超级IP孵化原理

图书标准信息

• 作者 陈格雷
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-04
• 版次 1
• ISBN 9787111648529
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 261页
• 字数 229千字

【内容简介】

本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度，探索超级IP的孵化原理。导入部分讲述
  IP和超级IP是什么；第壹部分讲述超级IP需要情感定位；第二部分讲述超级IP孵化的5S原
  理，包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计；第三部分讲述打
  造超级IP的方法，以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。
  本书对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌
  运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。

【作者简介】

陈格雷。 “张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。

品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。

有十多年传媒、广告运营经验，十多年影视制作经验，十二年动漫运营经验。

营销案例曾多次获得——国际艾菲实效奖金奖、 中国广告业年度*高大奖等。 

国际授权业协会IP主题商业班导师。

【目录】

目录  

导入部分

IP 和超级 IP 是什么？

前  言

第一部分  超级 IP 需要情感定位

IP 是无形资产的权益…003

用 IP 思维孵化 IP…004

超级 IP 其实是超级文化符号…007

泛 IP 时代的五大 IP 领域…009

八种超级 IP 的孵化模式…011

1.1  定位异同：品牌入脑，IP 走心…017

IP 和品牌都是对人性心智的占位…017

品牌判断在脑，IP 感受在心…018

1.2  定位情感：洞察人心的情感层次…021

人性意识分层：情绪、情感、情结…021

孵化 IP 的情感发展三步骤…026

1.3  定位依据：“三位一体”脑理论…028

什么是“三位一体”脑理论…028

显意识与潜意识的 9 种“相爱相杀”…030

IP 定位 =80% 情感 +20% 理智…035

1.4  深入定位：贴近潜意识的 16 种情结…037

在情结上的 IP 定位最强大…037

16 种贴近潜意识的情结…038

成功 IP 角色有多种情结…053

1.5  落实定位：共情效应 IP 成功的关键…054

情感定位是 IP 的 CPU…054

共情效应是情感定位的钥匙…056

共情效应案例…058

1.6  反思定位：我国现代 IP 不强的原因…062

我国现代 IP 实力与经济水平不相称…062

我国现代 IP 的五个不足…065

小结 有情感定位的 IP，才能成为现代的超级

IP…070

第二部分  超级 IP 孵化

的 5S 原理

2.1  IP 孵化的 5S 要素…077

IP 成功发展的 5S 要素…077

IP 成长依托于文化母体…079

5S 原理是一种产品思维…080

2.2  5S 原理之 0：文化母体是 IP 的底盘…081

什么是文化母体？…081

在文化母体上孵化强大 IP…083

文化母体影响力，决定 IP 的边界…088

IP 创造，需要文化母体的新组合…090

2.3  5S 原理之 1：打造 IP 的情感内核…094

IP 的情感内核组成…094

情感内核是 IP 的能量场…096

有些 IP 不需要价值观，有些特别需要…100

2.4  5S 原理之 2：创造高感动力的 IP 角色…101

情感鲜明的 IP 角色，才能成为超级 IP…101

创造 IP 角色三步法…102

IP 角色的 8 种身份…116

为什么 IP 形象不够萌？ …122

怎样开发好的 IP 形象？…131

2.5  5S 原理之 3：IP 世界观设计的六脉神剑…134

每个 IP 都有一个独属的世界观…134

IP 世界观设计的六脉神剑…136

从“六脉神剑”看几个 IP 的成败…144

IP 世界观的情境力量…148

2.6  5S 原理之 4：超级 IP 的 9 种故事原型…151

原型化故事最有情感力…151

创造超级 IP 的 9 种故事原型…152

2.7  5S 原理之 5：走向超级 IP 的符号设计…161

符号设计是 IP 到超级 IP 的通行证…161

IP 符号设计的 4 个原则…163

独特辨识度是第一要求…165

设计师 IP 的符号设计能量…165

小结 5S 原理是超级 IP 的产品思维…168

第三部分  超级 IP 的发展之道

3.1  孵化之道：用产品思维做 IP...171

行业不同，做 IP 的出发点不同...171

企业为何需要 IP 化赋能？ ...173

企业的 IP 化，要与产品 / 服务结合...176

江小白：IP 角色化品牌的代表...178

京东小狗 JOY：品牌 + 服务 IP 化的代表...181

IP 化像孵蛋，从内到外才是生命...182

产品 / 服务 IP 化的四种方法...184

IP 化与 5S 原理...189

3.2  爆发之道：打造 IP 爆款的四大要素...191

IP 爆款背后的规律...191

IP 爆款诞生的四个必要条件 ...192

3.3  成长之道：通往超级 IP 的三大进阶...199

超级 IP 的三大进阶过程...199

再红的 IP，都会有春、夏、秋、冬...205

IP 还需要“破圈”和“文化扩散”...206

3.4  成功之道：超级 IP 实力两大指数...208

IP 实力两大指数：情感共鸣度与文化共识

度...208

怎样进行 IP 实力评估？...209

用“IP 精神文化系统”评估 IP 案例...210

IP 思维决定 IP 实力...219

小结 超级 IP 的成功，是产品思维的厚积薄

发...221

总结部分 超级 IP 孵化的知识图谱