       165

5.3.2  微信小商店开通五大注意事项         168

5.3.3  小商店如何链接等平台货源    168

5.3.4  小商店如何上架自己的商品    171

5.3.5  如何将小商店商品挂在短视频下方         173

5.3.6  视频号小店玩法：小程序联盟         177

5.4  视频号直播开通、带货及上架商品技巧   179

5.4.1  视频号直播如何开通及发布预约    179

5.4.2  如何在直播时链接商品    182

5.4.3  视频号直播时的带货技巧         183

5.5  如何开通视频号小商店店长支付分   189

5.5.1  店长支付分开通的好处    189

5.5.2  店长支付分开通的步骤    190

第6章  视频号与社群打造个人IP的核心规则         193

6.1  视频号为什么适合打造个人IP   194

6.1.1  打造个人IP有什么好处   194

6.1.2  视频号打造个人IP的优势        197

6.1.3  视频号与社群融合打造个人IP的优势   198

6.2  社群与视频号融合的三大利器   200

6.2.1  互动    200

6.2.2  信任    203

6.2.3  分享    204

6.3  如何通过视频号与社群打造个人IP   205

6.3.1  个人形象塑造    205

6.3.2  权威性背书         208

6.3.3  大型线下矩阵活动    211

6.3.4  个人IP定位的技巧   212

6.3.5  找对社群，进对圈子         214

6.3.6  精耕细作，专注内容         217

6.3.7  定制红包封面，强化个人形象         220

第7章  微信好友及社群精细化管理规则与技巧     223

7.1  为什么要精细化管理微信好友及社群        224

7.1.1  微信好友的高价值    224

7.1.2  微信社群的高价值    227

7.2  精细化管理微信好友及社群的规则   230

7.2.1  了解微信好友的细节         230

7.2.2  定期联络与互动         233

7.2.3  找到想要的、愿意、有支付能力的人         236

7.3  精细化管理微信好友及社群的技巧   239

7.3.1  微信好友朋友圈关键词破冰    239

7.3.2  视频号点赞好友共同话题破冰         241

7.3.3  微信好友破冰流程    242

7.3.4  微信群好友标签分类技巧         245

7.3.5  好友与社群分类管理技巧         247

第8章  视频号与微信公众号如何无缝对接     249

8.1  视频号变现闭环模型案例解析   250

8.2  微信公众号注册步骤及插入视频号内容技巧   253

8.2.1  微信公众号注册步骤         253

8.2.2  微信公众号文章插入视频号内容技巧    256

8.3  微信公众号文章编辑注意事项   258

8.3.1  公众号标题技巧         258

8.3.2  公众号文章排版技巧         261

8.3.3  公众号中规划和命名技巧         263

8.3.4  公众号中小商店插入技巧         267

8.3.5  公众号底部链接技巧         268

8.4  公众号与视频号的几点思考        270

后记         273