短视频引流与盈利：抖音号、快手号、视频号、B站视频运营一本通

图书标准信息

• 作者 王天珏 编著；诺思星商学院；李新星；皇甫永超
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787122385338
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 214页
• 字数 225千字

【内容简介】

目前火爆的视频平台，当属抖音和快手，而新起之秀的代表，是微信视频号和B站。《短视频引流与盈利：抖音号、快手号、视频号、B站视频运营一本通》分别对抖音、快手、视频号和B站这4个主流平台进行了全面的解读，将4大平台的运营、引流、变现的技巧详细地展现在读者眼前。
  本书实操性强，定位是一本短视频实战类教程。书中有相关技巧和实操步骤的详细图解，重要知识点结合案例进行了分析，哪怕是短视频运营新手，也能快速掌握大量实用的技巧。
  本书不仅适合短视频的运营者与创业者，也适合新媒体平台、网上店铺想转型短视频领域的人，还可作为大专院校相关专业的辅导教材。

【作者简介】

李新星，诺思星商学院创始人，嘉星传媒创始人，中国电商协会高级讲师，抖音和快手粉丝合计100万 。CCTV《诚信档案》访谈嘉宾，淘宝大学最佳成就奖获得者，《从0打造淘宝皇冠店》畅销书作者。

皇甫永超，中国电子商务协会认证高级讲师，有百万粉丝运营实战经验，跨几十个类目实操运营经验。

王天珏，诺思星高级合伙人，嘉星文化传媒联合创始人，诺思星京东项目负责人。擅长互联网思维选品、产品的营销定位与策划。

 

