“互联网+”文化创意创业

图书标准信息

• 作者 刘丹
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2017-12
• 版次 1
• ISBN 9787303226436
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书是全国大中专院校（侧重文科专业）“互联网 创业”系列教材之一。《互联网 文化创意创业》以互联网为背景，聚焦文化产业创业理论与实践。全书以文创产业链为逻辑主线，从内容创意，产品生产，营销传播，衍生增值，知识产权，金融服务模块分析文创产业本质与创业逻辑。案例涉及音乐艺术，电视电影，体育竞技，游戏动漫，文化旅游，文化传承创业领域。每章附有至少2个原创案例分析与思考，每章节后有思考题，书中突出标记核心知识点，并附以启发式案例，引导学生自主性学习，启发学生积极思维，提高学生创新与创业能力。

  通过文创产业创业经验与规律的提炼与总结，大量一手原创案例的导入，本书将为文创行业的创业者提供有益的帮助，并成为互联网 文创的首本创业教材。本书适合作为全国大中专院校本科、研究生、MBA教材，及创业指导老师辅导用书。
  配套资源：
   1.
  电子课件
  2.
  教学大纲
  3.
  案例展示
  4.
  案例解析
  5.
  视频课程
  6.
  创业问答

【作者简介】

刘丹，北京邮电大学经济管理学院副教授，中国人民大学商学院管理学博士，技术经济与管理专业，研究领域主要集中创新与创业管理理论与实践研究，尤其关注互联网创业活动。

【目录】

第1章  导论1

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 新片场——下一代的传媒公司

1.1 文化创意产业的概念

   【案例1-1】 我国文化产业资金流入量逼近4 000亿元

1.2 文化创意产业的特点

【案例1-2】 “互联网 ”文创产业演绎中国故事

1.3 我国文化创意产业的产业环境

1.4 大学生文化创意创业的机遇

【章尾案例】 城市传奇——再战十年

第2章  文化创意产业的IP管理

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 麦片网——让版权保护触手可及

2.1 IP的定义与内涵

2.2 IP发展现状

   【案例2-1】 中国没有“深夜食堂”

   【案例2-2】 知识付费IP或成必然

2.3 IP在文创产业中的作用与价值

   【案例2-3】 萌扎——卡通形象IP萌工厂

2.4 IP评价模型36

   【案例2-4】 《校花的贴身高手》集五力于一体

2.5 文创项目中的IP战略

   【案例2-5】 BAT网络文学产业链

2.6  IP保护与管理

【章尾案例】 SIP《倚天屠龙记》字字千金

第3章  文化创意产业的金融服务

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 HIHEY的光荣与梦想

3.1 金融对文化创意产业发展的作用

   【案例3-1】 军装照——技术支撑爆款

   【案例3-2】 《战狼2》票房豪赌

   【案例3-3】 电竞行业的产业链

3.2 文化创意产业的融资困境

   【案例3-4】 艺术无价？

3.3 文化创意产业融资解困

   【案例3-5】 《集结号》吹响商业银行的集结号

   【案例3-6】 从《大鱼海棠》看众筹电影如何突围

   【案例3-7】 2017年7月：文娱创业股权融资排行榜（A 榜）

   【案例3-8】 “互联网 金融 文化”

【章尾案例】 复合资本：能力越大，责任越大

第4章  商业模式

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 SG音乐——中国公播音乐的“精灵”

4.1 商业模式的概念与内涵

4.2 文化创意产业的盈利方式

   【案例4-1】 此“分答”非彼“芬达”

   【案例4-2】 卖辣酱的爱情鸟

   【案例4-3】 “新世相”90分钟入账40万元

   【案例4-4】 软文也能挣大钱

   【案例4-5】 游戏界的“支付宝”

