网络营销（微课版 第2版）

图书标准信息

• 作者 郭黎；王庆春
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2023-03
• 版次 2
• ISBN 9787115603746
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 239页
• 字数 385千字

【内容简介】

随着网络消费群体规模的扩大和人们消费习惯的变化，网络营销逐渐成为市场营销的主流方式之一。本书以网络营销实践应用为写作导向，从网络营销的概念、策略出发，介绍了网络营销基础、网络营销市场分析与调研、网络广告、微博营销、微信营销、短视频与直播营销、其他网络营销、网络舆情管理，以及网络营销创业实践等内容，以帮助网络营销人员更好地利用各种渠道开展营销活动、运营产品、获得竞争优势，并实现网络营销变现。
  本书可作为应用型本科院校和高等职业院校网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销相关工作人员的参考书。

【作者简介】

郭黎，武汉软件职业学院商学院院长，正高职称，电商行指委委员；王庆春，昆明冶金高等专科学校商学院院长，二级教授，云南省首批电子商务国家级职业教育教师教学创新团队负责人，云南省财政行指委主任、电商行指委主任。

【目录】

章网络营销基础

1.1网络营销概述

1.1.1网络营销的概念

1.1.2网络营销的内容

1.1.3网络营销的职能

1.1.4网络营销的实现方式

1.1.5网络营销与传统营销的融合

1.2网络营销策略

1.2.1产品策略

1.2.2价格策略

1.2.3渠道策略

1.2.4促销策略

本章实训——通过网购分析企业的网络营销策略

拓展延伸

1.如何确定网络营销目标

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