大众传播研究：现代方法与应用

图书标准信息

• 作者 [美]迈克尔·辛格尔特里
• 出版社 华夏出版社
• 出版时间 2000-09
• 版次 1
• ISBN 9787508021997
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 446页
• 字数 500千字

【内容简介】

本书是一本浅显易懂、以应用为取向、全面综合地介绍大众传播研究方法的书籍．书中围绕所有形式的大众传媒进行论述，专门探讨研究方法在印刷媒体、广播电视媒体、公共关系和广告等方面的应用。

  本书内容包括数据与内容分析、数据收集、问卷设计、调查研究和定性研究，以及社会科学变量的测量等，本书还有以下特点：以·贴近读者·的方式处理诸如统计学一类比较难的内容。专章阐述研究伦理的重要性。专章介绍计算机应用，向学生讲授如何通过个人电脑输入和处理数据。专章介绍如何有效利用图书馆和数据库。

  大众传播及相关专业的学生和教师，实践中的传媒业内人士，尤其是广咨、公关和媒体调研人员，都能从书中发现感兴趣的内容，并因此获益。

【作者简介】

迈克尔·辛格尔特里（Michael Singletary）美国南伊利诺伊大学新闻学博士，现为诺克斯维尔·田纳西大学新闻学院教授，研究生院副院长。曾当过报社和电视台记者。与人合著《传播理论与研究应用》一书，并有多篇论文发表在《新闻学季刊》、《报纸研究期刊》等刊物上。

【目录】

前言

第一编 应用社会科学研究方法的背景

  第一章 传播领域的研究

  第二章 大众传播研究简史

第二编 社会科学研究方法的理论基础

  第三章 社会科学的逻辑与方法

  第四章 用样本作研究

  第五章 社会科学变量的测量

第三编 社会科学研究的原理与方法

  第六章 研究伦理

  第七章 资料收集与工具设计

  第八章 调查研究

  第九章 实验研究

第四编 数据分析

  第十章 初级数据分析

  第十一章 中级数据分析

  第十二章 高级与非参数据分析

  第十三章 电脑数据分析

第五编 其他一些研究方法

  第十四章 定性研究

  第十五章 内容分析

第六编 研究方法在大众媒体中的应用

  第十六章 印刷媒体研究的基本原理

  第十七章 广播电视媒体研究

  第十八章 公共关系研究

  第十九章 广告研究

  第二十章 图书馆与大众传播研究

附录A 环境调查数据组与程序

附录B 用于数据分析的电脑介绍

附录C 公共应用的市场与意见调查的

指导原则

专业术语对照表

译后记