4.3 文化创意产业的典型商业模式

   【案例4-6】 奔跑吧，兄弟！

   【案例4-7】 独立音乐人盛行的背后

【章尾案例】 音频行业的弄潮儿

第5章  文化创意产业链

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 生来优秀的音乐，将从“果酱”走向世界

5.1 概念与内涵

   【案例5-1】 迪士尼价值王国

5.2文化创意产业链的基础活动

   【案例5-2】 宫崎骏幕后创作的艰辛之路

   【案例5-3】 创意无限，蜕变成长

   【案例5-4】 “王者荣耀” “天天P图”跨界玩COS

   【案例5-5】 “一条狗”如何完成票房黑马的“使命”？

   【案例5-6】 在线音乐用户画像

5.3 互联网对文化创意产业的影响

   【案例5-7】 《纽约时报》突围

   【案例5-8】 让VR创客教育走进高校

   【案例5-9】 2016年中国电影市场

   【案例5-10】 阿里巴巴文化娱乐集团

   【案例5-11】 影视IP，新时代的营销革命

【章尾案例】 网红成功的背后

第6章  内容创意与生产

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 学艺之路与你相伴

6.1 文化创意产品的特点

6.2 文化创意人才的特点

   【案例6-1】 一个宅男导演的自我修养

6.3 文化创意产品的生产方式

   【案例6-2】 从“大长今”到“都教授”，韩剧生产从未改变的套路

6.4 文化创意企业的形态

   【案例6-3】 宫崎骏与吉卜力

   【案例6-4】 二七机车1897

6.5 “互联网 ”内容创业

   【案例6-5】 最奇葩的内容说出最独特的创业

   【案例6-6】 papi酱的后融资时代

   【案例6-7】 从手机冲上银屏的小鸟

6.6 文化创意内容创业的类型

   【案例6-8】 引爆网络文学IP

   【案例6-9】 秦时明月的国漫情怀

   【案例6-10】 互联网电视体育内容谁成王者

   【案例6-11】 《王者荣耀》与《阴阳师》的手游霸主之争

   【案例6-12】 网易云音乐

【章尾案例】 技术是内容创业的引擎

第7章  产品分发与营销

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 鹦鹉螺市——中国市集独角兽

7.1 文创产品分发

   【案例7-1】 微信与星巴克联合推广

   【案例7-2】 《三生三世十里桃花》火爆营销

   【案例7-3】 目睹直播

   【案例7-4】 手游分发“渠道”

7.2 文创产品营销

   【案例7-5】 《乘风破浪》社会化营销

   【案例7-6】 真人电影二次元宣传

   【案例7-7】 故宫淘宝营销

   【案例7-8】 Pop?up：基于大数据的个性化新闻推送

   【案例7-9】 许嵩与《神武2》

【章尾案例】 《人民的名义》为什么火了？

第8章  文化创意衍生产品开发与推广

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 粉丝时代

8.1 衍生品概述

   【案例8-1】 明星衍生品开发火热

   【案例8-2】 《变形金刚》变形记

8.2 衍生产品开发

   【案例8-3】 衍生品授权的“秘密”

   【案例8-4】 迪士尼“合家欢”

   【案例8-5】 唯肯娱乐——专注于3C类影视衍生品开发

   【案例8-6】 问渠哪得清如许，为有源头活水来

   【案例8-7】 滑稽抱枕——唯快不破

   【案例8-8】 IP与市场错位

8.3 衍生品的推广模式

【章尾案例】 中国衍生品市场路漫漫

第9章 “互联网 ”传统文化

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 用戏剧的方式带给孩子们最不一样的国学课堂

9.1 传统文化的内涵

   【案例9-1】 中医文化

9.2 传统文化的发展现状

   【案例9-2】 日本的匠人精神

   【案例9-3】 《大长今》

   【案例9-4】 《百鸟朝凤》“跪”出来的票房

9.3 互联网对传统文化发展的影响

   【案例9-5】 “七夕”情人节

   【案例9-6】 足不出户逛故宫

   【案例9-7】 “老当益壮”的文房四宝

9.4 “互联网 ”传统文化创业机会

   【案例9-8】 “e飞蚁”让非遗走进千家万户

   【案例9-9】 乌镇：当千年古镇遇上“互联网 ”

   【案例9-10】 走进高大上的成都非遗节

   【案例9-11】 非遗博物馆

   【案例9-12】 “云国学”

   【案例9-13】 米漫传媒的“古风”演唱会

   【案例9-14】 “天天”下象棋

   【案例9-15】 传统游戏进入数字图书馆

   【案例9-16】 金华佗

第1章  导论1

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 新片场——下一代的传媒公司

1.1 文化创意产业的概念

   【案例1-1】 我国文化产业资金流入量逼近4 000亿元

1.2 文化创意产业的特点

【案例1-2】 “互联网 ”文创产业演绎中国故事

1.3 我国文化创意产业的产业环境

1.4 大学生文化创意创业的机遇

【章尾案例】 城市传奇——再战十年

第2章  文化创意产业的IP管理

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 麦片网——让版权保护触手可及

2.1 IP的定义与内涵

2.2 IP发展现状

   【案例2-1】 中国没有“深夜食堂”

   【案例2-2】 知识付费IP或成必然

2.3 IP在文创产业中的作用与价值

   【案例2-3】 萌扎——卡通形象IP萌工厂

2.4 IP评价模型36

   【案例2-4】 《校花的贴身高手》集五力于一体

2.5 文创项目中的IP战略

   【案例2-5】 BAT网络文学产业链

2.6  IP保护与管理

【章尾案例】 SIP《倚天屠龙记》字字千金

第3章  文化创意产业的金融服务

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 HIHEY的光荣与梦想

3.1 金融对文化创意产业发展的作用

   【案例3-1】 军装照——技术支撑爆款

   【案例3-2】 《战狼2》票房豪赌

   【案例3-3】 电竞行业的产业链

3.2 文化创意产业的融资困境

   【案例3-4】 艺术无价？

3.3 文化创意产业融资解困

   【案例3-5】 《集结号》吹响商业银行的集结号

   【案例3-6】 从《大鱼海棠》看众筹电影如何突围

   【案例3-7】 2017年7月：文娱创业股权融资排行榜（A 榜）

   【案例3-8】 “互联网 金融 文化”

【章尾案例】 复合资本：能力越大，责任越大

第4章  商业模式

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 SG音乐——中国公播音乐的“精灵”

