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作者李虹林 著
出版社当代世界出版社
出版时间2020-11
装帧其他
货号A8-6
上书时间2024-07-19
在互联网时代,精彩的文案能戳中消费者的内心,激发消费者的购物欲望;绝妙的文案会将消费者与产品紧紧黏合在一起,不断产生价值。本书正是一本爆款文案写作指导书,主要从文案选题策划方向、文案标题打造、文案正文撰写、文案写作技巧等多角度介绍了文案写作的实操方法,并分门别类地介绍了短视频文案、电商文案、朋友圈文案、直播文案等目前最火爆的几种文案写作秘籍。打动人心的文案能够帮助我们用文字换取真金白银,并非一句空话。
李虹林,女,管理学硕士,中咨投资管理有限公司业务发展和战略咨询部副经理,长期从事规划咨询、投融资咨询及管理咨询行业,具备战略定位、技术经济、市场营销领域专业知识和丰富的实践经验,参与编写了《15天打造爆品》《中国时尚产业发展蓝皮书2020》等数部作品。
第1章 文案神奇作用,产品销量倍增1
1.1 不可小觑,爆款文案就是“印钞机”2
1.2 为什么80%的人写不出爆款文案9
1.3 文案写作的四大“神坑”,你中招了吗14
1.4 想出“爆文”?优秀的文案修养必不可少18
第2章 选题策划:定好方向,文案就成功了一半23
2.1 入门篇:爆款文案选题的三大特点24
2.2 步骤篇:文案选题构思的四大步骤29
2.3 策略篇:文案选题策划的四大策略33
2.4 渠道篇:文案选题的渠道来源38
第3章 打造吸睛标题,点击量暴涨43
3.1 提升标题点击量的三大秘诀44
3.2 爆款标题的写作“套路”47
3.3 玩转符号,增强标题吸引力51
3.4 巧用文学修辞,打造标题金句56
3.5 控干“水分”,让标题短而有力60
3.6 提问式标题,激发消费者的好奇心63
第4章 “黄金结构”撰写正文:订单源源不断67
4.1 写文案,如何写好开头68
4.2 有说服力的正文,才能收获用户的购买欲72
4.3 写好“凤尾”,引导消费者下单76
4.4 好文案+好配图,1+1> 282
第5章 创意+卖点+痛点+冲突+口碑=爆款文案85
5.1 创意:爆款文案的灵魂86
5.2 卖点:三步法,帮助消费者了解产品特性89
5.3 痛点:黄金圈法则,为消费者开出“止痛药”94
5.4 冲突:有冲突,才有共鸣100
5.5 口碑:打造“金口碑”,赢得消费者信任103
第6章 用故事来打动人心,快速卖断货109
6.1 故事型文案的四大特点110
6.2 写好文案故事的五大步骤115
6.3 让文案故事更具吸引力的五大招式119
6.4 优化文案故事的两大口诀:“简”和“意”126
第7章 短视频精彩文案:产品疯传+疯卖133
7.1 通用版:六类常见短视频文案的写作方法134
7.2 技巧版:学“模仿”,巧“融合”138
7.3 进阶版:追热点,造氛围142
7.4 高级版:记录生活,用细节打动消费者的心148
第8章 电商经典文案:让作品成为爆款文案的技巧153
8.1 结构篇:开头+正文+结尾154
8.2 步骤篇:五步教你写出让产品大卖的电商文案158
8.3 模板篇:爆款电商文案的四大模板163
8.4 排版篇:利用版式提升电商文案的视觉效果168
8.5 招式篇:让电商文案更有“料”的五大招173
第9章 朋友圈爆款文案:简短一段话,订单翻倍179
9.1 文案人设感,让你的朋友圈文案不再像广告180
9.2 朋友圈文案构成要素:80%的生活话题+20%的产品广告183
9.3 吸引消费者=诱惑+承诺188
9.4 表情符号的恰当运用,让你的朋友圈文案大放异彩192
9.5 朋友圈文案撰写技巧的四大层次,你值得拥有197
9.6 提升朋友圈文案效果的“三驾马车”206
第10章 直播爆款文案:单场卖1亿的直播文案209
10.1 直播文案的“门面”:预告标题+预告封面图210
10.2 直播文案的“主心骨”:黄金话术的五大类型214
10.3 两小时带货4014万元!“小朱配琦”教你如何用文案
???直播带货218
10.4 罗永浩直播:带货1.8亿元的“彪悍”文案是如何诞生的222
附录 文案禁用词227
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