设计新经典·国际艺术与设计学院名师精品课——跨媒介广告创意与设计

图书标准信息

• 作者 [美]罗宾·兰达 著；王树良 译
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 1
• ISBN 9787558610400
• 定价 168.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页

【内容简介】

作为国外众多高校设计专业必读教材，本书全面剖析了社交媒体时代广告创意生成和广告设计的全新策略，囊括多种广告设计形式：印刷品、电视、网页、移动端设计等大量全新案例，收录业内领先的创意总监访谈记录，带你发现成功广告设计的关键。
  你将了解广告的基本知识、公司或品牌事业的战略基础、如何激发创意，以及如何使设计适应不同的媒体渠道。
  本书是设计专业教师、学生以及任何对广告创意感兴趣的读者的高效学习资源。

【作者简介】

罗宾·兰达是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授，被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖，其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。

【目录】

前言……xi

鸣谢……xiii

第1 章 什么是广告……2

广告的目的……2

广义广告分类……3

广告形式多样……4

媒体渠道：付费媒体、自媒体、免费媒体……6

是谁创造了广告……9

广告代理公司……10

社会责任……11

职业能力和期望……12

开始前的准备工作……13

创意简报样本……13

访谈：贾斯汀?摩尔，维纳布尔斯贝尔公司，创意总监……14

第2 章 设计构图……18

广告部分……18

图片与文字的关系结构……20

基本设计原理……24

利用构图引导观看者的视线……33

观看点……36

空间深度错觉……36

动态错觉……38

活动设计：“三胞胎”与“表兄弟”……38

整合媒体活动……42

开始设计……44

案例研究：戛纳国际创意节触摸屏……46

案例研究：东塔“因为纸张（PAPERbecause）”……48

第3 章 设计字体与图像……52

字体设计……52

清晰的视觉传达……52

根据理念、内容和观众选择字体……53

图像设计……61

图像……63

视觉化的基础……67

字体图像一体化……69

访谈：米尔顿?梅伦德斯，红城市，创意总监……74

第4 章 数字时代品牌叙事的建立……78

支撑品牌故事的战略思维……78

品牌故事构思……81

战略方针……82

品牌故事讲述……86

案例研究：叛逆者……88

第5 章 广告创意……90

六个基本问题……90

寻求洞察……91

工具……94

创意生成过程……97

创意性思考：更多想法的出发点……98

案例研究：奥斯卡?迈耶：“醒来闻到培根”……104

案例研究：MADDEN GIFERATOR……106

访谈：戴夫?斯奈德，初生公司高级副总裁，执行创意总监……108

第6 章 数字时代的故事构建与内容创作……110

数字时代的故事构建……110

核心品牌叙事：故事生态系统……111

讲一个值得分享的故事……114

故事基础……117

故事的起始……120

案例研究：松下“分享空气”运动……121

案例研究：阿迪达斯经典三叶草系列……122

文章：故事的力量，艾伦?罗宾斯，迈克尔?格雷弗斯学院，教授……124

访谈：斯科特?古德森，草莓蛙公司创始人……126

第7 章 解构模型格式……128

转变的呼吁……128

广告讯息传输……129

基本格式……131

案例研究：乔丹（Jordan Brand）——“最后一投”……146

访谈：索菲娅?林霍尔姆，福斯曼& 波顿福斯，高级艺术总监……148

第8 章 文案写作……150

哪个最先出现，图像还是文字？……150

文字与图像：二者如何协同配合？……151

标语……154

写作过程……157

案例研究：剃须艺术——进化运动……158

第9 章 创造性思维……160

促进创造性思维的工具……160

创造力……164

案例研究：迷你隐蔽……166

案例研究：剃须艺术水疗中心……169

访谈：罗茜?阿诺德，伦敦百比赫广告公司，副执行创意总监 ……170

第10 章 动画、动态设计和广告片：电视、网页和电影……174

动画服务于传达创意和讲述故事……174

故事板……175

动画或动态设计中讲述故事的十大指导原则……176

广告片外观：设计要点……177

广告片、社交和网络电影……180

战略/ 理念/ 收益/ 渠道……181

案例研究：“想瘦”（thinkThin）整合广告……186

访谈：马克?杰克逊，麦肯国际集团，EMEA首席技术催化师……188

第11 章 数字设计: 移动、社交与网站……192

经验聚焦和媒体不可知论……192

网站基础……193

品牌化……196

移动设计……196

电脑网站设计……200

网站开发……204

社交设计……207

案例研究：聪明的女孩们……214

案例研究：城市爸爸……218

文章：理解并整理网络，马尼克?拉思，用户体验设计师……220

访谈：杰拉德?克里奇罗，AMV 天联广告公司，社会与文化创新总监……222