传统营销的终结

图书标准信息

• 作者 沈开艳 译；[美]齐曼（Zyman）
• 出版社 上海译文出版社
• 出版时间 2002-04
• 版次 1
• ISBN 9787532726998
• 定价 15.60元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 207页
• 字数 171千字

【内容简介】

《传统营销的终结》由美国可口可乐公司前任副总经理，营销大师塞尔希奥·齐曼著。他以其从事营销工作数十年的经验告诉人们营销是一门科学，而不是魔术。营销的本质就是：“必须把商品买出去。”营销并不是创造一个形象，或者作哗众取宠的广告。营销是要通过方案设计、促销活动，广告宣传、更新品牌、制定战略等诸多手段达到实际效果，即要使人们相信，他们必须且应该购买你的商品。能够做到这一点，营销就成功了，企业也就兴旺发达了。在本书中作者时而以平实朴相素的语言，时而以夸张且充满激情的描述，对原本显得神秘莫测的营销术作了淋漓尽致的分析。该书不仅对从事经营和销售的企业专业人员极有帮助，而且对一般读者也很有启发。全书内容丰富，分析独特、文笔生动，可读性强，其英文版出版后深得一些行家和学者的好评，并成为畅销书。

【作者简介】

塞尔希奥·齐曼，美国可口可乐公司前任副总线是、市场营销部主管。以革新可口可乐公司的营销方法而闻名。推出了Diet Coke、New Cokd、Classic Coke、Sprite等一系列世界级著名品牌，策划了“永远的可口可乐”等经典的营销活动，使可口可乐成为风靡全球190个国家50多亿

【目录】

鸣谢

序

第一部分  营销并不神秘

  引言  冲破神秘的禁区

  第一章  为什么营销？赚钱！

  第二章  胸无大略，一事无成

  第三章  营销是一门科学

第二部分  如何使销量与利润最大化

  第四章  定位是把双刃剑

  第五章  比尔·克林顿、戴安娜王妃、斋月与推销新产品有关吗？

  第六章  关于营销学，杰里·塞费尔德能教你什么？

  第七章  哪里有鱼就在哪里下钩

  第八章  不要停止对明天的思考

第三部分  麾下何人？

  第九章  不能迷信人数

  第十章  我喜欢广告公司——部分公司也喜欢我

结论  传统营销时代的结束