宝洁与联合利华

图书标准信息

• 作者 马宁
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787501772742
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 206千字

【内容简介】

宝洁和联合利华是日化行业一对熠熠生辉的“双子”星座，是实力旗鼓相当的强劲对手，它们以品牌运作为营销利器，将“多品牌”和“品牌集中化”等行销策略操作得出神入化。本书从品牌行销、产品设计、促销方法、广告策略、渠道管理等方面对两个企业进行深入的对比、分析，揭密了这两个日化巨头的成功奥妙。

  本书对宝洁与联合利华的品牌行销进行了深入和详细地剖析，不只描述这些行销策略的表现和结果，最为是分析为什么会出现结果，探究结果背后的真正原因，希望有助于读者朋友进一步对这两家企业进行对比、学习。

【目录】

前言

第一章　品牌“教父”与品牌瘦身专家

　宝洁

　　大品牌战略

　　关系营销典范

　　高效创新体制

　联合利华

　　集中化战略

　　全方位本土化

　　持续创新战略

第二章　品牌系统化管理与品牌动态化管理

　宝洁

　　品牌多样化

　　品牌形象塑造

　　品牌传播模式　

　　品牌经理制

　　品牌保护系统

　联合利华

　　品牌兼并策略

　　品牌延伸策略

　　品牌集中策略

　　品牌本土化

　　品牌创新策略

第三章　产品线优化与产品本土化

　宝洁

　　优化产品组合

　　新产品开发

　　追求一流品质

　联合利华

　　贴近本土消费　

　　劲力科技研发

　　兼顾健康与美味

　　灵活性定价

第四章　整合营销与借力公益营销

　宝洁

　　事件营销

　　概念营销

　　公益营销

　　无缝营销

　联合利华

　　公关营销　

　　环保营销

　　病毒营销

　　本土华营销

第五章　完美促销与差异化促销

第六章　理性新标王与广告动力站

第七章　渠道优化与打造现代通路

第八章　捍卫品牌优势与深耕竞争领域

第九章　数字化经营与新增长计划

第十章　人才第一与经理人战略

第十一章　强势文化与创新文化

第十二章　中国式营销与中国公民

参考文献