蔚蓝诡计：颠覆市场的广告创意智库

图书标准信息

• 作者 [美]乔治·路易斯（George Lois）、[美]比尔·匹兹（Bill Pitts） 著；刘家驯 译
• 出版社 海南出版社
• 出版时间 1996-11
• ISBN 9787806177204
• 定价 15.80元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。

【作者简介】

作者简介：
乔治・路易斯
（GeorgeLois）
美国广告首席创意指导，也是“艺术指导名人堂”
（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“创意名人堂”
（THE CREATIVE HALL OF FAME）的会员，同时身
兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。曾著有《广
告的艺术》（THE ART OF ADVERTISING）一书，该
书被誉为“大众传播学的《圣经》”。
乔治・路易斯是神秘的麦迪逊大道上，最聪明
的人之 ……・他是个性急而才高八斗的家伙，在广
告世界，掀起了 一阵创意的风暴，不但对广告的制
作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买
习惯。
――《华尔街日报》
先驱者……发明家……麦迪逊大道上穿灰西装
的超人……路易斯为我们这媒体轰炸的时代，创造
了典型的创意模式。
――《芝加哥日报》
路易斯是个创始者，他似乎疯狂、顽固地摇撼
了整个广告系统
――《芝加哥论坛》

【目录】

序第一部警爆创意第1章广告到底是什么？第2章广告是一门艺术吗？第3章金主与天地第4章行销魔咒第5章定位是屁！第6章趋势就是陷井第7章标语可以画龙点睛第8章消费者可不是笨蛋第9章轻松超越产品第二部大胆才有好创意第10章乔治，要小心！第11章提案绝招第12章怎么应会难缠的客户第13章如何保证你的作用第14章小心执法者第15章不花半毛荣登封面第16章有创意的市调第17章处理自我问题第三部执行大创意第18章创造产品附加价值第19章惊世骇俗的冲击力第20章让刁难的客户爱上你第21章运用名人的艺术第22章幽默不是喧闹第23章广告中的性第24章影像即宣传第25章政治文广告第26章推销社会正义第27章小预算，大创意第28章血汗、泪水和欢乐尾声  传播人的信条