市场营销基础

图书标准信息

• 作者 肖院生 编
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2005-09
• 版次 1
• ISBN 9787560934822
• 定价 15.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 160页
• 字数 123千字

【内容简介】

根据教育部2005年《关于加快发展中等职业教育的意见》精神，中等职业学校要根据经济结构调整和就业市场需要，调整专业结构，加快发展新兴产业和现代服务业的相关专业，开发新的课程和教材。教材建设是学校教学改革的重要方面，是专业建设和学科建设的重要内容。为了适应职业教育发展的要求，适应企业市场营销活动的实际需要，结合本人长期从事市场营销课程教学的实践经验，特编写《市场营销基础》这本书奉献给读者。
《市场营销基础》是市场营销专业的主要专业课程，也是我校其他各专业的重要专业基础课程。为了更好地学习这门课，本教材以成熟的学科理论为基础，突出本课程的基本理论、基本知
识和基本方法，突破性地以教学要点的形式组织编写。这种编写思路既改变了传统课堂教学中“以教师为本位，教师讲，学生听和写”为“以学生为本位，教师引导，学生看、思、讲”，学生由被动学习转变为主动学习。又避免因为内容冗长，学生自己看书自学而不得要领的问题。教材充分体现实用性——围绕企业开展市场营销活动的具体环节来设计教材内容，要求在营销活动的每一个环节明确应该做什么，怎样做，注重学生能力的培养；实践性——理论联系实际，结合实际的案例对知识要点进行分析和消化；启发式——把学生摆在具体的营销情景中，不断进行角色转换，思考和解决实际问题。
本书内容简单、明了，通俗易懂。不仅可作为中等职业学校市场营销课程的教学用书，而且也是现代企业培训初、中级市场营销人员的通俗教材。

【目录】

第一讲正确理解市场营销
一、对市场营销的理解
二、为什么要学习市场营销学
三、市场营销学的内容模块
四、学好市场营销学的方法
思考题
第二讲树立正确的市场观念
一、市场观念的定义
二、认识一些相关说法
三、市场观念的演变
四、企业如何做到真正以消费者为中心
五、企业如何真正以消费者为中心
思考题
第三讲市场营销组合理论
一、什么是市场
二、市场的分类
三、市场营销组合理论
四、营销组合理论的发展
五、市场营销过程
思考题
第四讲市场营销环境分析
一、什么是市场营销环境
二、企业为什么要对各种营销环境进行分析
三、对微观环境的分析
四、对宏观环境的分析
五、市场营销环境的分析方法
思考题
第五讲消费者需求分析
一、为什么要对消费者需求进行分析
二、如何分析消费者需求
三、消费者的需要
四、消费者购买动机分析
五、消费者购买行为分析
六、影响消费者行为的因素
思考题
第六讲市场营销战略
一、市场调查与预测
二、市场细分
三、选择目标市场
四、市场定位
思考题
第七讲产品策略
一、正确认识产品
二、产品组合理论
三、产品市场生命周期理论
四、新产品开发与推广
五、品牌与品牌策略
六、包装与包装策略
思考题
第八讲定价策略
一、定价策略在营销组合中的地位
二、市场营销中价格的特点
三、定价程序
四、企业定价目标
五、分析影响定价的因素
六、定价方法
……
第九讲分销渠道策略
第十讲促进销售策略