【目录】

抖音篇

第1章　基础入门，速成抖音运营高手 002

1.1　抖音：概念趋势 002

1.1.1　基本概念 002

1.1.2　技术应用 003

1.1.3　营销趋势 005

1.2　定位：5个维度 005

1.2.1　行业定位 006

1.2.2　内容定位 006

1.2.3　产品定位 007

1.2.4　用户定位 008

1.2.5　人设定位 009

1.3　设置：登录信息 010

1.3.1　账号名字 010

1.3.2　账号头像 011

1.3.3　账号简介 011

1.3.4　账号加V 012

1.4　运营：3大技巧 013

1.4.1　了解用户 013

1.4.2　遵守规则 014

1.4.3　运营误区 015

第2章　引流技巧，迅速拿下抖音热门 018

2.1　了解：引流技巧 018

2.1.1　推荐机制 018

2.1.2　吸引受众 019

2.1.3　添加话题 020

2.1.4　多发内容 021

2.2　基础：引流方法 022

2.2.1　SEO引流 022

2.2.2　视频引流 024

2.2.3　硬广引流 025

2.2.4　直播引流 026

2.2.5　评论引流 027

2.2.6　矩阵引流 029

2.2.7　互推引流 030

2.2.8　分享引流 032

2.2.9　邮件引流 033

2.2.10　私信引流 034

2.3　多闪：社交引流 034

2.3.1　同城引流 035

2.3.2　工具引流 035

第3章　抖音变现，轻松实现年入百万 037

3.1　基础：购物车变现 037

3.1.1　开通功能 038

3.1.2　变现方式 040

3.2　提高：直播变现 041

3.2.1　开播流程 041

3.2.2　打造直播间 042

3.2.3　直播变现 043

3.3　全新：小店变现 044

3.3.1　开店测试 044

3.3.2　招商标准 045

3.3.3　入驻标准 046

3.4　延伸：小程序变现 047

3.4.1　主要入口 047

3.4.2　入驻方法 048

3.5　其他：功能变现 049

3.5.1　广告营销变现 049

3.5.2　POI认证功能 050

快手篇

第4章　熟悉操作，明确自己营销方向 054

4.1　快手：记录世界 054

4.1.1　快手定位 055

4.1.2　平台特色 055

4.2　定位：4种方法 056

4.2.1　专长定位 056

4.2.2　内容定位 057

4.2.3　需求定位 058

4.2.4　品牌定位 059

4.3　账号：了解快手 060

4.3.1　昵称头像 060

4.3.2　填写资料 061

4.4　营销：6种手段 062

4.4.1　了解算法 062

4.4.2　熟悉功能 063

4.4.3　精准推送 063

4.4.4　掐好时间 064

4.4.5　加强沟通 065

4.4.6　质量至上 066

第5章　快手引流，新手也能成为网红 067

5.1　平台：内部引流 067

5.1.1　标签引流 067

5.1.2　矩阵引流 069

5.1.3　互推引流 070

5.1.4　直播引流 071

5.1.5　借势引流 072

5.1.6　内容引流 073

5.1.7　封面引流 074

5.1.8　粉丝推广 075

5.1.9　福利引流 075

5.2　其他：外部引流 076

5.2.1　微信引流 076

5.2.2　QQ引流 079

5.2.3　微博引流 081

5.2.4　百度引流 081

5.2.5　注意事项 084

第6章　高效变现成为运营最终赢家 085

6.1　基础：直播变现 085

6.1.1　直播礼物 086

6.1.2　直播卖货 086

6.2　提升：电商变现 090

6.2.1　视频购物 090

6.2.2　小店销售 091

6.2.3　售卖课程 092

6.2.4　微商经营 093

6.3　进阶：粉丝变现 094

6.3.1　出版图书 094

6.3.2　引流线下 095

6.3.3　账号出售 096

6.4　其他：更多变现 098

6.4.1　承接广告 098

6.4.2　品牌变现 099

6.4.3　IP变现 100

6.5　分析：变现细节 101

6.5.1　变现分析 101

6.5.2　购买理由 102

6.5.3　提高成效 103

6.5.4　坚持到底 103

视频号篇

第7章　异军突起，视频号伏击抖音？ 106

7.1　概念：何为视频号 106

7.1.1　视频号功能 107

7.1.2　账号运营 111

7.1.3　战略定位 112

7.1.4　平台：横向对比 113

7.2　分析：视频号优势 115

7.2.1　流量巨大 116

7.2.2　降维渗透 116

7.2.3　私有域流量 116

7.3　辅助：玩转视频号 117

7.3.1　制作封面 117

7.3.2　推出时机 118

7.3.3　平台优势 119

第8章　引流优化，吸引更多用户关注 121

8.1　了解：运营准备 121

8.1.1　流量特点 122

8.1.2　流量瓶颈 124

8.1.3　商业价值 125

8.2　必学：专属流量池 128

8.2.1　添加微信 128

8.2.2　评论联系 129

8.2.3　用户转化 130

8.2.4　账号信息 131

8.3　深度：沉淀流量 132

8.3.1　提高积极性 132

8.3.2　提高黏性 133

8.3.3　账号矩阵 134

8.4　产品：灵活变现 134

8.4.1　留住客户 134

8.4.2　收获知名度 135

8.4.3　话题产品 136

8.4.4　线下引流 136

第9章　变现转化，深度挖掘粉丝价值 138

9.1　销售：产品变现 138

9.1.1　自产自卖 138

9.1.2　带货卖货 140

9.1.3　售卖课程 141

9.1.4　分销获利 143

9.1.5　转化收益 146

9.1.6　吸引合作 146

9.1.7　知识变现 147

9.2　账号：流量变现 148

9.2.1　广告代言 149

9.2.2　录制节目 149

9.2.3　平台导粉 150

9.3　其他：提高收益 151

9.3.1　社群变现 151

9.3.2　线下变现 151

9.3.3　商业变现 153

9.3.4　共赢战略 155

9.3.5　事件营销 155

B站篇

第10章　认识B站，平台极具发展前景 158

10.1　掌握：发展历程 158

10.1.1　内容生态 159

10.1.2　社区文化 164

10.1.3　主要业务 167

10.2　了解：B站设置 170

10.2.1　账号名字 170

10.2.2　账号头像 171

10.2.3　个性签名 172

10.3　B站内容，文字视频两不耽误 172

10.3.1　开通专栏 173

10.3.2　专栏发文 174

10.3.3　上传视频 175

10.3.4　注意事项 177

第11章　引流增粉，打造好私域流量池 181

11.1　B站：内部引流 181

11.1.1　直播引流 182

11.1.2　专栏引流 186

11.1.3　视频引流 186

11.1.4　视频弹幕引流 188

11.1.5　评论引流 189

11.1.6　参与活动引流 190

11.1.7　热门推荐引流 191

11.1.8　UP主认证引流 193

11.1.9　福利引流 195

11.2　其他：外部平台引流 196

11.2.1　酷安引流 196

11.2.2　微博引流 197

11.2.3　朋友圈引流 198

11.2.4　QQ引流 198

11.2.5　公众号引流 199

11.2.6　其他引流 199

第12章　B站获利，变现方式多种多样 200

12.1　基础：内部变现 200

12.1.1　个性装扮变现 201

12.1.2　“会员购”变现 203

12.1.3　广告变现 203

12.1.4　充电计划变现 204

12.1.5　激励计划变现 205

12.1.6　悬赏计划变现 206

12.1.7　推广橱窗变现 206

12.1.8　直播变现 206

12.1.9　课程变现 208

12.2　其他：外部变现 209

12.2.1　微信公众号变现 209

12.2.2　淘宝变现 212

12.2.3　官网变现 214