4.1 商业模式的概念与内涵

4.2 文化创意产业的盈利方式

   【案例4-1】 此“分答”非彼“芬达”

   【案例4-2】 卖辣酱的爱情鸟

   【案例4-3】 “新世相”90分钟入账40万元

   【案例4-4】 软文也能挣大钱

   【案例4-5】 游戏界的“支付宝”

4.3 文化创意产业的典型商业模式

   【案例4-6】 奔跑吧，兄弟！

   【案例4-7】 独立音乐人盛行的背后

【章尾案例】 音频行业的弄潮儿

第5章  文化创意产业链

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 生来优秀的音乐，将从“果酱”走向世界

5.1 概念与内涵

   【案例5-1】 迪士尼价值王国

5.2文化创意产业链的基础活动

   【案例5-2】 宫崎骏幕后创作的艰辛之路

   【案例5-3】 创意无限，蜕变成长

   【案例5-4】 “王者荣耀” “天天P图”跨界玩COS

   【案例5-5】 “一条狗”如何完成票房黑马的“使命”？

   【案例5-6】 在线音乐用户画像

5.3 互联网对文化创意产业的影响

   【案例5-7】 《纽约时报》突围

   【案例5-8】 让VR创客教育走进高校

   【案例5-9】 2016年中国电影市场

   【案例5-10】 阿里巴巴文化娱乐集团

   【案例5-11】 影视IP，新时代的营销革命

【章尾案例】 网红成功的背后

第6章  内容创意与生产

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 学艺之路与你相伴

6.1 文化创意产品的特点

6.2 文化创意人才的特点

   【案例6-1】 一个宅男导演的自我修养

6.3 文化创意产品的生产方式

   【案例6-2】 从“大长今”到“都教授”，韩剧生产从未改变的套路

6.4 文化创意企业的形态

   【案例6-3】 宫崎骏与吉卜力

   【案例6-4】 二七机车1897

6.5 “互联网 ”内容创业

   【案例6-5】 最奇葩的内容说出最独特的创业

   【案例6-6】 papi酱的后融资时代

   【案例6-7】 从手机冲上银屏的小鸟

6.6 文化创意内容创业的类型

   【案例6-8】 引爆网络文学IP

   【案例6-9】 秦时明月的国漫情怀

   【案例6-10】 互联网电视体育内容谁成王者

   【案例6-11】 《王者荣耀》与《阴阳师》的手游霸主之争

   【案例6-12】 网易云音乐

【章尾案例】 技术是内容创业的引擎

第7章  产品分发与营销

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 鹦鹉螺市——中国市集独角兽

7.1 文创产品分发

   【案例7-1】 微信与星巴克联合推广

   【案例7-2】 《三生三世十里桃花》火爆营销

   【案例7-3】 目睹直播

   【案例7-4】 手游分发“渠道”

7.2 文创产品营销

   【案例7-5】 《乘风破浪》社会化营销

   【案例7-6】 真人电影二次元宣传

   【案例7-7】 故宫淘宝营销

   【案例7-8】 Pop?up：基于大数据的个性化新闻推送

   【案例7-9】 许嵩与《神武2》

【章尾案例】 《人民的名义》为什么火了？

第8章  文化创意衍生产品开发与推广

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 粉丝时代

8.1 衍生品概述

   【案例8-1】 明星衍生品开发火热

   【案例8-2】 《变形金刚》变形记

8.2 衍生产品开发

   【案例8-3】 衍生品授权的“秘密”

   【案例8-4】 迪士尼“合家欢”

   【案例8-5】 唯肯娱乐——专注于3C类影视衍生品开发

   【案例8-6】 问渠哪得清如许，为有源头活水来

   【案例8-7】 滑稽抱枕——唯快不破

   【案例8-8】 IP与市场错位

8.3 衍生品的推广模式

【章尾案例】 中国衍生品市场路漫漫

第9章 “互联网 ”传统文化

【本章导读】

【教学目标】

【开篇案例】 用戏剧的方式带给孩子们最不一样的国学课堂

9.1 传统文化的内涵

   【案例9-1】 中医文化

9.2 传统文化的发展现状

   【案例9-2】 日本的匠人精神

   【案例9-3】 《大长今》

   【案例9-4】 《百鸟朝凤》“跪”出来的票房

9.3 互联网对传统文化发展的影响

   【案例9-5】 “七夕”情人节

   【案例9-6】 足不出户逛故宫

   【案例9-7】 “老当益壮”的文房四宝

9.4 “互联网 ”传统文化创业机会

   【案例9-8】 “e飞蚁”让非遗走进千家万户

   【案例9-9】 乌镇：当千年古镇遇上“互联网 ”

   【案例9-10】 走进高大上的成都非遗节

   【案例9-11】 非遗博物馆

   【案例9-12】 “云国学”

   【案例9-13】 米漫传媒的“古风”演唱会

   【案例9-14】 “天天”下象棋

   【案例9-15】 传统游戏进入数字图书馆

   【案例9-16】 金华佗

   【案例9-17】 中医也娱乐

【章尾案例】 中国诗词大会

   【案例9-17】 中医也娱乐

【章尾案例】 中国诗词大会