普通高等教育“十二五”经济管理类规划教材：市场营销学

图书标准信息

• 作者 王学文 编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2011-08
• 版次 1
• ISBN 9787121135439
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 327页
• 字数 527千字

【内容简介】

《普通高等教育“十二五”经济管理类规划教材：市场营销学》全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论，注重吸收当今中外市场营销学的最新研究成果，以市场分析、战略营销规划和营销策略制定为中心介绍了市场营销管理的过程及其内容，同时引进市场营销学研究的新成果，诸如服务营销、整合营销、战略联盟、营销伦理与道德等。以教学案例引发对市场营销热点问题的思考，探讨营销发展的新问题。强调理论与实践相结合，具有较强的应用性。

【目录】

第1章导论
1.1市场营销的内涵
1.2市场营销学的产生与发展
1.3市场营销学的性质、研究内容及方法
1.4当代市场营销学研究的新课题
小结
思考题
案例简介

第2章市场营销管理哲学
2.1市场营销管理哲学的演变
2.2顾客满意与顾客忠诚
2.3市场营销哲学新视野
小结
思考题
案例简介

第3章战略规划与市场营销管理
3.1战略规划概述
3.2战略规划过程
3.3市场营销管理过程
3.4战略营销联盟
小结
思考题
案例简介

第4章市场营销环境分析
第5章市场营销调研与预测
第6章消费者市场购买行为分析
第7章组织市场购买行为分析
第8章目标市场战略
第9章市场竞争战略
第10章产品与服务策略
第11章品牌与包装策略
第12章价格策略
第13章分销策略
第14章促销策略
第15章市场营销计划、组织及控制
第16章国际市场营销
参考文献