作者陈格雷
出版社机械工业出版社
出版时间2020-04
版次1
装帧其他
货号059 777+++
上书时间2024-07-20
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
陈格雷
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出版社
机械工业出版社
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出版时间
2020-04
-
版次
1
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ISBN
9787111648529
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定价
69.00元
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装帧
其他
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开本
16开
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纸张
纯质纸
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页数
261页
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字数
229千字
- 【内容简介】
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本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度,探索超级IP的孵化原理。导入部分讲述
IP和超级IP是什么;第壹部分讲述超级IP需要情感定位;第二部分讲述超级IP孵化的5S原
理,包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计;第三部分讲述打
造超级IP的方法,以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。
本书对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理,让文创产业的创业者、企业品牌
运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。
- 【作者简介】
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陈格雷。 “张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。
品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。
有十多年传媒、广告运营经验,十多年影视制作经验,十二年动漫运营经验。
营销案例曾多次获得——国际艾菲实效奖金奖、 中国广告业年度*高大奖等。
国际授权业协会IP主题商业班导师。
- 【目录】
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目录
导入部分
IP 和超级 IP 是什么?
前 言
第一部分 超级 IP 需要情感定位
IP 是无形资产的权益…003
用 IP 思维孵化 IP…004
超级 IP 其实是超级文化符号…007
泛 IP 时代的五大 IP 领域…009
八种超级 IP 的孵化模式…011
1.1 定位异同:品牌入脑,IP 走心…017
IP 和品牌都是对人性心智的占位…017
品牌判断在脑,IP 感受在心…018
1.2 定位情感:洞察人心的情感层次…021
人性意识分层:情绪、情感、情结…021
孵化 IP 的情感发展三步骤…026
1.3 定位依据:“三位一体”脑理论…028
什么是“三位一体”脑理论…028
显意识与潜意识的 9 种“相爱相杀”…030
IP 定位 =80% 情感 +20% 理智…035
1.4 深入定位:贴近潜意识的 16 种情结…037
在情结上的 IP 定位最强大…037
16 种贴近潜意识的情结…038
成功 IP 角色有多种情结…053
1.5 落实定位:共情效应 IP 成功的关键…054
情感定位是 IP 的 CPU…054
共情效应是情感定位的钥匙…056
共情效应案例…058
1.6 反思定位:我国现代 IP 不强的原因…062
我国现代 IP 实力与经济水平不相称…062
我国现代 IP 的五个不足…065
小结 有情感定位的 IP,才能成为现代的超级
IP…070
第二部分 超级 IP 孵化
的 5S 原理
2.1 IP 孵化的 5S 要素…077
IP 成功发展的 5S 要素…077
IP 成长依托于文化母体…079
5S 原理是一种产品思维…080
2.2 5S 原理之 0:文化母体是 IP 的底盘…081
什么是文化母体?…081
在文化母体上孵化强大 IP…083
文化母体影响力,决定 IP 的边界…088
IP 创造,需要文化母体的新组合…090
2.3 5S 原理之 1:打造 IP 的情感内核…094
IP 的情感内核组成…094
情感内核是 IP 的能量场…096
有些 IP 不需要价值观,有些特别需要…100
2.4 5S 原理之 2:创造高感动力的 IP 角色…101
情感鲜明的 IP 角色,才能成为超级 IP…101
创造 IP 角色三步法…102
IP 角色的 8 种身份…116
为什么 IP 形象不够萌? …122
怎样开发好的 IP 形象?…131
2.5 5S 原理之 3:IP 世界观设计的六脉神剑…134
每个 IP 都有一个独属的世界观…134
IP 世界观设计的六脉神剑…136
从“六脉神剑”看几个 IP 的成败…144
IP 世界观的情境力量…148
2.6 5S 原理之 4:超级 IP 的 9 种故事原型…151
原型化故事最有情感力…151
创造超级 IP 的 9 种故事原型…152
2.7 5S 原理之 5:走向超级 IP 的符号设计…161
符号设计是 IP 到超级 IP 的通行证…161
IP 符号设计的 4 个原则…163
独特辨识度是第一要求…165
设计师 IP 的符号设计能量…165
小结 5S 原理是超级 IP 的产品思维…168
第三部分 超级 IP 的发展之道
3.1 孵化之道:用产品思维做 IP...171
行业不同,做 IP 的出发点不同...171
企业为何需要 IP 化赋能? ...173
企业的 IP 化,要与产品 / 服务结合...176
江小白:IP 角色化品牌的代表...178
京东小狗 JOY:品牌 + 服务 IP 化的代表...181
IP 化像孵蛋,从内到外才是生命...182
产品 / 服务 IP 化的四种方法...184
IP 化与 5S 原理...189
3.2 爆发之道:打造 IP 爆款的四大要素...191
IP 爆款背后的规律...191
IP 爆款诞生的四个必要条件 ...192
3.3 成长之道:通往超级 IP 的三大进阶...199
超级 IP 的三大进阶过程...199
再红的 IP,都会有春、夏、秋、冬...205
IP 还需要“破圈”和“文化扩散”...206
3.4 成功之道:超级 IP 实力两大指数...208
IP 实力两大指数:情感共鸣度与文化共识
度...208
怎样进行 IP 实力评估?...209
用“IP 精神文化系统”评估 IP 案例...210
IP 思维决定 IP 实力...219
小结 超级 IP 的成功,是产品思维的厚积薄
发...221
总结部分 超级 IP 孵化的知识图谱
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