让药丸变甜——提高病人顺应性的方法，医药产品经理营销呈现，制药业的新机遇与挑战，医药代表实战指南，医药营销大趋势

图书标准信息

• 作者 Faiz Kermani 编；季纯静 译；Madhu Davies
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 1
• ISBN 9787121268786
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 320页
• 字数 252千字

【内容简介】

近年来，新药生产行业不断发展，医疗技术和产品策略推陈出新，旨在为患者找到**的治疗方法，但更重要的是要让患者全面地了解自身状况，接纳医疗方案及严格遵医嘱服药。可以说疗效的保证在很大程度上取决于患者的顺应性。本书汇集了全球22位医学权威及药企产品经理的**实践与探讨，这些来自不同领域的专家献计献策，为我们进一步了解顺应性的真正意义，改善医患关系，提高患者的配合度，从而提高疗效打开了新的视野。

【作者简介】

马杜.戴维斯医生是一名医药顾问和《药物医师杂志》的编辑。她于1993年投入制药行业，之前有过多年的临床医疗经验。    法伊兹.珂曼尼医生是奇尔特恩国际公司的欧洲营销经理。他在伦敦圣汤姆斯医院获得了免疫药理学博士，并在伦敦的国王学院荣获毒理学和药理学专业的一级荣誉学位。

【目录】

第1部分何为顺应性

第1章病人的顺应性：设置场景2

参考文献6

第2章源自现实世界的看法8

非顺应性的程度及影响8

过程：从处方到服药19

现实世界的顺应性研究和结果22

改善顺应性的干预措施28

结论：未来29

参考文献：30

第3章从健康经济学的角度分析患者的非顺应性32

非顺应性结合经济学评价33

案例研究：降脂药物36

非顺应性对医疗成本和成本效益的影响43

结论51

参考文献：52

第2部分顺应性的挑战

第4章在预防和治疗心血管疾病中患者的顺应性60

高胆固醇血症63

高血压68

促进心血管疾病治疗中顺应性的实际策略70

结论73

参考文献：74

第5章从法国人的视角看待患者顺应性80

医疗保健81

顺应性84

展望和结论97

参考文献：97

第3部分为成功打下基础

第6章从源头建立起患者的顺应性100

顺应性与依从性101

品牌影响力对顺应性是如何产生影响以及在何处发挥作用

的呢？105

品牌策略对依从性的潜在支持，从而达到提高病人的顺应性109

药品安全计划114

本质内容（底线）115

参考文献：116

第7章拟定计划获得顺应性的成功118

药物剂型的选择119

注射用药物129

全身治疗的跨粘膜药物传递135

纳米粒子137

与顺应性相关的药物包装138

结论：规划顺应性148

参考文献：149

第8章糖衣药丸：顺应性与临床试验153

顺应性为何如此重要？155

顺应性作为一个变量156

用于监测和改善顺应性的工具和技术164

顺应性的统计处理174

顺应性作为主要终点182

总结185

参考文献：187

第9章医药基础领域专业人士在患者顺应性中扮演的角色191

跨越国界和疾病状态的患者顺应性191

制药业和患者的顺应性194

制药行业医学联络小组概述195

临床研究中的医学联络员196

临床教育中的医学联络员197

患者顺应性在临床开发中的考虑198

患者顺应性在临床教育中的考虑202

医疗联络员和行业针对患者顺应性的努力204

结论206

参考文献：207

第10章在疾病管理、顺应性/持久性项目中交互式通信技术的

使用208

在临床试验中使用交互式通信技术209

在日常护理中患者报告结果仪器的价值210

针对顺应性/持久性方案的互动技术解决方法的特点214

实际的考虑233

结论236

参考文献：237

第11章患者的顺应性：将干预措施付诸实践240

顺应性差的本质241

行业如何能够提供帮助？243

护士呼叫中心的作用246

挑战250

结论252

参考文献：253

第4部分实现顺应性：展望未来

第12章没有快速的解决办法：共享决策和量身定制的患者支持

方案才是通向更高有效服药率的正确途径256

为什么患者参与治疗是未来的发展方向256

我们对未来的愿景263

结论279

参考文献：280

第13章在顺应性及一致性方面卖家型病人的作用283

何苦要让患者牵涉其中呢？难道我们要的不就是顺应性

本身么？286

我们想要的到底是什么？288

患者的自我管理概念来源于哪里？290

为什么会这样呢？293

如何来实行患者的自我管理计划298

结论303

参考文献：305

第14章患者的顺应性：复杂的画面开始浮现在我们的面前306

参考文献：311

患者的顺应性312

有关作者