自媒体团队实战解密(全彩图解版):7天快速冲刺让运营脱胎换骨
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九品
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作者李非黛
出版社金城出版社
出版时间2018-01
版次1
装帧其他
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上书时间2024-07-17
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
李非黛
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出版社
金城出版社
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出版时间
2018-01
-
版次
1
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ISBN
9787515516004
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定价
68.00元
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装帧
其他
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
241页
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字数
200千字
- 【内容简介】
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自媒体下半场运营维艰,而下半场的形势是:人格化,全平台运营,通过多媒体形式即音频、视频与图文相结合,丰满人格。做自媒体的核心本质和门槛就在于人设,即人格的设定。本书以自媒体的人格化运营为切入点,通过7天快速建立自媒体整体定位,拆解所面对人群的痛点及需求全链条,进一步设计自媒体的风格、功能、服务范围。对自媒体人、自媒体公司、企业自媒体团队来说,本书可以快速实现标准化团队运营管理、工业化内容生产。全书四色图解,全彩印刷,有视频指导,有工具技巧,有实战解密,可以说这是千万级粉丝运营团队的经验总结,亦是自媒体人、自媒体团队常备工具手册。自媒体运营,从入门到精通,有这一本就够了。
- 【作者简介】
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李非黛,资深媒体人,果肉科技创始人、CEO,十年新旧传媒经验。中国传媒大学、厦门理工大学、闽南师范大学客座教授,主授数字媒体、自媒体课程。阿里巴巴、安踏集团、中国医药物资协会、厦门总工会、鹭江出版社、厦门党校新媒体传播特邀讲师。擅长企业互联网战略创新及布局、传播策略布局、企业自媒体体系平台建立、自媒体团队建设培训等。曾任中国自媒体鼻祖飞博共创网络有限公司互动娱乐总经理。
在传统媒体时代,为中国报业第一批从事新媒体研究及建设者,全媒体生活服务产品模式、纸媒本土电商模式。转型新媒体后,带领团队开发的精致生活品质平台上线不到15天,下载量破20万,同时对自媒体进行商业化变现,日流水达20万元人民币。
- 【目录】
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绪 基础搭建:何谓7天人设冲刺?应该怎么开始?
7天人设冲刺,并非一个独立的数据调研或策划案,尤其在企业中,牵涉各部门业务及需求,因此在启动7天人设冲刺时,首先需要认清目标,一是此自媒体运营的使命和任务,二是在整体商业逻辑中,自媒体的重要性占比多少;其次,认清现状,将目前自媒体存在的问题具体地拟出来;第三,你需要组织一个小型团队,一起攻破这个7天人设冲刺;第四,还需要准备一个良好愉悦的封闭环境、几种随手可得的工具,以便高效完成7天人设冲刺。
第一节 自媒体的第一性原理:人设运营说
第二节 组队开黑:建立7人团队
第三节 封闭冲刺大法:密集时间、“小黑屋”和零食包
第一章 周一:清理日
7天人设冲刺,选用的是完整的一周。所以,我们不妨从周一开始。今天要做的是,从结果出发,早上重新梳理一下共同的长期目标、冲刺要解决的短期目标,以便大家达成一致。同时,设定好会议的规则以及会议专用的“暗号词语”,列出今天要具体解决的问题及问题的执行路径。下午画出目前的运营数据现状图,从全平台收集清理目标用户数据,包括但不限于:指数类型数据、普通数据、活动数据、访谈类数据、观察类数据等。
第一节 如何快速确定目标——厘清公司战略对自媒体运营的期望值
第二节 从结果出发,长短期目标的有效制定
第三节 查清自己的现状,毫不留情地扒干净
第二章 周二:画像日
7天人设冲刺进入第二天。经过周一的“清理日”,今天要进入“画像日”。我们必须清楚的是,这一次的画像只能是模糊的画像,就像谈恋爱一样,不知道自己要与谁谈恋爱,只知道哪一类人可能是我的“菜”,哪一类人一定不是我的“菜”。从“清理日”的数据中,能拼出的有性别比例、大概年龄层、星座比例、喜好、行为惯性等;另外,还要注意,用户层级分为粉丝用户、目标用户、普遍用户,根据不同的用户层级,为他们打造不同的服务。
第一节 从周一整理的数据中,开始推理“嫌疑人”画像
第二节 特别提醒:万不可轻视星座
第三节 分出用户层级,用一张图、一段故事加以描述
第三章 周三:做媒日
今天相对会轻松一些,既是“做媒日”,又是“缓冲日”。如果前一天有一些工作没有完成,可以安排在今天早上做完;或者担心后天的设计工作繁重,可以将明天的工作提早到今天下午启动。今天,你需要不断地翻阅昨天的数据推理情况,如同帮你最好的朋友做媒一样,把昨天画出的用户会爱上的那个人,一五一十地“画”出来,包括他的样貌、星座、口头禅、爱好、三观……甚至身高、体重全拟出来。
第一节 打标签:“梦中情人”的魅力具象化
第二节 挑一个:最容易做出识别度的六大星座
第三节 用户最爱三大性格属性:萌、“贱”、有调性
第四章 周四:决策日
今天,有一个好消息,有一个坏消息,你要先听哪一个?好消息是,经过昨天的头脑风暴,大家的妙手缔造了一批“梦中情人”,鼓掌贺喜,这是一个巨大的进步;坏消息是,今天是杀伐决断的日子,大家要带着自己设计的“梦中情人”与同僚残酷地PK。今天还有一项任务,就是为PK获胜的人设开始详细地规划设计心、骨、皮,这项较为繁重的设计工作将会延续到明天一整天。
第一节 决斗开始!引导者开启舞台
第二节 最关键是自媒体昵称,工具来了!
第三节 决定后,引导者开启方案设计之路
第五章 周五:设计日
“设计日”是工作比较繁重的一天,所有的事情都必须快速推进。今天要做的是心、骨、皮的设计,所有的要点在昨天已经厘清。今天要合理安排输出的时间顺序,统筹安排每个人的节奏,以免出现有人忙得抽筋、有人闲得要死的状况。
第一节 快速投票,拟出基本文案
第二节 第二顺位:牢记用户最爱的三大性格属性
第三节 第三顺位:还要考虑编辑事宜
第四节 最终呈现:整体方案,排出样稿PK
第六章 周六:执行日
经过5天艰苦卓绝的努力,尤其是昨天的冲刺设计,我们的自媒体运营体系基本成型。为了避免拍脑袋决策,今天会是一个简单的执行测试日。经过简单的内容制作,展开分场景测试;同时,我们还可以通过拉红包群、找兄弟公司互推、购买渠道等方式进行分发。
第一节 自媒体也能灰度测试?
第二节 简单内容的制作和测试
第三节 如何找到目标用户群?
第七章 周日:复盘日
7天人设冲刺终于到了最后一天。今天将对昨天投放的数据进行回收、总结、分析、复盘,从而定下最终的执行方案。
第一节 数据回收:最好有用户评论详情
第二节 复盘的几个关键节点
附录
附录一 7天人设冲刺必备工具清单
附录二 自媒体运营管理者必读书单
视频目录
视频1 自媒体本质与人设冲刺的原理
视频2 如何判断企业自媒体的战略定位
视频3 “星座秘语”如何推理出用户画像
视频4 用户最爱的三大人格属性
视频5 内容产品化,产品工具化
视频6 揭秘:5分钟就得打开一次微信,你无法停止刷新朋友圈的原因
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