平面广告设计与制作（第三版）（张照雨）

图书标准信息

• 作者 何章强 编；张照雨
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2021-02
• 版次 3
• ISBN 9787122379252
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 120页
• 字数 163千字

【内容简介】

本书共分为六章，前三章从广告的基础知识和当前广告行业的发展状况作为开篇，从广告的创作准备、创作思路、创作方法讲述广告创作的普遍原理；第四章是本书的核心部分，对广告设计类型进行了具体分析和练习；第五章引入瑞克飞扬广告公司的实际案例，作为广告设计的综合策划与设计的实际运用进行讲解；第六章为设计师必须掌握的基本常识。本书从实际的案例分析来讲解广告设计与制作的知识，让读者更加直观地掌握设计的理念和方法，适合于高职高专艺术设计类广告设计专业及其他相关艺术设计专业作为教材使用，也可供平面设计的从业人员及爱好者阅读参考。

【作者简介】

张照雨1975年生于沈阳，毕业于沈阳大学师范学院美术系，硕士学位。1999—2005任职于辽宁新结构广告公司担任创意总监工作，2005年至今任职于辽宁省交通高等专科学校任职广告设计与制作专业的专业主任工作。广告作品多次入选IAI年鉴，2004被评为IAI年鉴评委。中国包装设计协会平面设计师。主编出版教材：平面广告设计与制作、CI与品牌策划等。

 

【目录】

第一章  平面广告设计概论

第一节　平面广告的历史及演变 002

第二节　平面广告的分类 005

第三节　平面广告的要素 007

第四节　平面广告的任务 007

第五节　平面广告的设计流程 008

第六节　广告公司工作流程 009

第二章  平面广告与创意设计

第一节　广告创意来源 011

一、创意的概述 011

二、创意的来源 012

第二节　平面广告创意原则 022

第三节　平面广告创意设计方法 026

第四节　广告创意的过程 036

第三章  平面广告的编排设计

第一节　平面广告中的图形设计 038

一、图形的分类 038

二、图形与创意 039

第二节　平面广告中的色彩设计 042

一、色彩的刺激与调和 042

二、色彩的对比 043

三、色彩的节奏 043

四、色彩在平面设计中的应用原则 044

第三节　平面广告中的文字设计 045

第四节　平面广告中的版面编排设计 048

一、版面编排的基本类型 048

二、版面编排设计的形式语言 051

三、版面编排设计的原则 054

四、版面编排设计的视觉流程 055

第四章  平面广告设计分类与特点

第一节　报纸广告设计 060

一、报纸广告的特点 060

二、报纸广告的设计 061

三、报纸广告设计专题与制作练习 063

第二节　杂志广告设计 064

一、杂志广告的特点 064

二、杂志广告设计原则 065

三、杂志广告设计专题与制作练习 066

第三节　户外广告设计 067

一、户外广告的主要类型 067

二、户外广告的特点 068

三、户外广告的主要类别 068

四、户外广告设计专题与制作练习 071

第四节　招贴广告设计 073

一、招贴广告种类 073

二、招贴广告的基本尺寸 073

三、招贴广告的印刷 074

四、招贴广告的特点 074

五、招贴广告设计的原则 075

六、招贴广告设计的用色 076

七、招贴广告设计专题与制作练习 077

第五节　书籍封面设计 078

一、书籍的开本 078

二、书籍封面设计的内容 079

三、不同类型书籍封面设计的特点 080

四、书籍封面设计专题与制作练习 082

第六节　型录广告设计 083

一、型录广告的类型 083

二、型录广告设计的特点 083

三、宣传手册制作流程 084

四、企业宣传手册设计的分类 084

五、型录广告设计专题与制作练习 092

第七节　新媒体广告设计 098

一、新媒体广告的特点 098

二、新媒体广告设计的类型 099

三、新媒体手机界面设计范例 100

四、新媒体手机界面设计专题与制作练习 102

第五章  广告综合实例

黑冰啤酒产品开发与推广策划 104

第六章  设计师常识手册

第一节　设计师应具备的能力 114

一、平面广告设计师的能力 114

二、成功的设计师应具备的条件 116

第二节　设计师常识手册 116

一、印刷知识 116

二、喷绘与写真知识 118

三、平面设计常见尺寸 119

参考文献