短视频运营实战教程

图书标准信息

• 作者 黑马程序员 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787302580652
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 205页

【内容简介】

  《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》较为全面地介绍了短视频运营的理论与实践知识，《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》共分为8章。首章介绍了短视频行业概况及主要平台；第2章介绍了短视频账号建立期的策划工作；第3章介绍了策划短视频选题的方法；第4、5章介绍了短视频拍摄、制作和发布的知识；第6、7章介绍了短视频用户运营和商业变现的知识；第8章通过完整的快手短视频运营案例为读者呈现真实的运营场景。
  《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》附有教学PPT、教学设计、测试题等资源。同时，为了帮助初学者更好地学习《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》中的内容，还提供了在线答疑，欢迎读者关注。
  《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》适合短视频行业或新媒体领域的从业者使用，也可以作为本科院校和专科院校市场营销、企业管理、商业贸易、电子商务等专业的教学用书。

【作者简介】

万李晨,江苏传智播客教育科技股份有限公司（简称传智播客）是一家致力于培养高素质软件开发人才的科技公司，“黑马程序员”是传智播客旗下高端IT教育品牌。

【目录】

第1章入门指南: 快速了解短视频风口1

 

1.1短视频的行业概述1

 

1.1.1短视频行业发展历程1

 

1.1.2短视频产业链4

 

1.1.3短视频行业岗位6

 

1.2短视频的平台介绍7

 

1.2.1抖音8

 

1.2.2快手10

 

1.2.3微信视频号11

 

1.2.4其他短视频平台13

 

1.3本章小结14

 

1.4课后作业14

 

第2章项目起步: 建立自己的短视频账号16

 

2.1短视频的账号定位16

 

2.1.1账号定位的意义16

 

2.1.2账号定位的方法17

 

2.1.3账号定位的技巧19

 

2.1.4案例: 丸子的账号定位方案22

 

2.2短视频的用户画像23

 

2.2.1用户画像的概念23

 

2.2.2用户画像的建立23

 

2.2.3案例: 旅行类账号的用户

 

画像26

 

2.3短视频的账号设置29

 

2.3.1设计账号名称29

 

2.3.2选择账号头像30

 

2.3.3编写账号简介31

 

2.3.4规划账号封面32

 

2.4短视频的账号培养342.4.1账号培养步骤34

 

2.4.2案例: 丸子的账号培养方案36

 

2.5本章小结38

 

2.6课后作业38

 

目录短视频运营实战教程第3章选题策划: 好思路才能产出好内容39

 

3.1短视频的常规选题39

 

3.1.1要素内容选题法39

 

3.1.2九宫格选题法46

 

3.1.3思维导图选题法48

 

3.1.4高赞选题法49

 

3.1.5案例: 丸子策划常规选题51

 

3.2短视频的热点选题53

 

3.2.1热点日历选题法53

 

3.2.2热点事件选题法55

 

3.3短视频的系列选题58

 

3.3.1情节拆分选题法58

 

3.3.2主题归纳选题法59

 

3.4本章小结60

 

3.5课后作业60

 

第4章视频拍摄: 自己也能拍出大片效果61

 

4.1短视频的拍摄设备61

 

4.1.1认识拍摄设备61

 

4.1.2组合拍摄设备66

 

4.2短视频的拍摄知识67

 

4.2.1视频景别68

 

4.2.2画面构图71

 

4.2.3运镜技巧74

 

4.3短视频的拍摄剧本76

 

4.3.1拍摄提纲76

 

4.3.2文学脚本77

 

4.3.3分镜脚本77

 

4.3.4案例: 丸子策划风景类的拍摄剧本78

 

4.4本章小结79

 

4.5课后作业79

 

第5章制作发布: 轻松做出热门爆款视频81

 

5.1短视频的剪辑知识81

 

5.1.1Premiere Pro界面简介81

 

5.1.2Premiere Pro功能介绍88

 

5.2短视频的优化103

 

5.3短视频的发布106

 

5.3.1设计标题107

 

5.3.2设计标签108

 

5.3.3设计封面图109

 

5.4案例: 丸子剪辑、优化和发布卡点视频111

 

5.4.1剪辑视频111

 

5.4.2优化视频116

 

5.4.3发布视频119

 

5.5本章小结120

 

5.6课后作业120

 

第6章用户运营: 打造“百万级”账号的秘诀122

 

6.1短视频的涨粉方法122

 

6.1.1数据优化法122

 

6.1.2算法优化法126

 

6.1.3精准引流法128

 

6.2短视频的留粉方法133

 

6.2.1互动留粉法133

 

6.2.2案例: 丸子的互动计划135

 

6.2.3私域流量留粉法136

 

6.2.4案例: 丸子启动旅游微信社群140

 

6.3本章小结142

 

6.4课后作业142

 

第7章商业变现: 破译短视频的财富密码143

 

7.1电商变现143

 

7.1.1电商变现的逻辑143

 

7.1.2电商变现的权限144

 

7.1.3电商变现的商品选择146

 

7.1.4电商变现的视频制作147

 

7.1.5案例: 制作商品短视频152

 

7.2广告变现153

 

7.2.1广告获取途径153

 

7.2.2广告制作形式157

 

7.3直播变现159

 

7.3.1短视频直播变现概述159

 

7.3.2短视频直播变现方式160

 

7.3.3短视频直播变现策略161

 

7.3.4短视频直播变现主要工作163

 

7.4本章小结165

 

7.5课后作业165

 

第8章实战教学: 从0开始运营快手短视频账号167

 

8.1项目背景167

 

8.2账号定位167

 

8.3用户画像169

 

8.4账号设置171

 

8.5账号培养174

 

8.6常规选题175

 

8.6.1明确方法175

 

8.6.2策划选题176

 

8.7制作发布177

 

8.7.1获取视频素材178

 

8.7.2制作文学脚本179

 

8.7.3剪辑视频素材182

 

8.7.4成品视频发布193

 

8.8涨粉留粉196

 

8.8.1评论引流涨粉196

 

8.8.2评论互动留粉198

 

8.9直播变现199

 

8.9.1直播准备199

 

8.9.2直播开始203

 

8.10本章小结204

 

8.11项目实训205